望岳谈|“双11”中的山东人，为何越来越多？意味着什么？

　　某种程度上，“双11”好像一个舞台，既能展现一个地方的消费能力，也能展现一个地方的经济活力，展现一个地方的新技术、新产业、新业态、新模式。 

　　无疑，今年山东“剁手族”的战斗力，有了提升！ 

　　去年天猫“双11”第一个小时，山东位居第六，今年山东1小时成交额超越了北京，仅次于广东、浙江、江苏、上海，位居全国第五。 

　　山东人在京东平台表现也很显眼。据京东数据统计，今年山东用户苹果手机下单金额全国第五。在全国3-6线城市消费力排名中，山东烟台名列前茅。 

　　山东人的“存在感”，不仅局限于买买买！ 

　　“要感谢淘宝村的村民们，农村的进步离不开你们的探索、创新，只有你们改变了，农村才会改变，农业的进步是中国的进步，淘宝村的希望希望能变成中国农村发展的希望。”今年，马云来到山东，参加第七届中国淘宝村高峰论坛如是说。 

　　菏泽是山东“淘宝村”明星，其拥有的淘宝镇数量、淘宝村数量在全国名列前茅。截止今年7月，菏泽淘宝村、淘宝镇分别发展到307个和47个。 

　　双十一前一天，菏泽市牡丹区天华电商产业园， 200余家入驻电商企业都在积极备战““”“双11”，涵盖了家居、家纺、表演服、食品等多个销售领域。 家逸家居是旗下的家具品牌，也是天华电商产业园规模最大的商家。负责人介绍，双“11”的准备工作从7月份就开始了，目前已经完成了1.5亿元的仓储备货量。店内3000余种商品全部参加“双11”活动，线上咨询和产品直播会保持24小时不间断工作，预计今年“双11”期间销售额预计会比往年提高10%-20%，达到8000万左右。 天华电商产业园物流运营经理李太博介绍，快递公司平时每天发送货运车辆3-5台，预计“双11”期间会增加10倍，达到40-50台。 

　　备战双11，拥有4家国家级电子商务示范企业的省会济南，也不甘落后。 

　　早在11月1日，济南市商务局牵头、济南市电商公共服务平台组织了“济南电商双11备战主题沙龙”，邀请到韩都衣舍、世纪开元、三际电子、企叮咚、星火英语、康舜集团、布克图书、福瑞达商城、美貌化妆品、掌视界、炜东电商等济南头部电商企业，就“双11”筹备活动展开交流探讨。 

　　连续7年蝉联互联网服饰品牌冠军的韩都衣舍，备战“双11”有条不紊，企业内部协调运转、与外部供应商快递配合更加成熟，各项准备工作开展顺利。 

　　三际电商连续9年斩获天猫3C数码类目TOP1商家，被华为、荣耀、小米、苹果、三星、魅族等百家品牌商授予线上核心战略合作伙伴。11月1日开门红当天手机销量就突破2万台，“双11”当天预计订单量能达到平常的20倍，仅手机单品将突破十几万单。今年三际电商还导入直播模式，通过直播吸引粉丝“加购”，本次“双11”直播将成为成交额再创新高的重要推手。 

　　中国最大的印刷产业互联网平台世纪开元负责人表示，企业重视研发设计，邀请众多设计师入驻主，今年打个性定制，并技术赋能线下门店，线上线下合作共赢。 

　　拥有6年线上销售经验的星火英语，旗下7家自营店铺及合作团队早早就做好了备货与预包等应对准备，统筹布局线上线下，预计有望在“双11”当天实现电商销售破亿元的年度目标，并继续巩固英语四六级品类销售榜单中品牌排名第一，店铺排名第一，单品排名第一的行业领先地位。 

　　“双11”已经进入第11个年头，对韩都衣舍、三际电商等久经沙场的“老将”来说既紧张又从容，山东今年还有不少新面孔入驻。“一煮卤味满城香,百年匠艺续新章”。山东老字号名优品牌——鲁味斋迎来了实际意义上的第一次电商活动。 

　　“一个老字号企业,如果线上交易占不到50%,是没有发展潜力的。” 鲁味斋第三代传承人王剑辉之前谈到。老字号企业也不能只靠品牌，也要发展多种渠道。王剑辉介绍，为了这次双十一，公司抽调40多个人两个月前就开始做准备了，从旗舰店的首页设计、产品包装都做了最完美的升级，旗舰店客服实现24小时零误差回复。 这次“双11”鲁味斋准备了2万个猪蹄还有其他产品，参与天猫的满减活动还有各种优惠券的使用。除了天猫旗舰店的活动，鲁味斋的京东自营店、美团、口碑以及线下实体店都在为“双11”全力以赴。 

　　记者从前方发回的报道显示，来自产业带和农业基地的源头好货，将成为今年“双11”重要的“新供给”增量，作为农业大省的山东，自然抓住这一机遇。 

　　11月11日零时10分，临沂市临沭县青云镇周官庄电商周武收到一条天猫推送的信息，“双11”开场1分36秒，交易额超100亿元。在此5分钟之前，周武的天猫店铺涌进了500多笔订单，为天猫开场破百亿贡献了一波流量。周武的网店以售卖当地出产的地瓜为主，平常一天能卖两万多斤，为备战双“双11”，他组织了7万斤地瓜。10日下午，大部分地瓜已经打包运至快递公司，只等物流信息统计出来后发到快递公司启运。 

　　而在“海参小镇”——威海荣成市虎山镇好当家的仓库里，10日晚，一摞摞包装盒林立在冷至冰点的温度下，泡沫盒子、纸盒子并列在一起，等待着向外发送。为了这次10日晚，大战，好当家提前准备了1700箱产品,价值约260万元。据了解，从10月20日开启10日晚，预售以来，好当家预售订单已经达到了1200单，预售额大约160万元，相较于往年四五十万元的预售额，今年多出了2倍之多。 

　　据了解，借助新零售实现农产品上行，“双11”期间，山东农产品成交金额同比增长超50%。作为京东扶贫特色项目之一的“山东省扶贫馆”销售额增长三成以上，北京市的消费者成为购买这些产品的主力人群。 

　　山东人的存在感和参与感，为啥越来越强？ 

　　长期以来，山东经济总量处于全国前三名，居民收入、消费实力亦位居全国前列，且拥有众多享誉全球的优质品牌。 

　　在此基础上，山东积极拥抱互联网新经济。2019年1月29日，阿里巴巴集团发布了《2018年中国数字经济发展报告》，山东成为数字消费大省，山东位居2018年数字消费力省份排行榜第四位，排在前三的分别是广东、浙江和江苏。2018年，阿里巴巴国内零售平台提供直接就业岗位1558万个，其中山东省提供的就业岗位数量，在全国各省份中位居第六位。 

　　总之，“双11”数据与参与度，既体现了一个经济大省的巨大市场，体现了山东人高端化、个性化和多元化的消费升级趋势，更能让大家看到山东越来越强的经济实力和发展潜力。（大众日报客户端记者 禹亚宁 孙秀岭 报道）