【好品山东】擦亮东阿阿胶“金字招牌”，讲好中医药故事

  鲁网11月4日讯 9月8日，由山东省市场监管局、发展改革委、省委宣传部共同主办的2022年山东省“好品山东”宣传推介活动在北京举行。活动旨在倾力打造山东的金字招牌，聚焦高端品牌培育典型，助推更多山东品牌走向国际。

  作为首批“好品山东”品牌企业之一，央企华润集团下的中华老字号企业东阿阿胶参加此次活动。近年来，东阿阿胶不断提升产品质量标准，不断加大品牌传播力度，不断弘扬民族文化使命传承，始终牢记中医药事业的职责，践行“寿人济世”的使命，在稳步前行的进程中不断总结经验，传递“好品”理念，精心打造“好品”品牌。

  传承匠心品质，推动高质量发展

  多年来，东阿阿胶用匠心品质赢得稳固的顾客口碑，不断优化滋补养生体验，通过循证研究推动中医药高质量发展。竭力推动高质量胶类中药材生产，确保药材道地、品质正宗。早在2011年，东阿阿胶就已成为阿胶行业首个道地药材基地。作为中医药老字号企业，东阿阿胶将“安全、有效”的产品品质放在首位，凭借精益求精的工匠精神不断提升品质，多次斩获全国质量金奖、13次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”、荣获中国药品品牌价值榜冠军等多个重大奖项，被评为全国质量诚信标杆典型企业。建有国家胶类中药工程技术研究中心，开创了DNA分子标记鉴别胶类中药方法、胶原特征肽鉴别胶类中药技术方法等，以及基于药效指纹图谱的全过程质量在线监测与自动控制技术，提高了产品的质量稳定性和均一性。采用高于《中国药典》中提及的阿胶标准作为质量标杆，70年来以高合格率通过国家各类抽检、飞检。同时，东阿阿胶也主导发布了胶类中药绿色制造团体标准7项、智能制造团体标准3项，填补了阿胶行业绿色制造和绿色产品评价标准的空白。 

  ——厚植“使命为根”的质量文化。东阿阿胶一直秉承“以德为先、诚信为本”的中医药文化，奉行“寿人济世”的使命，坚守“厚道、地道、传承、创新”的核心价值观，建立了以使命为根的质量文化，制定了“传承道地品质，创造一流产品，提升顾客生命生活质量”的质量方针，致力于让生命更加健康长寿，为百姓打造美好生活，不断提供安全有效、经典道地的滋补养生产品，引领产业健康发展。

  ——实施“全产业链”的质量管控。严格供方管控，严把原料关，严格定岗定责，提高设备设施水平，提高检验能力，持续提升质量改进，将质量管控范围扩展至整个产业链；

  ——坚持“顾客导向”的质量创新。大力培养创新人才，持续研发新技术新产品，建成中药行业首个智慧工厂，坚持以消费者为中心，提出“创新是最好的传承”理念，一块阿胶拥有174项专利，一支复方阿胶浆拥有38项专利。基于消费者调研、消费者消费行为研究，通过大数据分析消费者需求，将技术转化为产品，满足顾客需求；

  ——落地“持续提升”的质量追求。以标准做引领，严格落实各项法律法规，持续提升基层员工能力，提升基层组织活力，党政同责、一岗双责，层层压实质量责任，构建了完善的质量管理体系，实施持续提升的质量管理机制。

  质量管理永无止境，东阿阿胶坚持走质量发展之路，不断提升质量管理工作水平，更好地传承阿胶文化，提升产品品质，弘扬民族品牌，将阿胶发扬光大，为中医药事业发展、为呵护广大人民群众健康做出更多贡献。

  擦亮“金字招牌”，叫响“好品山东”

