一绳凝心 一赛聚力 济南市钢城区召开文体旅融合发展专场发布会

  当拔河绳成为传递话筒，当冠军村变身发布现场……近日，济南市钢城区将文体旅融合发展专场发布会，“搬”进了刚刚斩获省、市、区三级“村拔”比赛冠军的里辛村，区文化和旅游局、区教育和体育局、区融媒传播集团有限公司相关负责同志，与里辛村党委书记、村委会主任及拔河队队员代表共同出席发布会，和市民群众一起分享“村拔”系列赛事如何用一根绳凝聚一股劲、一场赛拉动一座城，真正“拔”出乡村振兴凝聚力、“拉”响文体旅融合新篇章。

  钢城区紧紧围绕“汶河四季•乡趣钢城”主题，坚持“赛事引流、节庆赋能、文化惠民”，全年累计举办钢城“村拔”、梨花节等文体旅活动1200余场，接待市民、游客超110万人次，拉动消费突破700万元。

  钢城“村拔”创新打造了全国首个覆盖县域所有社区（村）的“村拔”系列赛事，并将消费促进、旅游推介、文化传播、运动健身有机融合，在提升城市流量的同时打造吃、住、游、购多元化消费场景，实现了社会效益、经济效益的“双效统一”。

  “村拔”赛事的精神内核凝练为“一根绳、一股劲、一条心、一个梦”，实现了从区域活动到省市级赛事的跨越升级，形成具有广泛影响力的群众体育品牌。历时三个月的比赛，吸引了全区191支社区（村）队伍、2865名群众参赛。秉持“文体搭台、经济唱戏”原则，在竞赛场地周边统一规划设立旅游推介区、产品展销区、美食品鉴区，集中推介30余种本土产品，特色摊位日均接待游客1500余人次。推出“跟着村拔游钢城”专属旅游线路，客流量同比增长25%。赛事期间累计吸引市民游客24万余人次，带动周边餐饮、零售等业态收入增长40%，特色民宿入住率突破90%。

  为推动特色赛事“出圈”，整合“主流媒体+新媒体”资源进行立体传播，大众日报、天下泉城等省市级媒体开展多元化宣传，并先后获得中央电视台（涵盖CCTV-2、CCTV-5、CCTV-17频道）的多栏目报道，更吸引了央视新闻记者亲临现场进行采访与直播。系统设计赛事LOGO、吉祥物、微信表情包等，推动钢城“村拔”品牌IP化。开展市场化招商，分层开发冠名权和赞助体系，为赛事可持续运营奠定基础。

  在“村拔”赛场上，里辛村村民们自发去现场加油助威，“村拔”成了凝聚民心的“纽带”。获得冠军之后，村民的脸上洋溢着荣誉感，集体自豪感日趋明显，这也成为里辛街道文体旅事业发展的“一张鲜活名片”。

  作为省、市、区三级“村拔”冠军的获得者，里辛村党委书记、村委会主任李振营出席发布会，并围绕本村文体旅融合发展思路回答记者问，他表示将在村里打造“村拔”体育健身基地，通过山东省“村拔”冠军拔河队带动流量，发动周边社区（村）群众积极参与进来，形成“全民健身”热潮，让“村拔”这张名片在钢城区越擦越亮。

  从村民到成为拔河队主力“头绳”的里辛村村民尚文通，生活轨迹也随着“村拔”发生了变化，他在回答记者问的时候说：“就像一场‘做梦都不敢想’的成长。”为比赛他狂减26斤，每天对着镜子调整发力时的表情和姿势。这份荣誉让他有了新的“责任”，以后将继续努力训练，把拔河的技巧教给村里的年轻人，让更多人喜欢上这项运动。

  2026年，钢城区将以此为契机，举办第二届“村拔”系列赛事，持续深化“村拔”IP打造，丰富“赛事+”内涵，推动赛事IP与乡村产业、城市营销、社区治理深度融合，将赛事“流量”转化为经济“增量”、发展“质量”和治理“效能”，为强省会建设和全区经济高质量发展注入新动能。

  作为“村拔”系列赛事的承办方，区教育和体育局、区融媒传播集团有限公司相关负责同志围绕“村拔”系列赛事核心价值及成效等内容回答记者问。

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