小彩票助力谱写黄河地名大文章 “幸福黄河口”即开型福利彩票全国首发上市
用文化引领民政事业发展，用地名书写黄河万里长卷。8月17日，即开型福利彩票“幸福黄河口”全国首发上市暨“为福添彩·护苗成长”公益项目启动仪式在东营举办，并在山东其他8个沿黄城市设立分会场。以黄河为根，以文化为魂，以彩票为体，以公益为用，积极探索“地名+彩票”新形式，本次彩票发布将成为黄河地名文化的一次生动实践。
创造一个“全国首次”
记者注意到，本次活动在全国首次采用“多会场联合首发+公益项目启动+全省联动千店齐刮”新形式，在黄河流经山东的9个城市设立会场。按照黄河流经的顺序，菏泽、济宁、泰安、聊城、济南、德州、滨州、淄博八个分会场依次完成启动。最后，在黄河入海口的东营主会场，与会嘉宾共同将来自沿黄9市的黄河水注入启动装置，宣告即开型福利彩票“幸福黄河口”正式上市发售。
中国福利彩票发行管理中心相关部门领导在发言时表示，多年来，山东福彩在深耕市场抓销量的同时，注重挖掘地方特色文化，不断厚植文化自信，陆续上市了“墨子”“状元卷”等20余款兼具历史人文、自然风光、民俗风情的特色游戏。“幸福黄河口”主题票上市销售是推动黄河流域生态保护和高质量发展的生动实践，相信通过这款彩票，更多人会认识东营、了解黄河入海口，让黄河文化得到更好的保护和传承。
山东省民政厅党组成员、副厅长刘建武在致辞中表示，即开型福利彩票是将彩票和文化相融合的有效载体，深受彩民朋友喜爱。为积极响应黄河重大国家战略，围绕黄河文化主题，山东省研发设计了“幸福黄河口”地方特色即开票，以壮美河口风光、生态多样性保护展现“黄河流域生态保护和高质量发展”的山东作为。这次首发式在东营举办，必将对弘扬地方优秀传统文化、促进社会公益事业发展产生积极的推动作用。
东营市政府党组成员、副市长孙永表示，本次活动既是福彩事业保障民生、助力黄河流域生态保护和高质量发展的重要举措，也是展现黄河地名文化、提升东营城市形象的有益实践。近年来，东营市积极拓宽销售渠道，着力提升服务质量，福彩事业高质量发展不断迈上新台阶，所筹集的公益金广泛用于全市社会福利和公益事业，为建设美丽、幸福、和谐新东营作出了重要贡献。
据了解，“幸福黄河口”以黄河口湿地自然风景区景色为素材进行创作，以河口日出、河海交汇、湿地红毯、珍禽翱翔、芦荻飞雪五个画面展示了黄河口独特的自然风貌，将黄河之美与福彩公益相结合，彰显和展示了福利彩票的品牌形象。
方寸之间尽展黄河魅力
发行以黄河地名为主题的彩票，同样是与山东省民政厅、山东社会科学院2023年发起的“齐风鲁韵 地名传承——沿着黄河看地名”寻访行动中的初衷一致，都是对地名文化宣传创新的具体呈现。据了解，该行动以深入挖掘黄河地名的历史文化内涵及时代价值为目标，着力培育具有新时代元素的地名文化内涵，保护传承弘扬黄河文化。
记者从东营市民政局了解到，之所以采用“地名+彩票”的模式，不仅在于其促成了民政系统内重点工作之间的有效衔接，更体现了福利彩票、地名文化与黄河国家战略的有机融合，“东营是黄河入海之处，河与海的交汇成就了东营在黄河国家战略中的独特地位，把黄河入海口良好的生态环境、辽阔的地貌、独特壮美的景观呈现于方寸之间，使每一张小小彩票都成为了宣传展示黄河的靓丽名片。”东营市民政局党组成员、副局长张兴军表示。本次发行的彩票紧密融入较多地名文化元素，彩票上小小的奖符中也包含了众多特色黄河地名。“刮开彩票，看到的是一个个黄河地名，了解的是一个个生动的故事，期待的是地名背后承载的幸运。”
