山东小城游 何以火出圈

  “国庆不打算去远的地方玩啦，我和同学准备‘冲’周边小城。”9月25日，济南大学的陈同学正忙着在社交平台上查找章丘明水古城周围的汉服妆造店。“相比于之前流行的特种兵式旅游，我们这次想更松弛更慢节奏地体验一些小众玩法，明水古城就非常好。”她说。

  今年的旅游市场上，“县域旅游”热潮兴起。旅游平台数据显示，县域旅游热有望在国庆假期延续，并将与县域城市探亲客流叠加。截至目前，国庆假期火车票预订热度较高的县市多地处中心城市周边或知名景区。其中江苏昆山、山东荣成等地热度较高，高铁票预订量相比平日增幅较大。

  在小城，玩得自在

  中秋夜，游客秦清在蓬莱欣赏到了“海上生明月，天涯共此时”的美景。“白天在蓬莱阁景区有八仙过海、嫦娥下凡送月饼的互动演出，晚上沿着海边散步远远看到天上的一轮圆月，真的太美了！” 秦清感慨道。延续暑期的“县城热”，刚刚过去的中秋假期游客依然源源不断涌入县域。

  多家在线平台数据显示，今年中秋假期呈现出以中短距离游为主的特点。据飞猪数据，中秋亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，其中三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。与此同时，年轻人县城“追月”也带动多地文旅订单翻倍。

  东楮岛、海驴岛、那香海、成山头、布鲁威斯沉船、西霞口野生动物园……威海这些人气火爆的网红景点，都在荣成。按照在线旅游服务平台马蜂窝发布的暑期大数据，荣成入选暑期热门县城乡镇。

  不只是威海荣成，数据显示，烟台长岛和蓬莱、青岛西海岸新区（黄岛）都成为2024暑期以及中秋假期热度飙升的“海滨海岛”目的地。

  “海滨小城游”成新风尚的背后，除了小岛小城的资源禀赋和区域特色，各地“出奇招”创新文旅消费场景也为释放消费潜力“添了把火”。烟台养马岛打造节会活动和音乐节品牌，通过举办“养马岛音乐节”等文旅消费节庆活动，持续推动文旅消费热度升级。烟台长岛暑期旅游旺季推出“长岛美食荟”“周末喜相逢”等50余场次的特色活动，“长岛旅顺渤海列岛游”“庙岛湾海上游”等海上特色旅游线路深受游客喜爱。

  在小城，住得舒坦

  7月，“乡村好时节·滕州微山湖红荷湿地文化旅游季”开幕，以红荷湿地景区为依托的金蜗牛房车露营地，凭借亲水、赏荷的住宿特色吸引了很多游客。“这里的环境亲近自然，适合我们这种喜欢偏悠闲度假的家庭，特别放松舒心。”游客李先生说。

  随着县域景区基础设施的提升和住宿服务的优化，越来越多一二线城市消费者愿意去探索县城。多元的住宿业态结合旅游目的地特色文旅体验，产生了“1+1>2”的效果。

  淄博潭溪山景区内的住宿业项目，充分利用山岳湖泊、自然洞穴等独有特色，为各地游客提供“住进山里”的别样体验。“近两个月来，景区内的崖壁酒店、高空酒店、森林木屋等住宿业态入住率达到70%。”景区相关负责人告诉记者。

  记者从尚美数智酒店集团了解到，根据7—8月数据，集团旗下酒店平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房价（ADR）、入住率（OCC）三项关键经营指标增长排名前十的城市中，三线及以下城市占比为90%。

  “我们在山东县区级已经实现了100%覆盖。”该集团旗下酒店品牌尚客优鲁豫区域负责人徐静介绍，“就县域住宿来看，比较火的是淄博潭溪山、烟台蓬莱、潍坊青州等地。”

  在小城，体验感拉满

  只需佩戴上VR眼镜或MR头盔，就能置身于一个全新的虚拟世界中，与历史文物进行互动。在青州博物馆，游客许益阳体验了一把数字文博的魅力。“戴上设备，我瞬间身处状元卷、佛像、战国金环首这些文物的情景当中，很神奇。”

  “除了丰富的历史文化展览，我们还上新了拓片、漆扇制作等一系列非遗体验项目和VR、MR等互动体验项目，让游客沉浸式体验优秀传统文化。”博物馆工作人员介绍，“此外我们还推出了盖章打卡研学套盒，融入青博特色文物元素，每一处细节都透露着深厚的文化底蕴。”

  “文博热”的本质是“传统文化热”。不同地区都有当地的特色与文化，而县区级博物馆是传承的最佳场所。随着越来越多县区级宝藏博物馆崭露头角，文博游热潮也逐渐向下沉市场涌动。8月末，巨野博物馆门口游客排起长队等待入馆，不少家长抓住暑假的尾巴带着孩子到博物馆参观，丰富知识、开拓眼界。据统计，巨野博物馆暑期累计接待游客3万余人次。抓住“国庆黄金周”的“泼天流量”，山东各县域博物馆将持续为游客提供各具特色的文博体验，以丰富的文博产品供给迎接和游客的“双向奔赴”。（完）