2025好网民·在山东|刘良：构建健康科普矩阵守护群众生命健康

  在威海市卫生健康领域，有这样一位深耕健康科普与宣传的“领航者”——威海市卫健委爱国卫生运动推进办公室主任刘良。他以创新驱动打造立体化健康传播体系，用全媒矩阵点亮全民健康之路，成为“好网民・在山东”主题活动中引领健康传播的典型代表。

  创新载体：打造全媒融合的健康传播引擎

  刘良始终将健康科普作为提升全民健康素养的核心抓手。他牵头构建起“两微一网一IP”新媒体矩阵：“健康威海”服务号、“威海卫健委”微信公众号及政务微博、网站组成信息中枢，其中“一图读懂”系列图解以可视化形式解读医保政策、疫苗接种等民生热点，单条最高阅读量达15万次。更值得关注的是，他主导开发的城市健康动漫IP“健康ViVi”“健康包包”，原创科普短片走红网络，单条点击量突破9万次，获评“2023年度威海市优秀网络传播案例”。

  在传统媒体阵地建设中，刘良推动威海市卫健委与省、市媒体合作打造《健康威海》《共享名医》等品牌栏目。《共享名医》创新“名医直播云问诊”模式，被评为“山东省健康科普传播十佳品牌”。

  矩阵发力：织密全域覆盖的健康传播网络

  刘良深谙“大宣传”格局的重要性，统筹全市宣传工作力量构建四级传播网络：市级层面搭建核心平台，区县级组建骨干队伍，镇街级依托家庭医生团队，村级通过网格员精准触达。目前，全市卫生健康系统已与各级媒体合作开设健康栏目40个，年发稿量近万篇，其中2023年获山东省卫生健康新闻宣传奖一等奖等多项荣誉。

  在典型人物宣传中，他挖掘的“全国最美医生”张静、守岛村医孙德连等事迹感动全网。乳山医生刘双磊用羽毛球拍急救伤者的视频经矩阵传播，登上抖音威海榜榜首及微博、百度热搜，阅读量超700万次，获央视等百家媒体转发，成为“暖医瞬间”的标杆案例。

  扎根基层：播撒全民健康的科普种子

  刘良将“健康威海大讲堂”打造成普惠品牌，推行“点单式”定制化的健康教育健康科普新模式。截至目前，全市累计开展线上线下科普活动超1万场，120万余人次直接受益。

  他遴选344人入库第二批市级健康科普专家库，每月在市科技馆、图书馆等场所开展公益讲座并直播。

  未来展望：让健康理念成为网络新风尚

  从新媒体矩阵到全媒传播，从典型引领到全民参与，刘良诠释了“健康传播守门人”的责任担当。他主导的健康传播体系，如同一张细密的防护网，将科学理念、暖心故事和实用知识传递到城市每个角落，让“好网民”的正能量在守护生命健康的征程中持续闪耀。（作者：李金翰）

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