云话山东|以用户需求为导向，海尔开创“三位一体”鲁巴经济区

       鲁网8月23日讯（记者 孙元欣）为进一步擦亮“云话山东”外宣品牌，近日，山东省委外办、山东省委宣传部、山东省委网信办、山东省商务厅联合组织策划“云话山东”系列外宣活动第四期之“走近海外园区感受鲁企风采”专题宣传活动。8月17日，记者走进海尔集团，切身感受海尔智家的科技风貌，了解海尔巴基斯坦工业园的靓丽风彩。

  作为老牌家电企业的海尔集团创立于1984年，经过多年不懈发展，现已成为全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商，"人单合一"模式是海尔集团信奉的不二圭臬。

  不仅如此，海尔集团的全球化发展也处于领先地位。目前，海尔全球化业务已进入“一带一路”沿线所有国家及地区，在“一带一路”沿线建成了22个工业园、103个制造基地及103个贸易公司，在满足当地市场需求的同时，也为当地创造了大量的就业，并带动了技术、标准和产业链的全面升级。

  记者了解到，海尔巴基斯坦工业园于2001年动工，这是第一个在巴基斯坦建厂的海外家电品牌，也是海尔在海外建设的第二个工业园。园区位于巴基斯坦旁遮普省首府拉合尔市，占地33万平方米，建筑面积17万平方米，年产能300万台，主要生产冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视、微波炉等产品。从2001年在拉合尔地区建设15万平方米的工业园，到2002年5月6日第一台海尔洗衣机正式投产下线，这一“海尔速度”创下当时巴基斯坦工业建设最快记录，这也成为了“中国速度”的代名词。

  对此，海尔智家南亚大区总裁黄德成介绍道：“在坚持出口创牌的过程中，我们遵循的是‘走进去、走出去、走上去’的策略。‘走进去’就是把我们的产品、服务和技术带到当地；‘走进去’就是要走进巴基斯坦消费者的心里，根据海尔的总体部署，深刻洞察巴基斯坦消费者的需求；‘走上去’就是顺理成章成为巴基斯坦心中国际第一的品牌，市场份额遥遥领先。”

  据悉，2023年上半年，海尔巴基斯坦继续保持市场份额第一地位，市场份额升至40%以上，连续9年市场份额引领，其中冰箱、冷柜、空调等产业线都做到了市场份额第一。

  针对全球不同地区用户的特殊需求，海尔实行本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局。海尔在世界上所到之处，都会以本土化适应本地的生活环境，备受当地人的欢迎。

  黄德成坦言，海尔研发了一系列完全适合巴基斯坦消费者的产品，如针对巴基斯坦大家庭穿大袍子的习俗，海尔生产了15公斤的专门清洗大袍子的洗衣机；海尔特殊的100小时不发动的冷柜、快速制冷的冰箱，以及对抗炎热天气的太阳能空调，每一种产品都获得了巴基斯坦消费者们的认可。

  对于鲁巴经济区的未来发展，黄德成充满信心：“接下来我们还要继续深化制造能力和管理水平，让鲁巴经济区不仅仅服务于巴基斯坦人民，同时也要覆盖到中东、非洲、南亚等其他的国家。同时力争为巴基斯坦国家创造更多的外汇，更好地成为中巴合作的典范。”