烟台发力首店经济，有何深意？

　　大众网·海报新闻记者 王亮 烟台报道

　　■市民热议：“我能不能引进一个首店？”

　　■好的城市与好的首店，是一种相互的吸引、相互的成就。

　　■首店能够提高市民“逛吃逛吃”的幸福指数。

　　■首店属于稀缺资源，各地都在“抢”。

　　■烟台的首店鼓励政策：真金白银，真情实意。

　　 

　　烟台商业需要引进活水，势在必行！

　　烟台消费领域再添把火，势在必得！

　　10月，烟台市出台重磅文件《关于支持发展首店经济的若干措施（试行）》，首提首倡首店经济，出台一系列真金白银、真情实意的举措，支持引进国际国内知名品牌来烟设首店。一个全新理念、一套全新机制面世。

　　发展首店经济，其意义在于：

　　促动商业、激活消费、提升烟台市民生活品质、体验更多国内最潮国际范儿的好吃好玩项目，继而推动消费转型升级、畅通内循环、服务和融入新发展格局……

　　激发城市消费活力，看烟台破题首店经济！

　　市民热议，“我能不能引进个首店？”

　　文件一出台，立即引起广泛热议。“我能不能引进一个首店？我有没有合适的人脉、项目？”“补贴政策很到位，运营风险大大降低了！”

　　一石激起千重浪。烟台商业太需要这种氛围了——政府引领、全民参与的热情。

　　烟台消费升级，比热情更重要的，是需要一把外来推动力，需要一些更前卫的思想观念、消费项目、营销手段。

　　在莱山区黄海路商圈，有一家临街商业楼，先后开了两家酒吧都没干长久，今年进驻了一家全国连锁的贰麻酒馆，局面焕然一新，天天晚上顾客爆满，还带动了周边商铺的兴旺。

　　不得不承认，有的时候“外来和尚会念经”，有的时候“鲶鱼效应”会激发鱼塘满池活力。

　　好的城市与好的首店，是一种相互的吸引、相互的成就。

　　2020年底，烟台7-11首批三家店铺开业。截至目前，烟台市7-11店铺累计业绩单店日均营业额近1.5万元，店铺全天超60%销售额产生在下午2点至凌晨12点时间段，显现出烟台强劲的消费实力以及知名连锁品牌的巨大魅力。7-11顺势而为，目前在烟台已开店44家，进驻到了更多社区、商圈。

　　据商务部门统计，目前，烟台已引进贰麻酒馆、壹零伍单一麦芽俱乐部、米其林星级高端法式餐饮品牌“ROBUCHON”等一批首店。

　　更多首店，提高市民“逛吃”幸福指数

　　首店，原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店，如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等，后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店，如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等。

　　首店经济是检验一个城市营商环境和消费活跃程度的重要指标。

　　近年来，烟台市商业健康持续发展，一大批首店、潮店、旗舰店“蜂拥而至”，大悦城、万达、上市里等商圈成为新品首发地、潮流聚集地。

　　但是，人们普遍感觉烟台的城市活力、消费潜力远没有释放和爆发，很大原因就在于首店偏少，消费对经济的拉动力偏弱。

　　对于普通消费者来说，外来品牌首店云集的意义在于：提高“逛吃逛吃”的幸福指数。不出烟台，吃遍天下美食，买到天下好货，逛出大都市的感觉，提升生活品质，满足对更美好生活的向往。

　　在封闭的城市消费环境中，人们走进一个购物中心，逛完所有店面竟然发现没有物可购，因为居民消费不再以短缺作为出发点。走进一条小食街，可能出现频率最高的是油炸、铁板、干锅、卤煮等等，人们常常感觉没有兴致，因为食品消费已不再满足于温饱层面。

　　同时，传统店铺业态过度依赖“流量经济”，本身缺乏创造流量的功能。习惯于依托某种顶端商业中心或业态带来的人流量来生存，一旦出现流量下降，萎缩就在刹那之间。在消费主义时代，商业不能再追求闭门造车和简单重复，应当在首店经济方面寻求突破。

　　烟台发展首店经济正当其时、大有潜力。

　　首店属于稀缺资源，各地都在“抢”

　　国内提出首店经济概念的是上海，这得益于上海人的敏锐触觉和超前意识。

　　上海于2015年率先提出抢抓首店经济，在随后几年里每年引入首店近千家，稳居全国第一；北京、杭州、深圳、成都等城市也纷纷加入竞争，三四线城市逐步梯次跟进。2020年，首店进驻二线城市的占比由上年的31.9%上升至35.7%，呈现出“首店下沉”之势。

　　2019年8月，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出“吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”。2020年3月，国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。

