线上线下年货大pk谁赢了？有的商品网上销量同比增长900%

　　日前，爆三样（微信ID：sdbaosanyang）发起了“去哪购年货”的大讨论。从网友的留言就能看出，大家几乎是一边倒地支持网购年货。不过，在全民网购时代，大数据毕竟最有说服力。近日，京东公布的一组年货节数据显示，进入腊月后，京东生鲜销售额同比增长了超过140%，而美妆个护的销售额同比增长更是超过了900%。

　　网购年货代表品类销量大幅增加

　　从生活角度来说，最具代表性的年货一般是指生鲜、酒水、粮油、坚果礼盒或者送给老年人的营养品。有意思的是，在京东公布的一组2018年年货节消费大数据中，这几类无一例外的都比去年有了大幅增加。

　　爆三样梳理发现，在京东提取数据的9天（1月20日-1月28日）时间里，京东的生鲜销售额比去年同期增长了超过140%。在所有商品销量方面，白酒、坚果礼盒更是挤进了TOP5，山东高筋面粉、四川塔罗科血橙、广州腊肠都成了爆款产品。

　　有消费者可能会有这样的疑问，为什么网购增幅不断刷新，而到线下超市在某个时间段依然会出现结账拥堵的情况。对此，济南某大型连锁超市的负责人向爆三样透露说，2017年虽然超市客流量整体未有明显下滑，但是销售额却同比下降了近50%。

　　去年一家国际连锁超市连续关停6家门店。一位业内人士告诉爆三样，受网络电商冲击，目前绝大多数超市营收都出现大幅下滑，有的超市早已是强弩之末。

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　　和上述情况类似，近日，爆三样在济南、枣庄等多地的大型连锁超市发现，虽然已经临近年关，但大量购买年货的消费者很少，大多数消费者的手推车里放的都是日常生活用品，有的消费者甚至拿着手机在现场比价。

　　三大优势致网购年货数据井喷

　　一提起网购，很多人印象里都认为消费主体应该是年轻人。不过，京东提供的今年购买年货的用户画像显示，虽然80后和90后消费者占比仍然最大，但60后消费者的比例却在悄然提升。对于这种现象，有业内人士将其归结为智能手机的普及。“现在网购正在从pc端向移动端转移，恰好符合一些年龄较大的智能手机用户的购物习惯。”

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　　虽然智能手机的普及增加了人们消费的多元化，但爆三样梳理后台留言发现，真正导致网购年货数据井喷的是价格、物流和时间三大优势。

　　值得一提的是，除了不用春节到超市挤油油、价格比线下实体超市更具优势外，今年以京东为代表的电商平台，还打破了以往春节时的物流瓶颈。今年1月，京东率先推出“春节也送货”。1月31日，落户胶州经济技术开发区的京东亚洲一号青岛智慧物流园全面启用。据悉，该园区与此前已经投入运营的济南物流中心是京东物流布局山东、服务京津冀地区的重要支点。

　　在接受媒体采访时，京东商城山东省分公司总经理乔叶雷曾表示，亚洲一号全面启用后，年订单处理能力将超亿单，而且随着青岛和济南两大物流基地相继投入使用，今年“春节也送货”物流覆盖区域包含整个山东的17个地级市，其中，济南、青岛等地为全域100%覆盖。

　　电商不断突破瓶颈，线下超市能否挽救颓势？

　　受互联网思维影响，电商平台在不断完善服务体系，打破瓶颈。而线下超市关闭潮来临之前，也已经开始探索线上线下融合。不过，这种模式并未帮线下超市在电商冲击中挽回颓势。广东财经大学流通经济研究所所长王先庆在接受媒体采访时表示，线下的门店怎么往线上走，这个模式还不是很清晰，反而线上往线下走的，效果都比较好。

　　王先庆说，因为电商平台已经有了完整的物流配套设施，而传统超市涉足电商仍是处于一种起步阶段，所以在短时间内新零售式的超市会更为吃香。就传统超市搭建的网上商城而言，还有很长一段路要走。

　　那线下超市靠什么才能挽回颓势？对此，有业内人士认为，目前像大润发、沃尔玛等多是采用门店+app的简单模式。“其实，一些社区超市正在做的送货上门服务对大卖场有一定的参考价值。”该人士告诉爆三样，这种模式优点是线上能带来额外的20%~30%的客流，这对大卖场来说是很好的补充，此外这种模式对于京东等大型电商平台的依赖度不高，是相对独立的。