双11总零售额突破2.5亿，海尔在快手成功打赢大促之战

  鲁网11月17日讯 随着今年双11落下帷幕，各大品牌纷纷递交成绩单。作为一直以来家电行业的引领品牌，海尔不负众望，在快手上再一次打赢了今年的双11“大战”。数据显示，在10月18日至11月11日期间，海尔在客单价超6100元的基础上，快手总零售额突破2.5亿，同比增幅超270%。此外，新增会员人数达2.5万，直播累计观看人数超752万。

  在商品方面，海尔冰箱、洗衣机和空调等多款商品获得快手老铁的信任与支持。其中，526L冰箱累计销售1794台，MATE35洗衣机单场销售额破1亿，KCA空调两场直播卖出1583台，473L冰箱+189洗衣机套装更是累计销售1047套。

  除了亮眼的成绩，海尔在账号经营方面的实力也不容小觑。在品牌自播方面，凭借着成熟的矩阵账号经营链路，海尔在快手打造了品牌阵地，持续提升粉丝粘性的同时，海尔官方旗舰店跻身快手消电家居“第一店铺”，成功在快手实现遥遥领先。

  在达人合作方面，海尔与快手多位头部主播合作举办专场直播带货，多次打破销售记录，单场直播家电单品销售额最高破1亿元，家电专场单场带货成绩超1700万。同时，在快手达人效应之下，海尔实现洗衣机核心科技“直驱”种草人数超1000万。

  不仅如此，双11期间，在快手官方的多项政策和流量补贴激励下，海尔持续深耕优质内容产出，累计发布短视频158条，有效链接起品牌和用户，为高效转化打下扎实基础。

  实际上，不止是海尔，快手消电家居行业整体均表现出了强劲的增长势头。数据显示，快手双11购物狂欢节期间（10月31日-11月11日），快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%，消电家居行业在快手商城GMV较大促前增长12倍，行业支付单均价同比增长96%，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。

  今年5月快手电商引力大会以来，快手电商始终坚持以“让快手老铁消费者买到低价好物，让包括商家、达人在内的经营者获得确定性”为核心目标，重磅投入180亿流量补贴和40亿商品补贴，以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，真正让快手消费者享受到“好的生活，可以不贵”的购物体验。

  无论是对于在快手经营的品牌，还是快手平台来说，今年双11无疑是一个好的开端。接下来，快手电商也将持续赋能品牌和商家成长，携手更多伙伴一起探寻生意新增长。（本网记者）