光影经济：“哪吒效应”下的县域票房黑马
近期，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）席卷全球，从纽约到东京，从雅典到悉尼，观众们为这个东方IP疯狂打call，电影也荣登全球动画票房榜第1名。有趣的是，在这场全球狂欢中，一个中国小县城“杀出重围”：山东德州乐陵，这座以金丝小枣闻名的农业县竟曾冲进过全国影院分账票房前5。该成绩打破了外界对中国县城消费力不强的刻板印象，这匹“票房黑马”背后，藏着怎样的逆袭密码？
打破次元壁——当县城影院遇上顶流IP
乐陵巨幕影城（德百店）经理李霞正忙得脚不沾地。她身后的电子屏上，电影《哪吒2》排片表密密麻麻，从早9点到晚10点，每隔30分钟就有一场。“我们影院一共有5个厅，789个座位，往常即便是黄金档时间段观影人数也不过百十人，而在今年春节档期，基本每天都场场爆满，甚至早上9点钟都有游客早早赶来观影。”李霞还表示，春节档期的观影群体结构呈现出显著变化。与以往以情侣双人观影为主的模式不同，如今影院迎来了更加多元化的观众群体：既有父母带着两三个孩子举家观影的，也有朋友结伴而行的组合。这种变化使得影院人气高涨，单日最高观影人次突破了4000次大关，仅今年春节档《哪吒2》的票房便占到2024年其全年票房的一半之多。
“风火轮”提速器——“爆款+服务”的双轮驱动
影院集中火力打爆款！李霞表示，影院将近88%的超高场次押宝《哪吒2》，上演了一场精准的票房狙击战；在硬件升级方面，影院斥资全面更新放映设备，让观众在观影过程中享受极致舒适；工作人员开启“白+黑”工作模式，从清晨到深夜，全员在岗值守；同时推出“观影+周边”套餐，打造沉浸式观影体验，处处彰显匠心。
影旅融合健全服务体系！乐陵市文化和旅游局韩晓亮表示，乐陵市实行观影票与景区门票优惠互通机制，推出“观影+景点”联票等复合型消费套餐，并建立了“吃住行游购娱”全链条服务体系，提升了游客的二次消费转化率。乐陵德百广场副总经理周庆菊称，电影《哪吒2》上映以来，乐陵德百广场客流量比平时增长了30%以上，春节期间日客流量最多达到了10万人次，这也带动了整个商场的营业额增长，其中餐饮行业业绩增长达到20%以上，顾客观影后就地用餐，对百货消费起到了转化带动作用。
影旅“乾坤圈”——内外氛围组合拳促消费
在当今提振消费的大背景下，如何通过创新手段激发市场活力成为了各地探索的重点。乐陵巨幕影城的案例或许能带来一些启发：通过影院内部氛围打造和外部消费环境的优化，实现了春节期间票房的显著增长。
在影院氛围感打造方面，影院进行了精心的设计与布置。影院内植入了众多宣传海报及影视元素玩偶等装饰品，使观众一踏入影院即能感受到浓郁的电影文化气息。
在外部，乐陵针对“影旅大联动”打出一套组合拳。乐陵市提前制定了100多条提升计划，42个部门协同作战，设立春节活动期间现场指挥部，在交通疏导、环境卫生等方面做好充分的准备，例如，通过安装200多个影视城周边的旅游交通指示牌，以及推出便捷的微信小程序，极大地方便了游客出行，提高了他们的满意度和停留意愿。正因为对全市范围内的餐饮、住宿以及交通情况进行了全面摸底和对接，这才使游客在享受高质量旅游服务的同时，也愿意将逛影视城、就地观看电影纳入其行程中。
此类经验是否可复制？韩晓亮称，比如五一期间围绕当地有影响力的影城开展沉浸式体验活动，并联动影院推出假期专属观影套餐，或可吸引更多的游客前来打卡、体验。“我们保持着敢闯敢试、勇于担当的斗志，以及饺子导演精益求精、死磕到底的精神。”韩晓亮表示：“在以后的影视文旅发展道路上，我们有百倍的信心，不遗余力地朝着这条路坚定地走下去！”
“哪吒”的混天绫舞进了活力“枣乡”，乐陵如今正以影视文旅为引擎，推动经济转型升级，再上新台阶。或许未来海外媒体报道中国县城时，画面不再是稻田与自行车，而是恢弘整洁的影视城里，人流如织、摩肩接踵；是巨幕影院中，观众们沉浸在光影交织的世界里。乐陵用行动证明，即使是一座小城，也能凭借创新与实干，在时代的浪潮中焕发出璀璨光芒。
