286.09万人次！看一座千年古城如何用非遗引爆“五一”文旅市场
鲁网5月6日讯（记者 王玉龙）这个“五一”假期，山东潍坊交出了一份令人瞩目的文旅答卷。全市监测直报的20家景区景点共接待游客286.09万人次，实现营收2.31亿元，同比分别增长8.59%和4.24%。10家旅游住宿设施接待游客1.32万人次，实现营收617.88万元，同比分别增长10.73%和3.23%。市直8个文博场馆接待游客32.23万人次，实现营收119.62万元，同比分别增长9.7%和5.69%。
在“非遗之旅 首选潍坊”主题统领下，潍坊以四大板块168项活动，构建起一个“文博热、活动火、景区旺”的全域文旅新生态。这组数据的背后，不仅是一个假期市场的繁荣，更是一座千年古城在文旅深度融合道路上的系统性创新。
文博场馆从“可选项”到“假期必选”
“文博热”持续升温，是今年潍坊“五一”市场最显著的特征。潍坊市博物馆三馆区，包括主馆、十笏园分馆和风筝分馆，累计接待游客21.32万人次，实现营业收入117.51万元，同比分别增长5.44%和3.83%。潍坊市图书馆及其超然书房服务读者6.26万人次，数字图书馆点击量34.97万次。市文化馆、非遗馆、美术馆、潍县西方侨民集中营旧址博物馆等共同构成了强大的文博矩阵。
这种热度根植于各文旅场馆的精心内容筹备。潍坊市博物馆首次推出“家庭陪伴型博物馆”概念的“瑞羽和鸣——潍坊·安阳跨越时空的文明对话”展览，鼓励家庭成员携子女共同参观。同时以“展览+文创+宣教+研学”四维联动模式推出“瓷上吉光”展。世界风筝博物馆的指尖鸢韵·手作风筝、花朝印痕·木版年画花卉主题体验座无虚席，“盘鹰绕梁”室内动态风筝展演赢得掌声不断。十笏园博物馆内，板桥遗韵·古法拓印、非遗年画·妙笔绘春、汉服NPC游园等活动，让游客边玩边集章兑换礼品，重现了古人雅集之乐。
潍坊市非遗馆推出的“潮趣非遗 匠心逐光”主题活动，集传承人现场展演、集章闯关打卡、经典吕剧、线上短视频云打卡于一体，构建起沉浸式非遗体验空间。这些实践表明，博物馆正从静态陈列转向活态参与，从单向教育转向双向共创，这一转变直接推动了客流的爆发式增长。
四大板块168项活动，非遗主题产品系统性创新
此次五一小长假，潍坊提出一个响亮的口号、一个热情的召唤：“非遗之旅 首选潍坊”。实践中，这已经不仅仅是一个口号，更是一套完整的产品体系。潍坊将非遗资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，形成了四类核心活动板块。
第一类是“非遗+节庆”板块。杨家埠民间艺术大观园的赏春灯会，将非遗绝技、万灯齐耀、飞天宫灯、亲子手工与“老鼠娶亲”互动秀、国风巡游结合，打造出夜间文旅爆款。十笏园文化街区的“万笏新叙·春日撒欢主义”设置特色打卡装置、非遗文创市集、主题巡游，夜间上演歌舞、相声、魔术，提供一站式休闲体验。
第二类是“非遗+农业”板块。第二十七届寿光菜博会接待游客54.8万人次，创近年客流纪录。2600余个蔬菜品种、先进栽培模式及蔬菜艺术景观，与“山东好品”“潍坊好品”“国际商品展”等专题展、近百场群众文艺演出相结合，让农业科技展会成为非遗展示的大舞台。
第三类是“非遗+潮流”板块。潍坊1532文化产业园以“五一艺趣·潮玩1532”为主题，推出12大主题场景、17项活动，包含“觉色·敦煌”高山壁画艺术展、庭院音乐会、非遗互动体验、平板撑大赛、影视剧取景地打卡，百年工业遗址变身沉浸式潮玩度假地。潍坊泰华城以“恭喜入潍”为主题，组织鳌鱼巡游、二次元“痛岛”“大饼卷一切·朝天锅大赛”，激活城市休闲新体验。
