更好潍坊，何以乘风而起？——世界风筝都品牌建设纵深观察
鲁网4月8日讯（记者 王玉龙）四月的潍坊，春风浩荡，纸鸢漫天。这座以风筝闻名的城市，正在经历一场从文化自觉到品牌自信的深刻蜕变。
高标准筹备第43届潍坊国际风筝会暨2026潍坊风筝嘉年华之际，世界风筝都品牌建设座谈会日前召开。此时，距离首届潍坊国际风筝会已过去四十余载，当年的“风筝牵线、经贸唱戏”早已内化为这座城市的发展基因。而今天，潍坊人思考的命题更为深远：如何让世界风筝都这块金字招牌，在新时代焕发更耀眼的光芒？
从“一只风筝”到“一个世界”
回溯1984年，首届潍坊国际风筝会举办时，这座鲁中城市还鲜为人知。
“第一届风筝会时间紧、任务重，十几个外国队伍参加，是世界上首次如此规模的风筝表演，惊动世界各国媒体。”座谈会上，82岁的原潍坊市体委主任茅树森回忆起那段历史，依然心潮澎湃。海内外媒体铺天盖地的报道，让潍坊一夜之间名扬四海。
那是“风筝搭台、经贸唱戏”的起点。此后，潍坊市人大常委会通过决议，将每年4月1日定为潍坊国际风筝会举办日。1988年，风筝博物馆拔地而起。到第三届风筝会时，全国风筝邀请赛已在潍坊举办。
“许多地方效仿潍坊举办风筝节。”茅树森说。但潍坊始终是那个被模仿的对象——因为这里不仅有风筝会，更有四十余年从未中断的坚守。
这种坚守的成果是惊人的。今天的潍坊风筝，已占据全球80%以上的市场份额，年产值过百亿元。从坊子区王家庄子的“一户一作坊”，到寒亭区的“风筝故里·年画之乡”，再到安丘市世界风筝公园的“城市前阳台”，一条完整的风筝产业链已然成形。
潍坊国际风筝会综合服务中心党组书记、主任王保梁给出了一组数据：2025年国际风筝会期间，游客达27.7万人次，全网浏览量突破6.7亿人次；风筝嘉年华将传统风筝与时尚、年轻、活力融为一体，成为热度持续攀升的城市IP。
一只风筝，牵动的早已不是一根线，而是一个世界。
从“流量”到“留量”
“潍坊风筝不缺‘流量’，需要的是把‘流量’转化为‘留量’和‘价值’的通道。”潍坊学院教授徐春波在座谈会上的一番话，道出了许多人的共识。
四十多年的发展，潍坊风筝产业积累了雄厚的家底。但调研中发现的问题同样不容忽视：公共品牌热，企业品牌冷；产业规模大，龙头引领弱；历史底蕴厚，治理效能薄。
如何破题？
“守正创新”成为高频词。市委领导明确提出，要聚力打造守正创新的文化品牌、多元融合的消费品牌、强链壮群的产业品牌、包容互鉴的开放品牌。
具体路径正在清晰。
在坊子区王家庄子，现代风筝合作社的成立，让“党支部+合作社+企业”的模式落地生根。四个村党支部联合领办，链接骨干企业，建设集生产加工、产品展示、电商运营、文旅体验于一体的现代化产业园区。2025年，这里线上销售占比已超过70%。
“我们正推动‘代工贴牌’向‘自主品牌’转型。”坊子区委书记周洪刚说。王家庄子风筝年销售额超3亿元，带动整个片区存款规模达4亿元左右——这不仅是产业，更是民生。
在寒亭区，“潍坊风筝·寒亭制造”的地域标识正在做优。全区171家风筝文化企业，开发风筝品种1500余个，年销量2500万只，产业链产值突破10亿元。区委书记王勇提出打好“三张牌”：产业培育牌、消费促进牌、IP赋能牌。
“我们要让‘飞到天上是风筝、挂在墙上是年画、摆在地上是花灯’。”王勇说。双线、四线运动风筝和竞技风筝的开发，正在将“放风筝”升级为“看表演”，让传统手工艺品走向体育竞技、文化演艺等高附加值领域。
从“一阵风”到“四季歌”
“春放、夏夜、秋收、冬创”——座谈会上，徐春波提出的“四季运营”理念引发共鸣。
