抖音上的山东非遗：唤醒传统文化，让非遗焕发新生机

　　大众网·海报新闻记者 董昊骞 济南报道

　　非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是人类的无形文化遗产，是最古老也是最鲜活的文化历史传统。然而，随着时间的推移，很多非遗项目面临着失传的困境。如何让大众接受非遗、热爱非遗，如何让这些古老的技艺走进今天人们的生活，是当下非遗保护面临的最重要的问题。11月26日下午，由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起的“焕新非遗”公益行动启动仪式在青岛冰山之角举行。青岛市文化和旅游局相关领导、中国非物质文化遗产保护协会相关专家以及多位国家级非遗传承人相聚一堂，共同探讨非遗发展。

　　活动现场发布的一份非遗报告《世异时移 古韵遗风-2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”》显示，2021年1月至10月，抖音山东“非遗”相关视频量的同比增速达到60%，作者量的增速达到64%，与非遗相关的视频内容消费量也呈平稳上升趋势。

　　通过抖音平台发布非遗内容，为古老的传统文化注入新活力。可以说，抖音山东让非遗从被看见到逐步流行，使其焕发出新的生机。

　　活动现场发布的非遗报告截图

　　让更多的非遗被看见

　　来自联合国教科文组织非物质文化遗产名录和优秀保护实践名册网的数据显示，截至2020年，共有131个国家的584个项目被列入非物质文化遗产名录和优秀保护实践名册。其中，中国以42个的项目数量居于榜首。

　　中国非物质文化遗产网显示，截至2021年6月10日，我国的国家级非物质文化遗产代表性项目达1557项。

　　作为非遗大国，很多非遗却面临着后继乏人、即将失传的困境。

　　为全方位助力非遗传播，让非遗被更多人看见，2019年抖音推出了“非遗合伙人”计划。数字虽然枯燥，但往往最能说明事实。来自抖音非遗数据报告显示，截至2021年6月10日，抖音覆盖率为97.94%，国家级非遗项目视频数量超过了1.4亿个。过去一年，抖音上国家级非遗相关的视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。

　　对于非遗来说，被看见就是一种传承。2019年6月至2021年5月，138%的点赞量增速、289%的评论量增速、454%的分享量增速，无不说明“非遗”相关话题互动量正逐步攀升。

　　而且，很多非遗都在通过抖音被“救活”，如传统戏剧、传统技艺、传统曲艺、传统美术、传统民俗的播放量增速分别达到了163%、152%、122%、115%和91%。

　　这仅仅是国家级非遗传播的情况。可以说，几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好。某种程度上，抖音成了非遗传承的视频版百科全书。

　　活动现场发布的非遗报告截图

　　山东播放量最多的非遗项目是吕剧

　　被称为“齐鲁大地”的山东省自古以来积淀了深厚的历史文化。“泉城”济南、“鸢都”潍坊、“海上明珠”青岛……丰富的历史文化与天然风光造就了山东独特气质，也沉淀了多样的非物质文化遗产。但和其他地区的非遗相似，山东非遗也面临着被遗忘的困境。

　　幸运的是，通过抖音平台，山东非遗正焕发出新的生机。

　　巨量引擎城市研究院在今年1-10月的数据显示，抖音山东“非遗”相关视频量的同比增速达到60%，作者量的增速达到64%，热门非遗项目TOP5分别为：吕剧、核雕、面人、泰山传说和螳螂拳。

　　在山东省内，城市特色的非遗也被记录着。非遗相关视频播放量TOP5城市分别为：淄博、济南、烟台、滨州、青岛。其中，潍坊风筝的播放量超过了2.1亿次，青岛螳螂拳的播放量超9900万次，淄博五音戏的播放量则超过了610万。

　　有趣的是，抖音上的山东非遗“活起来”了，它得到了更多的普通人、年轻人的关注和喜爱。以青岛抖音用户为例，今年上半年同比去年上半年，青岛非遗内容兴趣用户增长113%，女性显示出更高的兴趣度，占比达68.2%，31岁-40岁人群占比达30.6%，也为传统文化的传播发展提供更多的潜力和思考。

　　活动现场发布的非遗报告截图

　　用新兴形式焕新传统文化生命力

　　非物质文化遗产是人类历史文明的遗传，但不应该成为古董。抖音对于非遗的传承和保护，让它“活了起来”：“活”在了大众身边，“活”在了更多年轻人中，同时也让手艺人都能更好地生活。

　　比如风干牛肉、青花瓷器、银饰、竹笛、油纸伞、皮雕包等非遗商品从抖音走进了大众的生活。位于山东的青岛国华工艺品有限公司在抖音开通了名为“国华即墨花边”的账号，通过在抖音平台分享非物质文化遗产——即墨花边的材料包教程、不同花边的视频，获赞超23万，粉丝超7万。

　　此外，“国华即墨花边”通过抖音店铺销售378件好物，拥有1个粉丝群，近一年开通了近300场直播卖货。随着网络传播方式的更新，大众消费需求也在逐步更新，这就让更多非遗人看到了新的商机，打造适合个人非遗项目的产业。

　　近期，“好客山东”抖音账号打造的山东文化天团、“跟着文创游山东”活动等获得了大量网友点赞。通过抖音平台，原本的“网红”变成了“长红”，原本的“流量”变成了非遗人留住粉丝的“留量”。

　　未来，抖音将通过更多的IP+打造，进行品牌孵化，让山东非遗品牌不再是线性爬升，而是阶梯性增长。让更多人了解非遗、传播非遗，用新兴形式焕新传统文化新的生命力。

　　抖音上的山东非遗，真正做到了“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。它鼓励让每一个人都成为非遗的传播人，让古老文化“活”起来，并在大众身边“火”起来。