本次发行的“幸福黄河口”彩票票面作品，均来自前期举办的“幸福黄河口”地名文化摄影大赛获奖作品，以高质量摄影作品，艺术性地展现黄河口地名文化的独特魅力，全方位展示黄河东营流域的美丽风貌，深刻诠释了黄河口地名文化的深刻内涵。“我的作品有幸被选作彩票设计元素，让我有更多的机会为宣传黄河文化做出自己的贡献，我感觉非常自豪。”山东省艺术摄影学会副主席杨霞表示。
以黄河地名文化符号和黄河地名标志作为设计元素，本次发行的彩票全面展示了黄河口生态保护和高质量发展两大战略主题，“我们希望以此来进一步弘扬黄河地名文化，讲好黄河地名故事，助力打造‘齐风鲁韵 地名传承’地名文化品牌，切实推动地名文化建设高质量发展。”张兴军表示。
探索公益与志愿服务的串联新路径
在本次首发仪式上，“为福添彩·护苗成长”公益项目正式启动，省民政厅为东营市杨庙社区捐赠资金10万元，助力社区从基础保护、儿童服务、创新赋能三个维度做好未成年人保护工作，共同护佑未成年人健康成长。无独有偶，围绕黄河，地名工作同样在当下选择与社会力量深度结合，通过志愿服务擦亮地名文化品牌。在此次活动上，以彩票为载体，以地名为灵魂，山东黄河地名文化志愿服务队同样参与其中，一群“红马甲”穿梭于活动现场，生动演绎着鲜活的黄河文化。
谈到近年来在志愿公益事业上的突破，张兴军表示，“在成立东营黄河口地名文化服务志愿队的基础上，我们进一步深入打造了‘黄河入海口 社会同拉手’‘黄蓝情’等东营地名文化品牌，实现了‘地名+志愿服务’的创新。”对福利彩票事业来说，公益效益同样是本次活动需要考虑的一大目标，“接下来，我们将持续探寻黄河地名彩票的与公益事业相结合的可能，在主题上‘取之于黄’，在效益上使其‘用之于黄’，这是我们发行本次彩票想要达成的最终成果。”
而在本次“彩票+地名”创新实践的活动现场，将黄河地名文化志愿者引入活动现场的做法同样得到了与会专家学者的“点赞”，山东社会科学院研究员郭晓琳全程参加了本次活动，她表示，彩票有三大属性，分别为国家性、人民性、公益性，“以彩票为载体宣传黄河文化、促进公益事业与社会服务，本身就是对其国家性和公益性最好的体现。”
“地名+黄河”带动民政工作创新实践
作为人民日常生活的重要组成部分，文化消费在当下受到越来越广泛的关注。记者了解到，以文化为主题发行福利彩票的实践，山东早有先例。2010年，经财政部批准，“中华名人——孔子”彩票曾于省内发行销售，因其深厚的文化底蕴与庄重大气的票面，成为了国内即开票发展史上的里程碑，也在当时引发了全民争相购买、收藏的热潮。20余种文化主题彩票的接续推出，以深厚悠长的齐鲁文化为福利彩票事业赋予了一层别样的意义。
“从名人、文物再到地名，本次发行的黄河主题彩票进一步拓宽了福利彩票所承载的文化内涵，用地名展现了文化传承的另一种可能。”在谈到本次彩票发行意义时，山东省民政厅区划地名处处长张子龙表示，作为兼具齐鲁文化内涵与华夏文明传承的重要符号，以孔子与黄河为代表的一系列主题先后经由彩票得以呈现，同样可以视作中华优秀传统文化逐渐深入人心的标志。
而在彩票之外，以黄河国家战略为依托，东营市民政局近年来同样接续推出多个重要举措，地名与福利彩票的“强强联合”也并非首次。制定《东营市市级地名文化遗产认定标准》、挖掘整理四类46处黄河口地名文化遗产、编制黄河口地名文化遗产保护规划......围绕黄河地名文化，东营市民政局谋划深远，多项地名工作有条不紊地展开。
“不止于福利彩票，围绕黄河国家战略与地名文化事业，东营民政后续仍有一系列计划准备实行。”张兴军表示。据了解，在文化产业领域，东营市有关“地名+文创产品”的新实践也已有序启动。