2025好网民·在山东|张贝贝：“数字新农人”的乡村振兴实践

  手机作为“新农具”，直播成为“新农事”，流量转化为“新农资”，现任东营市东营区文化活动中心主任的张贝贝，思路开阔，勇于创新，将网络直播、数字电商深度融入乡村振兴，引领了东营区新时代数字兴农新浪潮。

  2023年11月，张贝贝参与东营区“三进”系统帮扶工程，作为“油地干部进农村”第一书记派驻史口镇西高村。2025年张贝贝被东营市委、市政府表彰为“全市担当作为好干部”；其网络助农新模式荣登《人民日报》要闻版；她拍摄的助农短视频被人民网在抖音、微信视频号、小红书等平台全网推介。

  新路径破局，激活乡村农产品“云”动能

  面对农产品批发销售利润低、物流成本高的痛点，她依托农村电商平台，联动东营大树邦供应链公司、东营汇中环保有限公司，开辟“线上直播展示品质+微信群接龙预售+社区集中配送”的创新路径，通过直播全面直观呈现产品优势，精准锁定目标群体和需求量，再集中配送至社区超市或“绿色小屋”，让居民下楼就能拿到本地优质的农产品；既省去了中间环节和物流成本，更成功为西高红薯等特色农产品开辟了新的销路，显著增加了村集体的收入。 

  同时，为破解农村直播资源短板，她高效整合力量，发起成立了“第一书记助农团”“直播助农服务队”，强化选品推介。团队系统摸排梳理了全区的农副产品、手工艺品、非遗手造等，成功打造了“西高村小张书记”IP，通过短视频和直播等形式，深入田间地头进行直播，宣传达200余次，以市场眼光挖掘出了85个乡土名品，实现帮扶村“村村有好品”。同时，创新采用“直播+社区团购”的电商直采模式，向社区配送了农产品50万余斤，有效拓宽本地销售渠道。

  新模式实践，创新农文旅融合新业态

  为盘活农村闲置资源，张贝贝与村党组织书记深入分析村情，助推电商企业参与“共富公司”建设，招募电商平台担任“共富合伙人”，通过“雁回西高”人才招引计划，引入西高村在外创业的能人朱路军，返乡建设“归寻小院”文旅项目，打造集露营、烧烤、音乐会和采摘于一体的综合体验场景，探索形成“村党组织领办合作社+企业+电商平台+农民”的运营模式，创新村集体获租金、企业出资获股金、主播出单赚佣金、农民出力领薪金的共赢格局。

  为最大限度的释放网络“流量效应”，她借鉴互联网思维，将“归寻小院”打造为引流入口，通过短视频和直播的方式推介，不仅吸引了众多市民游客来西高村休闲游玩，也成功带动了周边片区史口烧鸡、西高红薯、立新村西红柿、兰赵村富硒莲藕、生家村小磨香油、王家蜜桃、麻湾西瓜、油郭村草莓西红柿等众多农副产品的热度飙升，实现了“农产品出村进城，城里人出城进村”，有力推动了农村产业延链扩链、复合多元，实现了乡村产业业态的创新融合。

  新活力赋能，强化网络团队建设与素养

  为了持续壮大“网络新农人”队伍，张贝贝系统开展“直播电商助力共同富裕”行动。联合抖音、京东等平台，面向全区第一书记、农村致富带头人、返乡创业青年、新型农业经营主体等，开展“普惠+进阶”的常态化培训，对网络平台政策、直播销售技能等方面进行专题辅导，营造“村村有代言”的良好氛围，目前已举办10期培训，覆盖超千人。

  此外，她还与东营职业学院农村电商服务中心、中国直播产业创新基地（东营）、“邮汇东营”建立了战略合作伙伴关系，以“西高村的小张同志”“龙居有个丸子哥”“众赢棉花合作社”等10余个成功孵化的个人IP，带动直播团队建设。通过“手把手”教学、“面对面”服务，有效壮大了农村直播电商队伍，促进农村居民在“家门口”多渠道增收，培育了一批本土网络人才，为乡村振兴持续发展注入了“网络新活力”。（作者：尤奕钧）

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