夜经济出圈，不只靠“烟火气”

  山东各地创新文旅消费场景，持续增加项目供给，释放夜经济潜力

  夜经济出圈，不只靠“烟火气”

  进入初伏，气温升高，夜经济也逐渐“升温”。作为拉动城市经济增长的新动力，近年来国内多地相继发力培育夜经济，山东也出台了相关政策举措，鼓励创新文旅消费场景，加快发展夜间旅游，进一步满足游客和市民不断增长的夜间文旅消费需求。

  新老街区比拼人气各有高招

  一边是人声鼎沸的啤酒大棚，一边是令人垂涎欲滴的美食摊位，每晚还有乐队、脱口秀、快闪等演出，这是全新改造后的青岛市市北区台东步行街区登州路文化市场。

  7月13日，登州路啤酒街开街，未来一个月的时间里，台东步行街区登州路片区将引入文创市集、夏日游园会、奥运主题夜等活动，让啤酒文化与城市人文交织互融，升腾百年步行街的烟火气。

  与此同时，在台东三路与东光路交会处公园里的露天影院，百余名市民游客正在观看免费电影。不远处，上客喜剧小剧场里，脱口秀演员正卖力表演，一晚的开怀大笑让压力归零。

  7月以来，台东步行街区日均最高客流量近50万人次，足见百年老街繁华依旧。而开街只有短短两年多的大鲍岛文化休闲街区里也是游人如织，与台东步行街相比毫不逊色。

  “从4月份开业以来，我们的客房入住率都在90%以上。进入暑期基本上每天都是满员。”沃德观云里民宿酒店负责人杨紫婷告诉记者，游客入住这里，如同回到了曾经的里院，可以感受到传统文化的韵味。

  河南的游客邓其军，已经是第三次来青岛游玩，今年他特地带着家人住在大鲍岛文化旅游休闲街区。“以前来只是走马观花，这次可以带着家人慢慢逛细细品，品美食、看建筑、赏夜景，感受当地人的生活。”邓其军说，几天下来家人们已经爱上了青岛特有的文化与风情。

  抓住流量，做出特色是关键

  近年来，我国夜间消费不断壮大。商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%以上的消费发生在夜间；智研瞻产业研究院报告显示，全国夜间经济市场规模已超过50万亿元。

  夜经济离不开烟火气，但不能只靠烟火气。面对日益增长的市场需求，如何抓住流量密码“火”起来？从青岛这两个热度最高的街区可以发现，创新场景、做出特色是关键。像台东步行街区，在前两年进行大规模基础设施改造、环境美化以及景观改造的基础上，今年重点通过开展丰富多彩的主题活动增加步行街的吸引力和趣味性。

  青岛环海湾集团台东商管公司招商运营负责人李奇介绍，台东步行街区每月都会定期举办非遗文化展览、露天音乐会等特色活动，在节假日和特定的购物节点还会联合商家推出各种促销活动。今年上半年，街区累计吸引客流4489万人次，累计营业额47.9亿元。

  大鲍岛文化旅游休闲街区则重点打造夜游板块，除了引进传统的购物、餐饮、住宿业态外，还增添了多元演艺、展览展示、社交娱乐等新消费形态。“现在夜经济的主要消费群体是年轻人，我们就应该去了解他们在生活休闲、社交等方面的需求和爱好，然后有针对性地布局营销。”青岛环海湾集团市北城投公司招商运营负责人梁韶华说，为了吸引更多年轻人，今年相继引进了环幕光影秀、潮流艺术季、歌手巡演、开心麻花剧场等受年轻人喜爱的特色活动，给游客带来沉浸式夜游体验的同时，将街区传统风貌与时尚文化相融合，提升街区文化内涵。

  打造“夜游齐鲁”新名片

  夏季不仅是旅游旺季，更是夜间消费黄金期。因此，瞄准夜经济这个大市场，山东各地都在积极拓展“夜娱”“夜赏”“夜游”“夜运动”等新“夜”态，不断增加项目供给，释放夜经济消费潜力，进一步满足市民生活需求。

  在济南，从环联1904市集到老东门市集，各具特色夜市是游客朋友聚集打卡的首选；从宽厚里、百花洲到融汇老商埠，热闹非凡的商圈能更好体验济南的活力与创意。据悉，济南市通过一系列的政策引导和项目推动，使得夜经济实现了从单一到多元、从粗放到精细的华丽转身。

  傍晚时分，菏泽市佳和购物中心商圈游客络绎不绝，各类潮玩、美食层出不穷。菏泽市推进城市商圈建设，将夜食、夜娱、夜购、夜体育等多场景串联，推动了夜间文旅消费升级迭代。

  济宁曲阜尼山圣境景区在这个夏季推出了研学夜间游项目，传承和弘扬中华优秀传统文化；临沂市琅琊古城内灯火通明，沉浸式演艺、行进式游船等项目让游客仿佛穿越回古代，感受东夷文化和琅琊文化的深厚底蕴。

  截至目前，山东共培育国家级夜间文旅消费集聚区12家、省级60家，通过布局夜游新业态、新景点、新景区，丰富产品供给，持续品牌培育，打造“夜游齐鲁”文旅新名片。

  （记者 李媛）