2025好网民·在山东|枣庄传媒集团MCN：融媒创新赋能城市发展的“云端引擎”

  在媒体深度融合与数字经济蓬勃发展的时代浪潮中，2024年12月27日，枣庄传媒集团MCN（全市新媒体传播矩阵）正式揭牌成立。作为省内首个主流媒体与自媒体深度融合的产业实体项目（2025年4月成功入选2025年山东省广播电视媒体融合典型案例），以83个签约达人账号、1.1亿名粉丝矩阵为坚实基座，以“服务枣庄发展，传播网媒强音”为核心使命，持续推进“新悦榴传，媒好枣城”宣传品牌建设，在城市服务、人才振兴、文旅融合、正向传播等广阔领域迅速掀起“破圈”风暴，用新媒体的强劲力量重塑城市新形象、激活发展新动能，成为推动地域高质量发展的关键“云端引擎”。

  温情共振：以乡情纽带凝聚城市认同

  枣庄传媒集团MCN精准锚定“城市合伙人”定位，突破政企社媒之间的固有边界，精心构建起“网、端、微、屏、视”全平台传播矩阵，形成了全方位、多层次、立体化的传播格局。在“家乡情·特产寄相思”活动中，充分发挥自身资源整合优势，联动本地网络达人和爱心企业，礼包派送覆盖2000余名在外求学务工人员，通过细腻生动的短视频集束式传播，记录下为在外学子寄送枣庄辣子鸡等特产的温情瞬间。这些承载着家乡味道与思念的画面，如同一根根无形的丝线，紧紧牵动着游子的心，累计触达网友超270万人，成功实现了“产品输出+文化传播”的双效共振。春节前夕，“榴枣归乡・回家过年”系列网络直播活动在返乡归途中展开，召集众多主播在高铁站等交通枢纽站点现场派发新春大礼包，通过详细解读枣庄人才政策，与观众进行实时互动。通过“线下互动+线上传播”的立体化情感表达，系列直播和短视频播放量突破900万人次。石榴汁的甜香伴随着“留枣就业”政策的暖心解读，缓缓浸润着青年们的心田，让他们感受到家乡的温暖人情与发展机遇，有力增强了城市的吸引力和认同感。

  流量赋能：产业振兴搭上数字快车

  枣庄传媒集团MCN在深度调查研究经营主体痛点、产业发展堵点、市场广泛需求的基础上，通过搭建全产业供应链，与企业、商户、农户等建立战略合作关系，创新采用“内容+场景+商业”三位一体模式，构建起“头部KOL精准爆破+垂类账号场景渗透+素人UGC裂变传播”的立体化内容架构，上游对接优质内容，下游寻找推广平台，将枣庄产品推向全国，培育利润增长点，激发经济发展新活力。在直播的虚拟空间里，辣子鸡的浓郁香气仿佛穿透屏幕，勾起无数观众的味蕾；主播手持煎饼，娓娓道来其中蕴含的非遗技艺，将传统美食与文化底蕴巧妙融合，通过多场助农助企直播带货活动，成功为本土企业创造了百万级销售额，切实将流量转化为经济效益。而“春风行动・职等你来”大型招聘会进一步创新优化招聘模式，采用“直播带岗”“假日招聘”，20余家企业在直播间亮出超500个岗位。其新颖的招聘形式吸引了近10万人次“围观”，初步达成就业意向450余人，让网络流量真正转化为就业“留量”，为城市产业发展注入源源不断的人才活力，有力推动了产业振兴与人才汇聚的良性循环。

  文化破壁：年轻化 IP 重塑城市气质

  在文化传播与城市形象塑造的征程中，传统文化若要在新时代焕发勃勃生机，必须与年轻文化潮流深度融合，打造契合当代年轻人审美的文化IP。2025年初，枣庄传媒集团MCN精心策划“枣庄曼哈顿”城市IP系列短视频的上线，便是这一理念的生动实践，该系列短视频巧妙地将商圈地标与国潮艺术相结合，让“城市会客厅”有了时尚表达，在社交媒体持续刷屏。“家门口的哪吒墙绘太酷了！”这句发自内心的赞叹，代表了众多网友的心声，在重构城市天际线爆火之后，枣庄传媒集团MCN迅速复制引流，随着#枣庄哪吒墙绘#等话题的爆裂传播，播放量一周内便突破2800万次。这些话题如同磁石一般，吸引着无数年轻人纷纷前往拍摄，网红打卡墙日均客流增长10倍，在众多网友的手机镜头里，正重新定义着这座工业城市的气质。在过去，许多城市在文化传播方面往往陷入“千城一面”的困境，缺乏独特的文化标识与吸引力，枣庄传媒集团MCN联合枣庄文旅等部门，通过打造年轻化IP，激活潮流新势能，解锁流量密码，为城市注入了独特的文化气质，进一步提升城市的知名度和美誉度，为枣庄的文化传播与旅游发展探索一条新路径。

  服务升维：从线上热度到线下实效

  作为国有文化企业，枣庄传媒集团天然承担着社会服务责任，枣庄传媒集团MCN积极推动服务升维，创新“枣能量”网络公益联动机制，加强正能量网络大V培育，推动成立“枣庄洞见工作室”“薛开元工作室”“枣庄正能量工作室”等，在互联网行业自律、网络公益带货、公益慈善联动机制建设等方面引导发挥作用，实现宣传与服务“双向赋能”。2025年的春节刚过，枣庄传媒集团MCN就开始筹划“王婆说媒相亲会”联谊活动，通过创新“线下沉浸+短视频二次传播”模式，吸引了近千名青年参与，线上播放量超4700万次，成功促成百余对牵手意向，让传统婚恋服务借助新媒体的力量焕发新生。在中国女子超级联赛中，枣庄传媒集团MCN深度捆绑“中国石榴之乡”文化符号，将“榴花烈焰”助威口号巧妙融入赛事宣传，打造出“体育+文旅”超级IP，#来枣庄看女足#等话题互动量突破1600万次。同时以“赛事花絮+战术解读+非遗植入”形成内容生态闭环，并通过“线上秒杀+公益赠票”实现商业价值与社会效益平衡，首场主场比赛的1385张网上抖音团购售票，成为中国女子足球职业化以来全国单场次最高售票纪录。这种从“流量运营”到“品牌沉淀”的成功跃迁，生动印证了“办好一场赛，激活一座城”的美好愿景，推动工业老城向青春文化新高地加速转型。

  未来已来，枣庄传媒集团MCN将持续深化“网、端、微、屏、视”全平台传播效能，持续凝聚起“一座城、一群人、一条心、一起干、一定赢”的磅礴力量，在媒体深融的浪潮中，这支“云端舰队”将以创新为桨，不断探索前行，努力成为服务社会、驱动产业的“超级连接器”，为城市发展注入更加强劲的动力，驶向更加辽阔的水域。（作者：杨国永）

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