枣庄市深入挖掘本地特色资源 展示新时代枣庄的活力魅力

  鲁网12月19日讯（记者 杜方奇）12月19日，枣庄市人民政府新闻办举行发现枣庄│全市100个网红打卡体验地榜单新闻发布会。枣庄市委网信办副主任朱新茂作新闻发布。

  朱新茂说，近年来，枣庄市委网信办统筹网上网下、内宣外宣、官媒自媒要素力量，精心做好全市网上重大主题宣传和重大议题设置，引领主流媒体、新闻网站、商业平台、网络名人等多方力量深度参与网络内容建设，让网络空间正能量更加充沛，主旋律更加高昂。2024年7-11月，根据《2024年全市网上重点主题宣传和重大议题设置方案》有关安排，通过深入挖掘枣庄特色文化、历史、自然、旅游等资源，评选出全市100个网红打卡体验地，全方位全景式展示新时代枣庄的活力魅力，进一步提升城市知名度、吸引力、影响力。下面，向大家具体介绍一下枣庄市城市形象宣传和网红打卡地征集评选活动的有关情况。

  凝聚合力，全面加强城市形象网上宣传

  今年以来，市委网信办围绕“宣传也是生产力，正能量要有大流量”，深耕内容质量，创新表达方式，拓宽传播渠道，持续提升“这就是枣庄”网络宣传品牌影响力，助力枣庄城市形象宣传。一是加强网上宣传。组织省、市重点新闻网站、客户端开设“跟着文旅推荐官游枣庄”“枣相见·榴美好”“2024春节山东乡村文化旅游节”等专题专栏10个，充分利用图文、微视频、动图、动漫、H5、图解等形式，推出系列融媒产品1300余件，并联动人民网、新华社客户端等中央媒体和新浪、腾讯等商网平台全网宣推，形成全方位、多渠道、立体式传播格局。围绕大运河文化、传统文化、红色文化等开展“红色印记、其时有我”“网络中国节”等网络主题活动，组织创作发布融媒体作品2400余个。加强城市美食文化网上宣传，推动“枣庄市长做客央视，推介辣子鸡+石榴汁套餐”等“出圈”作品成为“爆款”产品，全面提升枣庄市“中国辣子鸡之乡”的知名度和影响力。二是加强活动策划。组织开展“看见枣庄”系列正能量主题短视频大赛活动，设置“看见枣庄·生态之美”等3个主题，全面展示城市地方特色与人文魅力。策划“你好·手造”网络国际体验课，邀请国际友人，体验鲁班锁等非物质文化遗产，推动枣庄市优秀传统文化资源跨境传播。联合市文旅局、市体育局开展文旅推荐官、体育消费推荐官招募活动，组建“枣庄文旅网络名人工作室”，通过直播带货、旅游攻略分享等多元形式，多声部推介枣庄文旅资源。三是加强话题联动。加强暖心正能量故事网上传播，联动媒体平台、网络名人在微博、微信、抖音、今日头条策划#厚道枣庄人#等涉枣正能量话题70余个，不断顶起“平凡英雄”，宣传“最美人物”，让正能量在网络上充分涌流。围绕时光Classic演唱会、星耀枣庄演唱会、女超联赛等演艺赛事的热度和流量，全面宣传枣庄市交通、住宿、购物、餐饮、旅游等内容，持续为枣庄“引流”“圈粉”，助推#这就是枣庄#跟着演艺赛事游枣庄#等话题不断升温，相关话题累计阅读量突破30亿人次，形成了线上线下互动融合、网上网下共同参与、网民积极宣传推介枣庄的新局面。

  创新突破，精心组织网红打卡地评选活动

  2024年7-11月，市委网信办、市文化和旅游局联合大众网枣庄站开展了“发现枣庄│全市100个网红打卡体验地征集活动”。深入挖掘枣庄市文化旅游资源，包括各景区景点、自然景观、广场公园、文化场馆、富有特色的市政设施、特色乡村、特色建筑、特色小镇、酒店民宿等，通过组织推荐、媒体推荐、个人（社团）推荐等多种方式征集群众心中的网红打卡地。为进一步扩大活动参与度，制作活动预热短视频、主题海报，同时上线“枣庄100个网红打卡体验地征集”小程序报名通道，在“海报新闻”客户端、“大众网枣庄”公众号开设专栏，并在微博、抖音、今日头条等社交媒体平台发起互动话题，组织全市新闻媒体、枣庄文旅推荐官、网络大V等运用图文、短视频等形式参与话题讨论，进行全方位宣传。经过初评，对179个有潜力、有活力的打卡地进行图文、视频展播，组织开展线上投票点赞。围绕“锦绣枣庄”“烟火枣庄”“休闲枣庄”“和美枣庄”“历史枣庄”五大类别开展评选，通过综合评定，最终确定了台儿庄古城等100处打卡地名单。自活动启动以来，受到社会各界的广泛关注，共计收到来自各单位、网友推荐的240多个地点名单，超过5万人次参与线上点赞活动，全网话题关注度突破百万。

