2020域见中国美好城市·山东文旅峰会走进山东日照，探究城市品牌新“玩”法

　　鲁网10月27日讯  #有一种生活叫日照#抖音话题的上线，引起了抖友的围观，众多抖音达人、mcn机构及业内人士线上为日照云打CALL，助力日照城市影响力升级。10月27日，“域见美好城市·山东文旅峰会”走进山东日照，通过整合“巨量引擎文旅研究院”合作资源，解读城市文旅大数据和营销案例，解码日照品牌营销新“玩”法，为这座刚过而立之年的城市，注入数字浪潮下的新营销影响力。

　　本活动由山东省文化和旅游厅指导，日照市文化和旅游局、日照中央活力区发展服务中心、巨量引擎山东分公司、日照市城投集团联合主办，浮来春文澜院、日照城市经济发展有限公司、日照平台经济产业园协办。国家旅游局综合协调司原司长张坚钟，日照市政府副市长林彦芹，山东省文化和旅游厅旅游推广中心副主任李青，中国城市规划设计研究院主任研究员刘畅，巨量引擎山东分公司总经理郑可，日照市文化和旅游局党组书记、局长肖梅，日照市城市建设投资集团有限公司党委书记、董事长陈振华，日照中央活力区发展服务中心副主任范玉堂，旅游头部 KOL 汪梦云及现场嘉宾共同与会。

　　紧抓线上资源，抖好城市新名片

　　小到带火一道菜，大到带红一座城，如今，短视频正以它独特的方式让城市名片的承载力不断放大。在抖音搜索#日照话题，会出现10.5万个视频，共有13.5亿次播放量。从城市网红打卡地推荐，到小巷之中的美食，抖音应有尽有的信息，成了现代都市人攻略旅游地的首选平台。

　　在抖音看日照，可谓是琳琅满目，从展示浓厚历史底蕴的黑陶神秘光泽到走一路、美一路的万平口景区，或是清香扑鼻的日照绿茶。日照的每一个“细胞”，都因抖音而广为人知，真正彰显出“一城千面”的线上形象，这也必然引致全国各地游客将日照作为线下打卡目的地的优先选择。

　　国家旅游局综合协调司原司长张坚钟在发言中，针对日照旅游业未来的发展时谈到，“从长期角度来说，旅游发展的基本面不会改变，就是老百姓对于出行需求的市场是一直会成长下去的。对大多数城市及旅游品牌来说，塑造好城市‘个性化’品牌形象，做好产品的深挖和营销，提升好自己的服务品质，一定还是能够得到更长远的发展。”

　　峰会上，巨量引擎山东分公司文旅事业部负责人张晓飞，巨量引擎江苏分公司文旅事业部负责人薛祥，日照市城市建设投资集团有限公司党委委员、副总经理李鑫从实践的角度，分享输出“热门目的地养成计划”，助力景区塑造差异化IP，打造一系列的线上线下整合营销策略。

　　张晓飞介绍，对于热门目的地打造的三点建议IP运营要有稳定性、快决策更有竞争力、动作多了也就成了一种文化。 “有一种生活叫日照”的旅游口号，经过近几年的高频率的渗透传播，提高大家认知度。日照市文旅集团发起的#和你一起DOU安好。万平口作为一个非常知名的景区，如何创新是非常有挑战的。我们给万平口做的策略取得的传播效果，是远超我们预期的。

　　宣传是硬手段，精准营销才能打造热门目的地。李鑫谈到：“2019年，与巨量引擎合作，开展#海边小镇今日营业 抖音挑战赛活动，活动话题视频播放量3亿次。今年开展#和你一起dou安好 全民任务挑战赛，截至目前活动参与视频2.1万个，总播放量7.5亿次。2020年国庆中秋假期，我们文旅板块共接待游客82.49万人，同比增长15.68%。京津冀、长三角及省内济南、青岛偏高端自驾游客增幅较大。”

　　明确营销重点，助力城市发展

　　随着各区域经济快速复苏，城市营销和文旅融合发展也迎来了新机遇。而短视频平台作为移动互联网的营销新阵地，对于重新定义城市新内涵，助力文旅行业创新转型，寻求文化旅游产业新机遇、新形势、新业态，有着非常积极的作用。

　　据巨量引擎联合中国城市规划设计研究院近期发布的《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，抖音中城市旅行相关内容在2020年5月各类视频中位列TOP5，且整体播放量呈现上升趋势。这些内容不仅仅局限于线上引流，还能够带动线下种草，数据显示，超过8成的抖音用户表示会或者可能会因为抖音上喜欢的特定城市、景区、商圈的短视频而前往打卡。在这样的全新趋势中，短视频成为打造城市名片的重要场景。

　　据数据显示，截至今年5月，抖音平台旅游专题的内容在各类视频中，位列TOP5。

　　张坚钟表示 “好的内容，会唤醒用户消费者对旅游的渴望。面对旅游行业在营销中的痛点，希望通过本次活动，塑造融聚区域特色，为城市和行业带来更多创新营销模式，通过营销打造文旅爆款，打开增长更大的可能性”。

　　巨量引擎山东分公司总经理郑可也同时提到，“抖音，作为时下炙手可热的短视频平台，在引领潮流的同时，也成为热点内容的孵化器。”据了解，目前有许许多多的创作者，用抖音记录自己的点滴生活，展现山东的风土人情；还有众多的文旅品牌，在抖音传播创意内容，让更多城市特色被发现和挖掘。

　　活动最后，日照市文化和旅游局党组成员、副局长李杨，巨量引擎本地运营中心文卫公共行业运营总监李丹、无忧传媒商业策划总监 桂晓晨、巨量引擎山东分公司营销策略负责人刘宇等行业专家齐聚圆桌论坛，就如何创新城市营销模式，塑造融聚本地特色的城市新名片等话题，共同探索城市营销新机遇。

　　李杨表示，日照市个美丽的海滨城市，海是主要资源，素有“城市会客厅”美誉的万平口景区免费开放，拥有世界级金沙滩资源的国家海滨森林公园景区免费开放，新建了七千平米的高品质万平口儿童运动乐园免费游玩，建设了28公里的阳光海岸绿道，串联起日照沿海最靓丽最生态的景区景点免费畅游。日照以最大的诚意和优惠，诚邀全国的朋友们来做客。

　　巨量引擎希望能通过《域见中国》与各位伙伴一起探讨，共同为中国的城市名片带来更多新特色，为城市营销及区域经济发展创造更多“新可能”。正如巨量引擎营销副总裁陈都烨在《域见中国》发刊词中提出的：“作为领先的数字化营销服务平台，巨量引擎希望能以同行者的身份，为行业、平台方提供共赢对话的平台，同时也发挥自身的技术和平台实践优势，去引领行业视角。”（本网记者）