东阿阿胶：千年滋补特产的价值回归

采访团现场观看阿胶的制作工艺

　　鲁网11月21日讯（记者 刘梅婷）作为山东省省会经济圈的重要组成部分，聊城集工业与生态，古典和现代于一身，在美丽和谐的氛围中，从这里走出的特产，如同一张张靓丽的文化名片，让人们逐渐熟悉这座城市。东阿阿胶就是当地最具有代表性的特产之一。今天下午，“品味山东——全国名博齐鲁行”来到美丽的江北水城，了解了这个“久服益气”的文化品牌。

　　阿胶的应用已有3000年历史，历来被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，与人参、鹿茸一起被誉为“中药三宝”。阿胶的原产地是山东东阿县。东阿阿胶历来名冠天下，直至今日“东阿阿胶”几乎已经成为阿胶的代名词，同时也演变为对国内最大的阿胶及系列产品生产企业—— 山东东阿阿胶股份有限公司的简称。

　　东阿阿胶汉唐至明清一直是皇家贡品，历代《本草》皆将其列为“上品”，誉为“圣药”，我国首部药物学专著《神农本草经》称“久服，轻身益气”。山东东阿阿胶有限公司总裁秦玉峰表示，东阿阿胶具有补气养血、滋阴润燥等多重功效，系中医治疗血虚的首选之品。

　　通过《甄嬛传》等电视剧热播，东阿阿胶的品牌被越来越多的消费者所认同。提升自身产品的文化内涵，提高东阿阿胶的品牌影响，逐渐成为东阿阿胶集团的工作重点。“阿胶的功效在几千年前就已经被证实，那么现在我们再做阿胶行业，就不能再简单的生产、销售，而是要把阿胶在这几千年中所沉淀的文化传播给老百姓，这也是当前中医药文化传承一定要完成的工作。”秦玉峰告诉记者。

　　据介绍，东阿阿胶集团成立了专门研究机构，对历代本草学著作、中医名家论述进行研究，挖掘整理阿胶三大文化体系。隐去品牌推品类，是东阿阿胶“价值回归”工程的重要着力点。将3000年的阿胶文化植入公司战略，推进文化营销与价值回归工程，为东阿阿胶的“文化式成长”打下了基础。