山东六时|晨光初起，遇见好运山东

  编者按：文旅融出新天地，且以诗意共远方。在首个“全国旅游发展大会”上，旅游业被认定为是新兴的战略性支柱产业。文旅消费成为我国新的消费增长点和动力源，文旅产业也成为观察地域文化产业和经济活力的新窗口。值此岁末年初之际，鲁网推出《山东六时》年终观察报道，让我们一起踏上旅途，回顾从晨光初起到夜色璀璨，从孔子故里到天下泉城，山东处处是风景，齐鲁各地有故事。好客山东，六时六景，皆蕴华章。

  鲁网12月25日讯（首席记者 李海婧）晨光初起，张伟便已踏上“征途”。

  张伟是2024济南（泉城）马拉松众多志愿者中的一员。“这是我第一次成为马拉松赛事志愿者，第一次看到了凌晨的济南，第一次切实体会到了马拉松精神。无论选手还是我们，都在全力以赴完成属于自己的‘济马’。”

  一场赛事，将无数微光凝聚为荣耀，济南风景如画的赛道上，参赛选手与志愿者们交相辉映，让泉城济南更具魅力。

  济南马拉松

  济南马拉松是今年山东省隆重推出的“好运山东·马拉松城市联赛”之一。今年来，山东持续打响“好运山东”体育赛事主品牌，依托各地自然资源禀赋，举办丰富多彩的各级各类赛事，将体育与旅游擦出耀眼火花。

  这一年，魅力文旅与活力体育璀璨乐章不断在齐鲁大地奏响。

  赛事风劲吹，好运山东乘风而起

  今年，马拉松赛事热辣滚烫。

  从初夏到深秋，一场场横跨齐鲁大地、覆盖山东省12市的13场马拉松城市联赛不仅点燃了跑者的运动热情，也展示出齐鲁大地独特的自然美景和深厚的文化底蕴。

  马拉松城市联赛是“好运山东”体育赛事品牌重点推出的赛事，除此之外，“好运山东”还重点推出了冰雪运动城市联赛，与沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城赛事共同构建了“四沿两线”的赛事体系。开创了体育赋能、文化为媒、旅游带动的“好客山东、好品山东、好运山东”发展新格局。

  值得关注的是，13场赛事的马拉松城市联赛，参赛人数高达17.68万人次，直接经济效益达3.63亿元，并带动了8.35亿元的产出效应，其他8项联赛（“四沿”体育赛事）为山东省带来了0.6亿元的直接经济效益和1.24亿元的产出效应。

  一系列丰富多彩的体育赛事让“好运山东”体育赛事品牌快速成长为超级体育IP，也让选手在享受运动的同时，深度体验了山东各地的魅力，实现了由“参加一场赛”到“游历一座城”的赛事活动消费延伸链条。

  好赛连台，跟着赛事去旅行

  城市是赛事的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。

  如今，一场场精彩激烈的体育比赛，激发了人们为一场赛事奔赴一座城的热情，“跟着赛事去旅行”渐成风尚，“为一项运动、赴一座城”已日益成为年轻人旅游消费新需求。

  山东立足资源优势，积极推动体育与文旅深度融合，大力引进培育高水平体育赛事，以赛引流，以赛促流，已先后举办2024克利伯环球帆船赛青岛站、世界沙滩排球职业巡回赛、威海铁人三项世界锦标赛等一系列参与人数多、影响力大的国际高端赛事。

  威海铁人三项世界锦标赛 图片来源/大众网

  此外，山东还致力于打造具有本地特色的体育品牌赛事。通过深入挖掘本地体育文化资源，并与自然风光及人文景观相结合，山东成功地推出了泰山国际登山比赛、“青岛杯”时尚体育联赛、中国聊城·江北水城龙舟公开赛等一系列具有广泛影响力的自主品牌赛事， 吸引了众多体育爱好者“跟着赛事游山东”。

  其中，泰山国际登山比赛共吸引国内外1万余人参加，带动消费3000余万元。“青岛杯”时尚体育联赛是国内首个针对时尚体育的聚集型官方赛事，90%的参赛选手来自全国各地，人均消费在4000元以上，直接促进消费1600万元！

  文旅+体育 融出山东新未来

  比赛终场，热闹不散场。

  体育赛事就像一扇窗，透过这扇窗，人们可以看到一个地方的风貌风采。“跟着赛事去旅行”已经成为人们出行的热门打开方式，并不断推动体育和文旅深度融合，让体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”。

  瞄准“留量”，山东各市纷纷晒出高质量迎客法宝：2024临沂马拉松期间，临沂重点策划推出“跑马拉松，爬蒙山，泡温泉”等系列体旅结合线路；济南马拉松期间，推出济南灵岩寺、泰安新甫山景区等多家景区免门票，多个酒店享多重优惠活动；青岛陆续推出一批“看赛惠游”优惠政策，开展“不止比赛，还有山海”体育与文旅互进活动等……以赛促旅、以旅兴赛，让“因为一次比赛，爱上一座城市”成为常态。

  “跟着赛事去旅行”已然成了山东文旅行业的时尚，体育赛事带来的“流量”红利，正悄然转化为文旅“增量”、消费“能量”。

  “还会再来！”亦成为许多人和山东的约定。

  城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。经纬之间，沿着每一场赛事的时间线往深处回望，一幅生机勃勃的“赛事+文旅”融合发展画卷徐徐展开，串联起更广阔发展空间的和更澎湃的经济动能。

  乘势升级的好客山东，正在打开更多想象。