“上海夜经济”领跑全国对山东的启示：发展夜经济，第一要有“景”
近一段，在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中，“夜经济”一词作为新消费增长点频频出现。日前，《阿里巴巴“夜经济”报告》发布。报告显示，阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长，其中上海“夜消费”领跑全国。
大众日报·新锐大众记者近日到上海夜游发现，上海“夜消费”之所以发达，其实与两个因素有关，一是有“景色”，二是有“场景”。“景色”和“场景”合起来说，就是要有“景”。发展夜经济，第一要有“景”。
先说景色。发展夜经济，必须有特别吸引人的景色，而不是一般景色。夜晚7点多，记者来到上海外滩附近。众所周知，上海最吸引人的地方是外滩。伫立外滩岸堤之上，看滔滔黄浦江，一直是当地人和外地人公认的“上海第一美景”。但上海外滩景观也有“核心”和“外围”之说。上海外滩的核心景点在于苏州河和黄浦江交汇之处，此处南边约百米是苏州河上著名的外白渡桥。
外白渡桥，是中国的第一座全钢结构铆接桥梁和仅存的不等高桁架结构桥，于1908年1月落成通车，是上海现代化和工业化的象征。茅盾1933年的作品《子夜》，开篇便提到：“暮霭挟着薄雾笼罩了外白渡桥的高耸的钢架，电车驶过时，这钢架下横空架挂的电车线时时爆发出几朵碧绿的火花……”
1949年5月25日，上海解放，中国人民解放军从外白渡桥进入上海，解放军骑着白马通过外部渡桥的照片成为旧时代结束和新时代开始的标志。
所以，外白渡桥是上海的一个重要“站点”。从外白渡桥眺望黄浦江对岸的陆家嘴夜景，这是外滩景色的“远眺”。从外白渡桥往北走，游客熙熙攘攘，在苏州河和黄浦江汇合的右侧拐向外滩的地方，矗立着“上海市人民英雄纪念碑”，以红色灯光裹照，像披了一件红绸飘带，很是醒目。拐向外滩，眺望黄浦江对岸的陆家嘴夜景，看各色游船在江水中穿越，这是外滩景色的“近眺”。
江水耀金，彩船招展，对岸陆家嘴的高楼大厦灯火辉煌，临江望之，确实气势壮观。有人说，和外滩陆家嘴夜景最相像而能够媲美的地方，大概只有纽约的曼哈顿了，二者皆临近江河入海之所，于岸边高楼林立，皆是重要的经济中心和金融中心。
根据上海市的要求，黄浦江水上游览，目标是打造成为与塞纳河、莱茵河等著名河流的水上旅游项目齐名的世界级旅游精品。黄浦江夜景最吸引人的旅游项目，是游船。2018年，上海推出《黄浦江游览船及码头运营设施与服务质量要求评定细则》，对黄浦江上的游船的星级评定作出了细化规定。在细则指导下，浦江上的游览船像星级酒店一样有三星、四星、五星之分，星级越高代表船的整体水平越高。记者现场看到，黄浦江上的游船特别高大，而且每一艘游船的颜色是不同的，在夜间散发出五颜六色的光芒，于岸上望去，就像一座座移动的彩楼。
游船经济是上海“夜经济”的主要组成部分之一。上海的游船有好几个码头，每个码头的船票价格有差别。比如，上海浦江游览游船中心（外马路80号）每晚18：00-20：00散客票价100元，200元（用餐+游览）游览范围：涉及金茂大厦、东方明珠、外滩、吴淞口三夹水、杨浦大桥、南浦大桥、卢浦大桥等多条航线。
浦江精华游览：十六铺旅游中心游览（外马路89号3号门1号泊位，东门路摆渡站旁边）19:00--20:00；18:00上船。用餐提前1小时上船，开船游览1小时。大厅（100元/人船费＋100元/人餐饮）。
大众日报·新锐大众记者看到，短短半个小时，就有七八艘大游船从眼前飘过。据上观新闻报道，当前，黄浦江游览项目每年能接待中外游客300万人次，随着黄浦江旅游整体升级，预计将明年能实现每年吸引游客600万人次的目标。
除了黄浦江游览项目，陆家嘴金茂大厦、环球金融中心、上海中心大厦三座超过400米的高大建筑也是重要观景通道。白天只是觉得这些楼够高大，夜晚配上灯光之后，这三座高楼就像三把巨剑直刺云霄，让人感到震撼。登上这三座高楼俯瞰上海全景的价格不一，金茂大厦88层观光50元起，东明明珠是99元起，上海中心大厦是120元起，游客可以自己选择。
再说场景。打造夜生活集聚场所和景观，是上海市夜经济的载体所系。2019年4月，上海市商务委等9部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。上海版《意见》提到：“本市将打造一批地标性夜生活集聚区，引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度，积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。”
吃的地方有豫园，商品购物有南京路步行街等大型商场聚集地，文化消费有书店、影院。5月初，黄浦区首批“夜生活首席执行官”上岗。文化产业紧随其后，首批“24小时影院”应运而生。上海两家具有悠久历史文化的老牌影院——大光明电影院、国泰电影院率先行动，成为上海首批“24小时影院”。
记者观察发现，上海豫园、南京路步行街和大光明影院等吃、购物、文化娱乐消费等场所，其实和外滩都不远，也就是说，实现了景色和场景的融合发展，这不能不说，是上海夜经济成功的主因。
发展夜经济，第一要有“景”，这是上海繁荣夜经济带给山东的重要启示。如果我们发展夜经济仅仅满足于街边摆个小摊、弄个烧烤，那所谓的“夜经济”将永远只能小打小闹。
发展夜经济，第一要有“景”，这其实是具有普适性的规律。我们看山东发展夜经济比较成功的“点”，也是因为做到了景色和场景的融合。比如，济南百花洲夜市，是因为背靠济南明清古泉城风貌这个景色和场景；再如，枣庄台儿庄古城、青岛即墨古城的夜市比较火爆，也是因为先有了古城这个景色和场景。
发展夜经济，第一要有“景”，明白了这一点，就找到了夜经济发展的钥匙，就知道了改造和提升的方向所在。
比如，就济南来说，真正有大能量发展夜经济的地方，就是护城河之内的明清古泉城风貌带，这就是济南独具特色的“景”，也是最吸引游客的地方。黑虎泉、趵突泉、大明湖，这就是天造地设馈赠给济南的“景”，但是这个“景”还有不少短板，尚需要打磨。
目前，有关方面准备在过去白天环护城河游船项目的基础上，打造夜间环护城河游船项目。这个创意好不好？很好，这是能够吸引人外地游客的项目。但是，我们古泉城风貌的建设还存在很多不足。比如，泉城广场往东再沿黑虎泉北路往北，很多老旧住宅小区还环绕在护城河沿岸，沿岸空间逼仄，除了一个泉水茶店，几无可观之处。比如，夜晚灯光打造，也需要附着在优美的环境和建筑上。再比如，在护城河内部，泉城路以北，虽然还存在许多古宅古舌，但除了百花洲附近，其他地方保护开发还乏善可陈。
发展夜经济，第一要有“景”，这个“景”，最好是自然风光、文化、商业诸方面的融合体，当诸要素融合为一体上，就会产业一种聚合效应，夜间经济就会自然而然地水到渠成。这是上海夜经济给我们的启示，也是山东发展夜经济特别需要注意的地方。