2025好网民·在山东|高睿：新媒体浪潮中的价值摆渡人 以内容为舟，渡时代精神之魂

  在新媒体行业的激荡征程中，青岛古麦嘉禾公共事务部总监高睿，始终以 “内容塑魂者”的姿态深耕价值传播领域。她将社会正能量从抽象理念转化为具象的情感共鸣，用年轻化叙事重构主流价值的传播范式，在流量浪潮中开辟出一条“大流量承载大价值”的创新路径，成为新时代新媒体人的先锋榜样。

  价值传播的“翻译官”：让正能量从理念走向“可感知的温度”

  作为新媒体内容创作的掌舵者，高睿深谙“传播力源于共情力”的底层逻辑。她拒绝口号式说教，致力于将社会主义核心价值观解码为“有呼吸感的故事”。在团队创作理念中，“把价值观藏在人物命运里，让正能量流淌在细节褶皱中”成为核心方法论。

  2022年推出的《马克快跑》栏目，是她践行这一理念的典型案例。面对山东刺绣、汉服、王哥庄馒头等非物质文化遗产，她果断摒弃“博物馆式”的静态记录，率领团队深入传承人的生活肌理：跟拍王哥庄馒头匠人凌晨三点揉面的霜花手纹，记录刺绣传承人对着百年绣样落泪的瞬间，捕捉汉服匠人在现代面料中寻找传统纹样复刻的执着。这种“以人带技、以情传艺”的叙事策略，让千年非遗从玻璃展柜中“走出来”，在短视频平台掀起“跟着马克学非遗”的热潮——相关内容累计播放量达4800万次，带动王哥庄馒头线上销量增长260%，更吸引超10万名年轻用户关注“山东手造”话题，实现传统文化的当代破圈。

  红色叙事的“破局者”：在历史深水区打捞时代共鸣

  当《名侦探小宇》栏目从女性安全议题转向历史革命题材时，高睿的这一决策被业内视为“内容价值的勇敢跃迁”。她敏锐洞察到年轻群体对历史叙事的深层需求：“不是不需要宏大叙事，而是需要能触摸到体温的宏大叙事。”

  转型首期作品《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》，以“战地春节”为切口，用泛黄书信、冻裂的搪瓷缸、雪地里的脚印等微缩符号，拼贴出革命先辈的精神图谱。该内容在抖音、视频号双平台斩获2亿次播放、900万点赞，更摘得中央网信办“2024年中国正能量网络精品”十佳荣誉及国家广电总局年度推优作品。

  在她的主导下，《名侦探小宇》构建起“历史细节+情感颗粒+年轻语态”的叙事模型：用“95后视角”重访沂蒙红嫂故事，以“剧本杀式解谜”还原青岛解放历程，将历史课本中的“宏大事件”解构为“可参与、可体验”的沉浸式叙事。截至2024年，该栏目全网粉丝突破3200万，单条内容平均互动量超50万次，成为Z世代用户“走进历史”的重要入口。

  青年力量的“聚合者”：从内容生产到社会共建的维度跨越

  作为青岛市北区青联委员，高睿将新媒体人的专业优势转化为社会治理的创新动能。她首创“内容+产业+人才”的三维赋能模式，在“中国青年年货节”山东・青岛专场中，构建起“达人矩阵直播+非遗植入+新农人孵化”的全链条生态：

  产业赋能：联动30余位百万级达人，为胶州大白菜、灵山岛海鲜等28种农产品定制“文化带货”场景，单场直播GMV突破1200万元，带动500余户农户增收；

  人才孵化：同步开设“新农人短视频训练营”，培训200余名返乡青年掌握直播技能，其中35人成长为区域带货骨干；

  文化输出：在直播间设置“山东手造”展示区，通过达人沉浸式体验，让鲁绣、黑陶等非遗产品曝光量超8000万次，推动“文化资源”向“经济资本”转化。

  此外，她主导策划的“青岛十二时辰”城市形象传播项目，以“老里院的咖啡香”“前海沿的冲浪板”等新旧碰撞的场景，打造城市年轻化表达新范式，相关话题阅读量达5.2亿次，吸引携程等平台推出“跟着短视频游青岛”专线产品。在基层治理领域，她推动建立“青年网红调解队”，邀请达人参与社区反诈宣传、垃圾分类等议题，相关案例被纳入青岛市“青年参与社会治理创新实践库”。

  行业生态的“建构者”：定义新媒体内容的价值坐标系

  在高睿的办公区，挂着一幅特殊的“传播力公式”：传播力=（内容温度×价值深度）÷传播阻力。这一公式贯穿于她的创作实践——用情感温度消解传播阻力，以价值深度提升内容黏度。在她看来，新媒体人的使命不仅是制造流量，更是“为流量安装价值罗盘”。

  七年间，她带领团队创作的正能量内容累计播放量超80亿次，孵化出3个“亿级爆款”内容IP，更构建起“政府指导+企业创作+用户参与”的价值传播共同体。从非遗活化到红色叙事，从乡村振兴到城市治理，她以内容为舟，在商业逻辑与社会责任的平衡中，划出一道向上向善的轨迹，为新媒体行业树立起“价值与流量共生”的新标杆。

  在青岛这片新媒体产业的热土上，高睿用七年时间书写了一个关于“内容力量”的生动样本：当镜头对准非遗匠人的掌纹，当故事扎根革命先辈的足迹，当流量流向乡村振兴的田野，新媒体便不再只是信息的载体，而是成为时代精神的容器。她以“价值摆渡人”的姿态，在互联网的浪潮中，为年轻群体渡来文化自信的火种，为城市发展渡来青年力量的江海，更为网络空间渡来风清气正的朗朗乾坤。（作者：杨国永）

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