　　首店首发经济写进国家层面文件，抢首店成为各大城市的新经济着力点：

　　上海出台一系列文件，鼓励国际知名品牌和原创自主品牌到沪首发新品、首店落户，发布“全球新品”“首店旗舰店”标准，对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店，提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，并列入“上海市重点商标保护名录”，为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务。

　　北京市将首店首发作为建设国际消费中心城市的重要“切口”，由商务局牵头，会同相关部门建立联席会议机制，对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的规划、建设、通关、消防、质量检测、食品经营、市政市容等事项进行会商，靠前服务，帮助品牌首店解决落地经营的难点问题。

　　济南市对品牌首店入驻和开业涉及的规划、建设、通关等审批事项实行会商制度，开启“绿色通道”；探索新产品预归类、预裁定、预先检测试点和进口商品检验结果采信制度，加快新品通关速度。计划到2021年底商业品牌首店增加100家，全市连锁经营企业达到200家以上，品牌连锁便利店门店1500个以上。济南市对开设亚洲首店、中国首店、山东首店、济南首店、旗舰店的国际品牌企业，提供最高补助300万元。

　　2020年全国首店主要分布在全国25个城市，北上广深四个一线城市聚集了超六成全国首店。2021年上半年，上海、北京、成都新开首店数量居全国前列，分别达到513家、434家和296家。

　　与首店经济关联的，还有首发、首展、首秀经济。上海在2020年举办“首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”等一系列活动，扩大城市消费能级、提升城市影响力。2021年上半年，成都举办国际一线品牌首发首展首秀近50场，有力提升了城市时尚地位和商业影响力。

　　解读烟台支持引进首店的新政

　　烟台出台的支持发展首店经济的政策，从支持品牌首店入驻、建设、运营，到支持新品首发，进行全流程的支持扶持、资金补贴，可谓真金白银到位、真情实意尽显。

　　支持品牌首店入驻。对国际知名品牌或国内知名品牌企业在烟台注册独立法人的山东首店、烟台首店，并与招引企业（商业设施运营单位）签订2年以上入驻协议，对品牌企业予以支持。其中，国际知名品牌企业开设山东首店，最高给予100万元奖励；国际知名品牌企业开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设山东首店，最高给予30万元奖励；国际知名品牌授权代理商开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设烟台首店，最高给予20万元奖励。

　　支持品牌首店建设。对国际知名品牌或国内知名品牌企业在烟台注册独立法人的品牌企业，并与招引企业（商业设施运营单位）签订2年以上入驻协议，对其装修（含设备购置及配套硬件设施建设）成本超过50万元的，按照项目核定实际投资总额的30%给予一次性支持。其中，国际知名品牌企业开设山东首店，最高给予50万元补助；国际知名品牌企业开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设山东首店，最高给予20万元补助；国际知名品牌授权代理商开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设烟台首店，最高给予10万元补助。国际和国内知名品牌企业开设首店后，在烟台市内接续开设连锁品牌门店，装修成本（含设备购置及配套硬件设施建设）超过30万元的，按照项目核定实际投资总额的20%给予一次性支持，最高给予5万元补助。

　　支持品牌首店运营。对在烟台注册独立法人的国际知名品牌首店和国内知名品牌首店及其接续开设的连锁店，并与招引企业（商业设施运营单位）签订2年以上入驻协议，年营业额200万元以上（含），对品牌企业给予连续2年租金补助，第一年、第二年分别按照当年实际支付租金费用的50%、30%予以补助，单年补助最高不超过30万元。

　　支持品牌新品首发。支持有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等在烟台首发新品。对国际品牌和国内品牌在烟台开展大型新品发布活动，按照活动的场租和展场搭建总费用的50%，给予每年最高100万元补助。

　　把首店引进来，更要留得住、开得旺。

　　烟台新政还提出了优化营商环境、推动商圈聚集等一系列服务和保障措施。

　　对于品牌首店的评价认定，文件也作出明确规定：以烟台市商务局认可的行业协会或聘请的第三方评审机构认定为准，对品牌首店首发进行综合评估、审核。审核结果由市商务局复核，经公示无异议后，予以认定。

　　厚此不薄彼，引进来也要走出去。烟台市在强烈欢迎首店的同时，也着力引导本土企业塑造连锁品牌，走出去对外输出首店。

　　烟台市商务局负责人表示，将梳理一批有潜力的烟台特色名店，以优惠政策、产业指导、专项资金等方式加大对本土品牌的培养，支持传统特色小店和老字号小店开设和改造提质，以特许、加盟、收购等多种形式走出去。

　　欢迎更多国际国内一流品牌来烟，开设山东首店、烟台首店。烟台人准备了十足的热情和消费力，诚邀这些品牌来烟共发展！

　　发力首店经济，烟台打开全新消费流量密码！