潍坊正在打破“风筝只有春天放”的刻板印象。安丘市的做法颇具代表性。作为世界风筝公园的所在地，安丘锚定打造潍坊“城市前阳台”定位，近两届国际风筝会累计接待游客50万人次，网络阅览量突破12亿人次，拉动消费5亿元以上。
“我们坚持以节聚势、以赛兴城。”安丘市委书记乔日升说。夏日啤酒节、风筝美食节、风筝主题夜市、露营街区……风筝正在成为全年无休的消费引擎。齐鲁天路沿线的农文旅融合文章，带动餐饮、住宿、文创等综合消费持续升温。
更令人期待的是赛事矩阵的打造。第43届潍坊国际风筝会暨2026潍坊风筝嘉年华期间，世界风筝锦标赛、潍坊风筝大赛等核心品牌赛事将如期而至，第二届中国青少年露营大会、第一届世界运动风筝锦标赛等赛事活动也将接续举办。
“季季有主题、月月有亮点”——这不是口号，也不是愿景，而是正在发生的改变。
国际风筝联合会副主席张崇高透露，国际风联将重点推进三项工作：强基固本提升国际引领力，协同共进深化战略合作，品牌赋能放大赛会效能。“我们将牵头制定行业标准，完善风筝竞赛规则，让国际风联凝聚力和影响力进一步提升。”
从“地理名片”到“超级品牌”
“潍坊风筝”四个字，承载的远不止一项技艺或一个产业。
座谈会上，云门酒业集团党委书记、董事长汲英民讲了一段跨越二十五年的情缘：“从2002年我们独家承办第十九届潍坊国际风筝会以来，云门酒业与潍坊风筝就绑在了一起。潍坊好了，云门酒业才能好；云门酒业用心了，潍坊品牌就多了份厚度。”
这种“城市品牌与企业品牌彼此成就”的理念，正在潍坊企业家中形成共识。潍坊市旅游行业协会会长、山东景芝酒业有限公司董事长刘全平提出，要整合风筝传承人、文旅企业、院校资源，规范风筝制作标准，避免同质化竞争。“让风筝文化可感可体验，筑牢品牌文化根基。”
而企业端的创新同样令人振奋。潍坊永健风筝制造有限公司从家庭式小作坊起步，如今月产量稳定在10万只以上，60%远销海外。公司拥有“永健”“浩诚”两大核心自主品牌，持有数十项知识产权，成功与70余家知名企业达成联名合作。
“我们将深度融合国潮文化趋势，开发更多兼具潍坊文化内涵、现代审美情趣与高附加值的产品。”董事长孙建科说。
但品牌的根基，终究在人。
国家级非遗项目潍坊风筝代表性传承人杨红卫，从事传统风筝制作已四十多年。她在座谈会上提出了三点建议：支持一线传统风筝手艺人，在政策、资金、场地、宣传上给予扶持；继续大力倡导非遗进校园，开展沉浸式、体验式教学；多多宣传潍坊风筝中带有文化气息的作品，让更多人了解风筝背后的文化。
“中华龙魂”“圣道长风”——这些作品承载的，正是潍坊风筝的文化厚度。
第四代传承人刘志江则从技艺、人才、产业三个维度提出系统性建议：推进潍坊风筝标准和风筝工的认证培训，在驻潍高校设立风筝专业，建立“潍坊风筝人才库”，探索建立“非遗溯源系统”为精品风筝赋唯一编码。
“让老手艺长出新筋骨，让老行当涌进新血液，让老字号飞向新世界。”刘志江说。
“为高质量发展注入更强动力活力”——这是风筝会的使命，更是世界风筝都品牌建设的终极指向。
四十多年前，潍坊人放飞的是一只风筝，打开的是一扇通往世界的窗。今天，他们放飞的已不仅是风筝，更是一个城市的品牌梦想，一种文化的当代价值，一条传统与现代、本土与全球、技艺与产业深度融合的发展之路。
风筝之线，牵动的是世界，连接的是未来。
在这个春天，潍坊的天空依然风筝飞舞。但这座城市深知，真正的飞翔，从来不在天上，而在脚下这片土地上生根发芽的每一次创新、每一份坚守、每一个品牌的拔节生长。
更好潍坊，正在起飞。