第四类是“非遗+自然”板块。安丘青云山花朝节以“景区永久免门票+节庆活动引流”模式，实现从观光到沉浸式体验的转型。临朐沂山景区“花间寻仙季”融入仙侠趣味，以“登山寻仙祈福”为主线。石门坊万亩油菜花海搭配高空玻璃漂流、云霄飞车等游乐项目，老龙湾以风光与互动打卡吸引游客。青州云驼风景区、九龙峪“花花世界”赏花嘉年华等，都实现了自然景观与非遗活动的有机融合。
热门景区差异化定位形成全域联动格局
从数据看，潍坊“五一”文旅市场呈现多点开花、全域联动的特点，各重点景区形成了清晰的差异化定位。
青州古城以历史文化沉浸为核心吸引力，推出非遗演艺、京戏、花神漫游等活动，游客穿古装逛古街打卡，氛围感拉满。寿光巨淀湖景区以赛事带动人气，2026《快乐向前冲》在此激情开赛，五大闯关关卡吸引众多选手比拼。寿光极地海洋世界主打海洋主题互动，推出“海底水晶宫”、NPC互动、海洋花车巡游、杂技表演等活动。潍坊金宝乐园聚焦亲子科普休闲，集机器人炫舞、萌宠互动、防震减灾科普馆、山东会计博物馆于一体。
滨海区则主打海滨多元体验，龙威赶海垂钓园可以赶海挖贝，还有玩偶游行、马术、沙滩运动等；欢乐海沙滩上演杂技、音乐表演；白浪河景区打造星空露营、彩虹滑道；弘润温泉组织巡游、泼水节、文创市集。临朐沂山景区以仙侠主题登山为特色，包含仙境沂山打卡、登极顶沾灵气、花间寻仙、超级飞车、悬崖秋千等活动。
这种差异化布局避免了同质竞争，形成互补效应。游客可以在一天内上午体验青州古城的千年文脉，下午感受滨海区的激情活力，晚上享受杨家埠的璀璨灯会。潍坊正在成为一个“全时、全域、全龄”的旅游目的地。
如何从“假期火爆”到“常态长效”
此次“五一”文旅市场的成功，为下步文旅融合提供了四点重要启示。
启示一，非遗不是点缀，而是文旅融合的核心IP。潍坊将风筝、年画、剪纸、吕剧等非遗资源从“展示品”转化为“体验品”，从“文化符号”转化为“消费内容”。非物质文化遗产代表性传承人现场展演、游客亲手体验、文创产品转化、线上云打卡传播，形成完整价值链。数据显示，市直8个文博场馆营收同比增长5.69%，证明非遗具有强大的市场转化能力。
启示二，城景一体，主客共享。潍坊不是就景区抓景区，而是将整个城市作为文旅空间来运营。图书馆的书香市集、泰华城的城市休闲、十笏园街区的夜间经济、1532文化产业园的工业遗址改造，让本地居民与外来游客共享文化空间。这种“主客共享”模式，既提升了市民幸福感，又丰富了游客体验，实现社会效益与经济效益的统一。
启示三，科技赋能，体验升级。潍坊市博物馆的XR沉浸式科技体验、潍坊金宝乐园的机器人互动、各景区的智能便民自助设备，表明科技正在深度融入文旅场景。数字化不仅提升了运营效率，更创造了新的体验价值和传播话题。
启示四，系统思维，协同作战。潍坊“五一”文旅市场的成功，是市县协同、部门联动、文旅系统精心组织的结果。168项活动的统筹安排、20家景区的数据监测、安全有序的市场保障，背后是一套成熟的文旅治理体系在高效运转。
286.09万人次的成绩值得肯定。当“非遗之旅 首选潍坊”的品牌形象日益深入人心，如何将“五一”的火爆转化为全年、全季的持续吸引力，是下一个课题。
从潍坊目前的布局看，几个方向逐渐清晰。一是持续深化非遗主题产品开发，让风筝、年画等核心IP形成系列化、迭代化的产品矩阵。二是强化科技与文旅的融合，用数字化手段提升体验、拓展传播。三是完善全域旅游服务体系，提升住宿、交通、餐饮等配套能力。四是创新营销方式，通过短视频、云打卡、内容共创等吸引年轻客群。
文旅融合不是简单地把文化搬进景区，而是要以文化重塑旅游的逻辑、以旅游激活文化的价值。当一座城市找到了自己的文化根脉，并以此构建起完整的产品体系和产业生态，文旅市场的高质量发展就是水到渠成的事。
在非遗之旅的赛道上，潍坊已经跑出了加速度。下一步，它能否从“首选”变为“长选”，从“目的地”变为“向往地”，我们拭目以待。但至少这个“五一”，286.09万人次的游客用自己的脚步给出了一个响亮的回答：非遗之旅，潍坊值得。