  品牌是推动区域产业转型和高质量发展的关键，一个好的品牌，对地方经济发展和城市形象打造具有重大影响。东阿阿胶在品牌打造上，以年轻化的品牌内涵为着力点，积极探索“品牌唤醒”与“品牌焕新”，吸引更多年轻消费群体，在传承工匠精神和“厚道、地道、传承、创新”价值观念的同时，坚守“金牌品质”，擦亮“金字招牌”，创新探索东阿阿胶的新产品、新吃法、新场景、新故事，用“视、味、嗅、听、触”等多样化多感官化的形式呈现出来，打造全新的健康新消费场景，让传统中药重新焕发光彩，使产品“传承不泥古、创新不离宗”，夯实阿胶品牌与消费者的血脉联系。

  ——构建主营业务的“双轮驱动”增长模式。东阿阿胶着力构建了以药品中心业务和健康消费品业务为中心的“双轮驱动”的增长布局。一方面,药品中心围绕东阿阿胶块和复方阿胶浆两大核心产品,实现创新性发展。另一方面,健康消费品运营则着眼未来,围绕“阿胶+”“+阿胶”,精准贴合人民群众对健康防病治病的新需求。持续加快数字转型和商业模式创新,深入推进价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑,努力践行老品牌与新时代的恰当融合。

  ——唤醒“滋补国宝”品牌活力，开展东阿阿胶炼行计划。今年正值企业建厂70周年，东阿阿胶以阿井水为纽带在全国20余个省市陆续开展“炼”三千年中华智慧 “行”万里东阿阿胶长征”主题的炼行计划,公司负责人表示，一代人有一代人的长征,为国人健康福祉而奋斗,就是我们这一代中医药人的长征,也是品牌不断前进、长足发展的精神源泉和不竭动力。

  坚守初心使命，践行社会担当

  作为齐鲁大地上的一家传统企业，同样受崇尚仁义礼智信、温良恭俭让的儒家文化，和尊贤尚功、奋发有为的齐文化的熏陶，一直坚守以寿人济世的使命，以“传承精华，守正创新”的理念，坚持以消费者为中心，致力于成为消费者最信赖的中式滋补健康引领者而努力，为健康事业贡献力量。

  “寿人济世”作为东阿阿胶的使命，浓缩了千年阿胶对人民生命生活的独特作用，表达了东阿阿胶在促进社会发展中要做大健康产业，为人民的健康做贡献，实现企业发展和基业常青的价值取向，明确了要坚守初心使命，全面履行社会责任，践行社会担当。

  ——生态为魂，绿色发展。生态是底色，发展是根本，和谐是境界。东阿阿胶践行生态理念，坚持绿色发展，实现环境保护生态化、资源利用集约化、生产过程低碳化、产出回报最大化，建立了节能管理组织机构、能源管理体系，建立了健全的环境管理制度体系，进行每月定期环保治理，资源再生与利用，降污减排，打造绿色智能工厂、绿色采购、绿色办公。2021年全年实现消耗电力2378.77万千瓦时，蒸汽55375吨，天然气102.9万立方，柴油11.72吨，取用新水量67.57万立方，二氧化碳排放量合计39239.14吨，实现人与自然和谐共生。

  ——共建家园共同体。在经销渠道管理方面，完善经销商布局，提升业务质量，优化渠道存量，传递大健康理念，增强消费者服务体系和沟通投诉体系，和谐共建经销商客户关系；在员工成长保护方面，建立员工成长保护体系，构建员工民主管理体系和服务员工机制，开展“送温暖、送健康、送服务、五必访”等活动，提高员工满意度，促进建立和谐劳动关系，凝聚职工力量；在安全生产管理方面，建立企业生产安全管理体系，落实责任机制，开展安全检查及安全教育培训，疫情防控管理等；在社会公益方面，开展无偿献血、传递爱心、关心下一代等系列社会公益活动。

  光阴荏苒七十载，为适应行业整体发展，东阿阿胶始终走在不断改变、升级的道路上。在未来，东阿阿胶将继续坚持以推动中国健康产业的发展为己任，为中医药行业的创新升级提供新的思路，不断 数字化科技创新能力，为中医药产业培育新动能贡献力量，不断在传承中创新，为品牌注入新鲜血液，焕发品牌新活力。用硬实力筑牢“好品山东”东阿阿胶金招牌，让东阿阿胶走进千家万户，走向全世界。（本网记者）