网络零售734亿全省第一！上半年青岛电子商务实现高质量发展

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尚青龙 通讯员 邵京伟 吴佩韦

　　上半年，青岛市商务局积极发展直播电商、社交电商等电商新模式，推动电子商务创新、融合、快速发展。青岛市商务局发布消息，据浪潮网络零售数据显示，1-6月，青岛市网络零售额实现734.7亿元，全省占比30.3%，同比增长20.2%，零售额全省排名第1，北方地区位居北京之后列第2位，其中，实物商品网络零售额638亿元，占社会消费品零售总额的比重为25.1%，高出全省10.6个百分点。

　　线上赋能 激发市场活力

　　以“网上年货节”激发春节消费热点。按照商务部、省商务厅工作部署，组织青岛啤酒、即墨老酒、利群网商、莫特斯家居等本地企业，参加“居家嗨购 网上过年—2021全国网上年货节”，在全国率先开展“牛”进青岛，苏宁城市年货节，通过线上线下同步促销，打造春节消费热点，激发市民消费热情，年货节期间实现网络零售额160亿元，同比增长12.3%。

　　积极开展“双品网购节”活动。组织海信集团、沃隆坚果、船歌鱼水饺等企业参加第三届“双品网购节”，以“品牌品质、惠享生活”为主题，通过优惠促销专区、直播带货、线上优惠券发放等方式让广大消费者享受更优质的商品和服务。活动期间，青岛市实现网络零售额75.6亿元，同比增长35.9%。

　　“618网购节”期间销售增长显著。活动期间，全市网络零售额128.6亿元，同比增长12.0%，其中，实物商品网络零售额116.3亿元，同比增长12.4%。位居山东省第1位，占比35.6%。

　　线上线下融合 提升行业品质

　　上半年，全市网络零售额排名前三的实物行业合计占比为66.7%。其中，家用电器和音像器材排名第一，网络零售额304亿元，占比47.7%；服装鞋帽、针纺织品排名第二，63.5亿元，占比10%；日用品排名第三，57.6亿元，占比9%。

　　网络零售额排名前十实物行业中，同比增速前三分别为：化妆品增速第一，同比增长61.6%；体育、娱乐用品增速第二，同比增长42.4%；五金、电料增速第三，同比增长41.1%。

　　上半年，全市非实物网络零售行业主要包括，在线餐饮、在线旅游和在线文娱网络零售额分别为60.7亿元、5.2亿元和2.4亿元。

　　培育引导壮大 夯实市场主体

　　目前，青岛市网络零售监测平台店铺数量为24.9万家（包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱），其中，销售实物商品的店铺7.8万家。从各平台店铺数分布看，大众点评、美团和淘宝网位居前三，店铺数分别为8.4万家、8.2万家和7.7万家。

　　上半年，青岛市网络零售额超过1亿元的企业超过20家。其中，排名第一的海尔集团电子商务有限公司网络销售额接近60亿元。

　　拓展“双新” 引领扩容提质

　　直播电商实现快速发展。2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从“打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑体系”三个方面提出8条措施，推进实施直播电商工程“五个一”工程，即：构建一批直播电商产业集聚区、培育一批直播电商基地、扶持一批具有示范带动作用的直播机构、孵化一批网红品牌、培训一批带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

　　目前，青岛市直播电商实现快速发展，形成了主播、电商平台、短视频平台和服务商之间的相互合作依赖，互利共赢的生态体系，成为全市经济发展新亮点。据不完全统计，上半年青岛市参与直播的商品数为14.6万个，实现零售额72.6亿元，零售量8545.2万件，直播场次达5.5万场，累计观看人次3.2亿人，现有电商直播服务商及MCN机构30余家。

　　发展农村电商 促进乡村产业振兴

　　青岛市商务局通过在全市推进农村电子商务公共服务体系建设，从服务能力提升、产业发展促进、应用能力创新、电商扶贫助农等多个方面提升农村电商工作水平。目前，已建成胶州、平度、莱西、黄岛、即墨等5处区（市）级电商公共服务中心，镇级电商公共服务中心53个，其中，农村电子商务示范镇51个。

　　目前，农村电商公共服务体系已初步形成，效果初步呈现：一是淘宝村、镇从无到有。2020年中国淘宝村镇名单，青岛市有即墨通济、胶州胶西、平度南村、莱西姜山等9个镇街获评淘宝镇，29个淘宝村。即墨移风店镇大欧村的鸟笼、七级东南村的暖贴、胶州胶西镇劳保用品、即墨通济街道和胶州花园村的服装、胶州李哥庄镇的假发、假睫毛等产业快速发展。二是省级电商小镇创建资格数量全省居首。平度云山大樱桃小镇、胶州胶西镇、即墨青岛国际陆港跨境电商小镇等获得省级电商小镇创建资格。三是县域特色产业带初步形成。即墨童装、胶州童床与母婴用品、胶州实木家具、青岛家纺4个“中国质造”产业带初具规模，莱西胶东区域电商物流集聚初步显现，促进了县域实体经济的线上线下融合。下一步，青岛市将根据商务部和省商务厅的要求，进一步发展“电商+直播助农+合作社+农户”营销模式，扩大农村电商覆盖场景和应用深度，推进农村电子商务实现高质量发展。