不打卡网红地，不景区挤油油 超级黄金周年轻人兴起“反向旅游”

今年中秋、国庆“双节”假期期间，游客量暴增，成为近五年最火黄金周。不少年轻人为避免人多扎堆，选择小众景点和非旅游城市作为目的地，“反向旅游”成为新潮流。

“双节”假期“反向旅游”受追捧

今年以来，非传统目的地旅游兴起，“松弛感”目的地成为旅游的新亮点，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”，以“远离人群”为目的，“不计划，不打卡，不逛景区，不逛网红城市”。

这种趋势可以从激增的线上消费中看出。美团外卖数据显示，十一假期前一周，旅游小城餐饮商家的外卖订单量同比去年平均增速达到232.9%以上。伊宁、万宁、稻城、佳木斯、临夏回族自治州等旅游小城的外卖订单量同比增速居全国前五。其中，稻城县的外卖订单同比增长高达524.3%。酥油茶、青稞酒、松茸炖鸡、氧气瓶等外卖颇受外地游客欢迎。

曾经的“小众城市”正在“冒头”进入游客视线。携程平台数据显示，景德镇、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等小众目的地订单量均超过2019年国庆一倍以上。除此之外，相比拥堵的热门城市，“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱都成为躲避客流高峰的“捡漏”之选。

新的“小众城市”正在等待被看见。“国庆反向游”专题登上携程热点榜，大兴安岭、晋城、三明、宁德、宣城等入围“人少且高性价比目的地”，适合“反向旅游”。

“反向旅游”走红折射旅行观念转变

当下，随着人们生活方式和消费观念的改变，触发游客旅行的因素变得更加多元。一个音乐节、一顿美食、一场赛事，都可以成为“说走就走”的理由。

“反向旅游”很难被定义，主要是相对于传统旅游里游客的旅游方式和旅游地点来说的。相对于热门景点，比较少人去的目的地是一种反向；相对于“特种兵式旅游”，“走哪吃哪看哪”的“躺平式旅游”是一种反向；甚至相对于支付大城市高昂的酒店住宿费，去性价比高的、小城市的五星级酒店里足不出门放松身心，也是一种反向……当一些人受够了商业化旅游景点，受够了千篇一律的古城小吃，当网红打卡地“人从众”时，反向旅游回归了放松身心的本质。

“有些风景名胜其实也想去，但是一到假期‘人山人海’。”“00后”女孩孙盈说，“去人少的地方就感觉自己离大自然很近，是充实自己的一种方式。”旅行原本的目的是为了开心和放松，率先觉醒的一批年轻人开始走向冷门小城市，体验真正的慢节奏假期。反向旅游，成为解决出行焦虑的最佳方式。

在一个陌生地点完完全全放松自己，能够拥有不同于工作日那种身心紧绷的体验，就是反向旅游的要义。由此引发出来另一种旅游思路：节假日去性价比高的五星级酒店待着；甚至不去景点，去乡村看陌生的景色，都是一种反向旅游。

从一些热门景区因为游客超载不得不限流，到“反向旅游”吸引游客，可以看得出人们旅游越来越追求旅游的本真——放松身心、消除疲劳，而非吃了什么小吃，看到了什么新奇之物，拍到了什么“出片”照片。

业内人士指出，随着大众对于旅行意义认知的转变，人们更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态，以此收获更多的情绪价值。“小而美”的“反向旅游”，正因其较低的成本投入和较大的精神收获，逐渐成为旅游新风向。挑选一座小众城市，放慢脚步深度融入当地生活，细品小城的人文魅力，这种轻松惬意又颇具性价比的旅行方式，契合了当下许多人对体验感的看重和对个性、品质的追求。

“反向旅游”为旅游发展注入新动能

“反向旅游”，或者说小众式旅游渐成气候，对于平衡国内各地旅游市场发展、促进国内旅游业健康发展来说，显然是件好事。这不仅有利于提升游客的旅游体验，也有利于改善国内旅游当下冷热不均的局面，给热门景区“降温”，给小众城市“预热”。“反向旅游”的持续走红，为小众城市的酒店、民宿行业，以及餐饮、出租车、网约车、商贸等行业注入发展动能，进一步释放了旅游消费潜力，凸显旅游市场多元化发展，也给昔日默默无闻的特色小城提供了被看见的机会。

然而，小众城市能否顺势而为，为“反向旅游”添柴加油，让“反向旅游”的流量更持久，归根结底还要看当地是否用真心诚意满足游客的核心需求。有些地方火了之后，管理和服务水平饱受诟病，动摇了本地旅游发展根基，最终沦为“昙花一现”。小众城市想要抓住契机，就要做好迎接选择“反向旅游”游客的准备，既要保留小城本色，也要规划长久的发展方向，用心打造出特色名片，完善配套基础设施建设，推动产业链向上下游延伸，优服务强监管，从而在日趋火热的旅游市场中分得一杯羹。

未来，热门旅游景区依然会是旅游市场的主力军，但是小众城市也会占有一定的市场份额，“反向旅游”有利于实现“雨露均沾”的旅游经济发展模式，为小城“预热”，让小众也有可能真正走向大众。

（海报新闻编辑 郭凯 综合光明日报、经济参考报、北京青年报、信息日报等）

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