2024山东两会|省政协常委董方军：用好乡村旅游的金字招牌，用文化赋能农特产品

  鲁网1月24日讯（记者 李秀娟）今年政府工作报告中提到，2024年，要促进文旅深度融合发展。

  文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“在全面实施乡村振兴战略的背景下，依托红色旅游与文化进行产业融合发展，以此带动才能更好的实践乡村振兴。”山东省政协常委、山东桃花岛艺术乡村文化旅游发展有限公司董事长董方军接受记者采访时表示。

  董方军认为，当前乡村振兴与文旅融合发展还存在旅游业态比较单一、专业人才队伍缺乏、旅游服务设施滞后等问题，这些问题限制了乡村振兴与文旅融合的进一步发展。深化文旅融合有助于优化产业结构投资消费结构和区域发展结构，提高文化和旅游资源的利用效率和产业附加值，不断提升产业竞争力。

  他建议，高标准打造文旅名片。“文旅融合不是文化产业和旅游业的简单叠加，而是优质资源重组和跨界转型升级，既有理念的升级更新，也涉及人才、科技、媒介载体等生产要素的流动和组合。”董方军表示，以发展村镇乡村旅游为基础，街接省、市两级乡村旅游规划，立足不同地域的文化、产业特色，优选一批发展资源好、潜力大、有特色、有意愿的村镇，作为全市乡村旅游首批培育对象。

  同时加强规划引领，统筹各类项目资金倾斜支持，按照行业标准逐一推动达标申报。积极策划申报省级农业融合发展示范项目，集中打造一批有影响力的乡村旅游示范镇、示范村、示范户，形成以点带线，以线带片、以片带面的乡村旅游发展格局。

  此外，高规格推进融合发展。以“景区+农家”的形式，创建全域式、开放式景区，实现景区与农家互促共荣的乡村旅游发展格局。要围绕山水风光、田园生态、现代农业，实施“农庄+游购”模式，引导和支持农民创办集特色餐饮、住宿、观光、休闲、娱乐、养生采摘等为一体的游购式乡村旅游产品。

  “要用好乡村旅游的金字招牌，给农特产品穿上文化的马甲，在品牌塑造。营销升级上提升苹果、小米、酥梨、等产品价值。”董方军称，依托各种富有乡村特色的乡村旅游节会，进一步突出特色、提升档次、扩大影响，不断提高乡村旅游节庆的质量、规模和效益，开发更符合现代旅游消费的休闲度假、沉浸体验、旅居康养等新产品、新业态和新服务。