灼言丨促消费力度“拉满”，居民幸福感Up！

  开年以来，山东的促消费热点不断：2025山东迎新春消费季正如火如荼开展，提振消费的首要地位，新春伊始就明白无误地显现出来。

  提振消费，山东迎来“开门红”。

  1月18日，“2025山东迎新春消费季”在山东全省16市同步启动，全省统筹财政、金融、平台、厂家、商家补贴打折让利等资金90亿元左右，为“大力提振消费”这项2025年经济工作的重点任务之一开了个好头。

  政府牵头为居民让利90亿元左右，离不开相关政策的及时出台。比如，山东及时出台《补贴细则》，促使一些品牌做出专门明确，各地方促消费政策落地前，同样享受购车优惠，有效引导了各汽车品牌优惠政策的落地。

  去年，山东人2024年的消费记忆就增添了不少省钱的快乐。单从以旧换新政策来说，山东集中支持汽车、家电等8个领域消费品以旧换新，带动销售1270亿元左右，就让全省近500万户家庭从中受益。

  2025年是“十四五”规划的收官之年，山东更加注重政策赋能。比如，落实传统消费升级、新兴消费扩容、进一步促进消费向好等综合性促消费政策和提振文旅市场、直播电商高质量发展、服务消费提质扩容等专项政策，推动2025年以旧换新政策与2024年“无缝衔接”加力扩围。

  促消费，山东有多“全面”？

  除了做好“承上启下”的工作，山东促销费不再局限于传统手段，而是根据消费市场呈现出的新特点，对促消费进行提档升级。

  比如，更加注重促进品质消费。从低热量、净配料的食品年货，到呼声很高的刀郎济南演唱会，从“新春鲁菜节”到“跟着电影去旅游”，山东在食品、年货、演艺活动、美食、文旅等各方面，都让消费者大呼“过瘾”。

  还如，更加注重“心价比”。春节期间，大大小小的市集成为了消费者的“宝藏打卡地”，农家乐、渔家乐、庄园民宿等，成为越来越多消费者的“休闲胜地”，逛市集、穿汉服、看展览、赏花灯这种沉浸式文化体验，正是山东从消费者的内心需求出发，让消费者获得松弛感和归属感。

  再如，更加注重智享消费。随着数字经济走进“寻常百姓家”，云逛街、云旅游等模式蓬勃发展，催生出一种新潮的“年味游”，赋予台儿庄古城、即墨古城、大宋不夜城等传统文旅场景，以别开生面的时代味道。同时，山东举办2025网上年货节系列活动，邀请省内外知名主播，面向全国、贯通全网销售“山东好品”，让数字消费成为引领消费的一种潮流力量。

  以消费促生产，山东很“内行”。

  来山东赶大集，一直吸引着各地游客。今年，山东将大集进行“升级”，联动“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，策划开展各类活动400余项，打造“文化大集”“非遗大集”“鲁味大集”“养生大集”“‘潮’‘趣’大集”“‘云’上大集”，做到了全省全域覆盖。

  “大集”的魅力不只在于好逛。全省各地的集市，不仅是商品交易的集散地，更是民俗文化的集中展现地。通过展示销售蕴含黄河文化、运河文化、海洋文化的特色产品、传统手工艺品，开展具有地域文化特色的民俗表演等，共同勾勒出一幅幅生动的春节文化画卷，让人们在大集里感受山东文化脉动。

  依托人间烟火气和特色文化味，山东大力推动优质文化资源直达基层，统筹各级各部门开展惠民活动，组织策划戏剧名家走进基层、公益电影放映、小戏小剧展演、全民阅读推广、“我们的中国梦——文化进万家”等千场群众文化活动，开展中医问诊、鲁菜品鉴、农技培训、志愿服务等公益活动；还举办了“冬游齐鲁”贺年会、老字号国潮年货节、“展山东手造 赶非遗大集”，创新多元化消费场景，通过特色大集、好品推介、电商直播等多种形式，丰富群众购物体验，切实享受实惠，也让全省的商贩、企业广泛参与进来，让消费成为拉动山东经济增长的高质量、可持续的新动能。

  春山可待处，草木蔓发时。在山东促消费的诚意、心意、创意中，全省各地必将会迎来一股消费“春潮”，让山东人尽享地地道道的实惠。（文/李振华）