威海：精致引领 打造精品旅游的“威海样板”

  鲁网10月13日讯（记者 李秀娟）10月10日至11日，由山东省文旅厅组织开展的“山东文旅新动能”——山东精品旅游产业新旧动能转换“五年取得突破”媒体采风行活动走进威海，聚焦新旧动能转换下威海精品旅游的特色发展路径。

  图片来源：威海市文化和旅游局

  威海位于胶东半岛最东端，全域山、海、岛、泉、湾俱是风景，宛如一幅动人的山水画。五年来，威海市将精品旅游作为推动新旧动能转换的重要内容，推进精致城市建设的重要举措，通过先后出台《威海市全域旅游发展规划》《威海市文化和旅游十四五发展规划》等重要文件，启动特色街区、民宿集聚区、千里山海自驾路等精品项目提升工程，狠抓旅游产业双招双引、项目建设等工作，不断培育壮大市场主体，释放旅游业发展的乘数效应。

  做活“夜经济” 

  产业链条纵深发展

  夜晚的威海新威路，虽然气温骤降，但仍有不少市民和游客聚集在威高广场、属相街、宝泉路等街区，享受美食、运动、休闲的快乐。

  近年来，在特色街区的基础上，威海市打造了威海卫城片区、韩乐坊韩文化主题街区、荣成樱花湖时尚休闲运动街区、北海休闲旅游综合街区、那香海景区5家特色夜间文旅消费集聚区。截至目前，共培育国家级夜间文旅消费集聚区1家，省级夜间文旅消费集聚区4家，2021年度实现营业总收入达14.67亿元。

  地处威海市中心的威海卫城片区，今年刚刚入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。经过统筹规划和打造，目前，片区内聚集了旅游景区景点、地方非遗、文化馆、艺术馆、文创商品商铺、特色民宿、潮玩社区、温泉康养等多元业态，更有标志性老街属相街、威海民俗文化邨、国家4A级景区环翠楼，威高广场城市核心商圈、温泉康养一条街宝泉路等文旅资源，已成为威海夜间文旅消费的黄金区域。

  “民宿+” 

  打造文旅发展新业态

  “吃住行游购娱”六要素中，“住”是旅游体验的重要一环。近年来，威海市以“小”民宿为切入点，积极推进六大旅游民宿集聚区建设，不断引领精品民宿标准化建设和特色化发展。今年，更成功推动里口山民宿集聚区、天鹅海岸海草民宿集聚区入选省级旅游民宿集聚区。

  里口山民宿集聚区培育了“民宿+露营”“民宿+休闲采摘”“民宿+亲子研学”“民宿+千里山海”等特色民宿产品，形成了里口山特有的休闲、体验、运动、康养、文化、禅修乡村旅游综合体；天鹅海岸海草民宿集聚区，依托辖区内旅游资源分布，从空间上发展形成“民宿+”小型团建、文化休闲、农事体验等民宿集群。

  精品民宿更要实现特色化和差异化发展。在荣成好运角度假区，三梦季·心屿美宿营销经理张涛介绍，这里除了住宿外，还可以提供轰趴、休闲娱乐等体验服务，受周边民宿、景区集聚效应的带动，自今年正式营业后，暑期和十一假期所有客房全部满员，供不应求；禅驿·云本院子地处中心城区环翠区，这家以禅文化为主题的民宿，从“文化、故事、场景”三重维度，创意打造了穿禅服、吃素食、品禅茶、沐手熏等特色禅文化活动，为游客提供了在都市休养身心的僻静之所……民宿已成为来威游客体验多元文化的新场景之一。

  培育康养集群  

  高标准谋划康养旅游产业发展布局

  近年来，威海市围绕推动新兴产业加速崛起、扩容倍增，紧盯旅游、康养优势资源，聚焦打造康养旅游产业集群，高标准谋划康养旅游产业发展布局。

  作为威海康养旅游产业的领先区域，荣成市依托海洋资源优势，将文旅康养产业作为全市七大重点发展产业之一，聚焦交通、游览、住宿、餐饮、康养、购物六大文旅要素，确定了30个重点发展板块，将全市2处省级旅游度假区、13家A级景区、20多处文博展馆、60多个乡村旅游点、300多家民宿客栈、500多家宾馆酒店串联，构建起了覆盖全季、全域、全龄的文旅康养产业体系。

  荣成好运角旅游度假区依托2000亩黑松林、温泉等资源规划建设了黑松林探险公园、森林温泉等文旅康养项目，打造了沙浴疗养会所、石板浴医养会所等多种养生功能馆室；那香海康养学院，打造了舞蹈教室、合唱教室、乒乓球室、帆船训练基地等场所与设施，为游客和市民提供了一处共享人文、思想和文化生活的公共空间；度假区还引进了以老年病医养为主要特色的二级综合医院——威海海都老年病医院，建设了安云健康中心、颐康养老院等康养设施，实现了医养的有效融合。

  在那香海景区，钻石沙滩浴场、香海森林温泉、那香海探险世界、香海花街、多座星级酒店及几十家特色餐饮，形成了业态丰富的那香海旅游产业集群；成山爱连湾景区的房车、海边木屋住宿与海洋牧场相得益彰，游客不仅可以观海听涛，还可体验沙滩烧烤的快乐时光。

  图片来源：威海市文化和旅游局

  串联千里山海 

  拉动目的地热度

  去年以来，威海市启动了一条全域山海景观环道——千里山海自驾路，将城市打造成没有边界的“大景区”。以自驾路建设提升为抓手，威海市通过不断完善旅游配套服务设施功能，创新精准营销体系，加速了自驾路品牌目的地效应释放。据威海市文化和旅游局提供数据显示，今年7月，威海市总接待游客人次比2019年疫情前增长20.1%。全市旅游市场强势复苏，游客数量和旅游消费再创新高。

  沿千里山海自驾路的北环海路驾驶，来到自驾路猫头山2号观景平台，沿平台北侧的阶梯走下去，是三面临海的环形观景台，这里不仅是观赏山景、海景、海上日出的最佳位置之一，更聚集了来自各地的旅拍、摄影爱好者。随着自驾路投入运营，一批沿线的主题驿站、观景平台也成为热门网红打卡地。今年，威海计划再建设完善22处自驾驿站、56处观景平台和12处特色创意路段，以此提升自驾路服务和体验功能。

  今年暑期，受自驾路影响力带动，荣成北线的那香海旅游度假区、鸡鸣岛、西霞口等景区持续火爆，周边星级饭店、民宿等常常面临“一房难求”的旺盛景象。

  据悉，今年公布的第四批山东省“十强”产业“雁阵形”集群名单中，威海市全域旅游产业集群成功入选，更成为今年全省唯一获此荣誉的精品旅游产业集群。

  以“精致城市”建设为引领，以精品旅游为主线，威海市正以全域旅游发展为核心，在产品供给、业态创新、品牌建设、消费提振等方面积极发力，强化“+旅游”产业联动，全力推进国际滨海休闲度假旅游目的地城市建设。