金叶映水泊 服务兴乡村——东平烟草以实干激活乡村振兴新动能

  鲁网12月3日讯 在八百里水泊波光粼粼、运河故道文脉绵延的东平大地，遍布乡村的零售终端，是串联城乡产销的“微循环”，更是激活乡村振兴动能的“强引擎”。近年来，山东省泰安市东平县烟草专卖局（营销部）立足国企担当，将终端建设与乡村振兴战略深度融合，构建“强终端、兴产业、惠民生”闭环体系，让“金叶力量”成为撬动乡村蝶变的关键支点。

  网格结对“强终端”：小店变身振兴“桥头堡”

  晨光中的老湖镇王台村，“水浒超市”已是人声鼎沸。店主王少国一边帮村民清点刚打捞的银鱼，一边整理货架上印着武松打虎图案的“水泊特产礼盒”。谁能想到，这处“便民枢纽”曾因货品杂乱、经营粗放濒临关门。“以前店里像杂货堆，年轻人不愿来，老人买东西要翻半天。”王少国的感慨道出了偏远乡村小店的普遍困境。

  民有所需，我有所应。东平烟草坚持党建引领，启动“党建网格结对助振兴”行动，组建“终端升级专班”下沉一线精准帮扶。针对王少国的店铺，专班不仅重新规划布局，划出“湖鲜代收区”“文化陈列区”，更手把手教他用记账软件管理库存、记录村民需求。如今，超市客流量翻倍，还成了村里的“信息站”——找农机手、问农技问题的村民络绎不绝。

  截至目前，东平烟草已帮助35家偏远村终端完成“功能升级”，其中，12家接入当地合作社农产品代销业务，让昔日“单一卖货点”转型为连接城乡的“振兴桥头堡”。“烟草的帮扶不止于改店面，更帮我们找准了服务乡亲的路子。”王少国的话，道出了众多零售户的心声。

  图为工作人员采集零售户升级需求

  数字赋能“兴产业”：短视频架起产销“连心桥”

  “没想到用手机拍视频，能帮乡亲们把藕卖向全城！”商老庄乡八里湾村零售户马忠亮的短视频账号里，“荷塘挖藕记”收获上万点赞。镜头中，带泥的莲藕被清水洗净，藕农讲述种植技巧，末尾附上店铺自提信息——这条视频不仅引来了城区顾客，更让店里的藕粉、藕夹销量翻番。

  这背后，是东平烟草“数字新农人计划”的精准赋能。他们聚焦乡村年轻人返乡创业需求，邀请专业讲师开展短视频创作、直播运营、社群管理等培训，从脚本撰写到流量运营，进行全程指导。培训后，马忠亮牵头建起“八里湾村农产群”，提前收集城区客户需求，再反馈给藕农按需采摘，彻底破解“产销脱节”难题。

  图为“数字新农人”零售户展示东平特产短视频

  如今，东平已有23名像马忠亮这样的“数字新农人”。他们的镜头不仅卖火了莲藕、银鱼、东平粥粉等特产，更让东平湖的生态美景走进大众视野，不少网友看完视频专程来旅游，形成了“农产带货+文旅引流”的良性循环。

  文化铸魂“惠民生”：终端成了文化“展示窗”

  走进州城街道“运河记忆店”，仿佛踏入微型乡土文化馆：墙上的漕运老照片诉说历史，货架上的“运河漕运礼盒”装着糟鱼、花生粘等特产，柜台旁几位老人正跟着非物质文化遗产代表性传承人学剪纸。这是东平烟草“一店一文化IP”计划的生动实践。

  东平烟草联合文旅部门精准发力，根据终端区位特色定制文化主题：运河沿线融入漕运元素，水浒发源地打造故事体验区，东平湖周边突出渔家风情。业霞百货超市店主程业霞的转型颇具代表性，在东平烟草的协助下，她不仅学会了讲解运河历史，更推出“剪纸+特产”套餐，让营业额提升30%，还成了游客打卡点。

  目前，东平烟草已对全县22家零售终端进行文化改造，形成“一店一韵”的文化景观，带动周边旅游消费连番增长。“现在卖东西时讲段水浒故事，顾客听得入迷，买得也开心。”程业霞的话，印证了文化赋能的民生价值。

  水泊潮涌处，振兴正当时。从网格结对强终端的“实招”，到数字赋能兴产业的“巧劲”，再到文化铸魂惠民生的“深情”，东平烟草以“金叶之力”激活了乡村振兴的“神经末梢”。下一步，他们将继续深耕乡村市场，探索“烟农共赢、文旅融合、便民惠民”新路径，让八百里水泊大地上的乡村振兴画卷，在国企担当的护航下绽放更动人的光彩。（通讯员   石双）