  全景呈现，持续助推网红打卡地活动热度

  下一步，将持续把活动“氛围拉满”，围绕推出的100个网红打卡地继续进行推介，持续推动从“线上种草”到“线下体验”。一是持续提升活动知晓度。发布会后将在“网信枣庄”“文旅枣庄”等政务微信公众平台以及省、市网络新闻媒体、枣庄自媒体平台，以短视频、长图、H5动漫等形式发布名单。同时，大众网枣庄站将为上榜地设计统一logo标识，制作枣庄网红打卡地手绘地图，汇聚形成全网全覆盖、立体化多样态的宣传报道态势。二是持续开展系列主题活动。在即将到来的元旦、春节、元宵等节点，市委网信办将以“线下采风+线上联动”的方式，向全国范围内网络达人、短视频爱好者发出邀请，创作出一批有内涵、有温度、能“破圈”的精品力作；市文旅局将100个网红打卡地宣传与全市冬季旅游市场营销工作紧密结合，精选20个冬季旅游网红打卡点，策划推出“鲁南乡韵”乡村休闲之旅等6条旅游特色线路，将重点打卡地串点成线，面向市民游客开展重点推介，吸引更多的市民及来枣游客沉浸式感受枣庄特有的文化气质与风土民情，将打卡地这一颗颗“珠子”，串联为城市文旅发展的“流量”与“留量”。三是持续动态更新网红打卡地。积极接受群众、网友监督，对100个打卡地名单进行动态更新，吸纳更多新涌现出的网红打卡地。未来将继续联动中央、省、市等各级新闻媒体，今日头条、抖音、凤凰网等商业平台和枣庄本地网络大V、自媒体力量，发现挖掘更多宝藏打卡地，让更多枣庄美景、美村、美馆、美街、美店等映入网友的视角，全方位立体化展现新时代枣庄的新发展、新形象，为推动全市经济社会高质量发展贡献更多网信力量。

  随后，朱新茂就本次活动的特色亮点回答记者提问。

  朱新茂说，全市100个网红打卡体验地征集活动评选出“锦绣枣庄”20处、“烟火枣庄”20处、“休闲枣庄”25处、“和美枣庄”15处、“历史枣庄”20处，此次活动主要呈现以下三个特点。

  一是网民参与热度“高”。此次征集活动立足基层、面向社会，突出网民参与、网民推荐、网民评选，着重聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等要素，使这项活动成为网民积极热情推介枣庄美景美食美物的有效载体。活动在微博、抖音、今日头条等新媒体平台发起“发现枣庄100个网红打卡体验地征集”互动话题，大家既可以通过参与话题讨论，推荐心中的网红打卡地，也可以通过小程序报名推荐。活动启动以来，共计收到来自各单位、网友推荐的240多个打卡地，其中，179个入围展播。在展播的同时，网友在线上对179个打卡地进行点赞评选。截至活动结束，超过5万人次参与线上点赞，全网话题关注度突破百万，充分显示了网友们极高的参与热情和对活动的极大兴趣。

  二是评选涵盖范围“广”。本次活动设置“锦绣枣庄”“烟火枣庄”“休闲枣庄”等五大类，分别展现了枣庄的山河秀美、人间百味、田园风光、乡村发展、历史厚重，让游客从不同视角、不同维度、不同空间感受到枣庄的多彩与魅力。上榜的100个网红打卡体验地，既有枣庄老牌景区也有新晋景点，既能欣赏自然美景也能窥见人间烟火，既有和美乡村也有舌尖上的诱惑，既饱含历史底蕴也广纳时尚潮流，为枣庄市民和来枣游客提供一份全面、新鲜、具有代表性的游览打卡指南。其中，部分网红打卡地通过网友自荐首次进入大众视野，吸引游客去探寻；还有部分网红打卡地是一村、一馆、一店、一街，凭借着网友持续不断地推介得以上榜。活动历时五个月，向社会各界呈现了当下枣庄涌现的一大批具有鲜明标识度的文旅打卡体验地，展示了枣庄四季皆宜、全时可游的丰富文旅资源以及社会经济发展的多元化魅力，提高了社会各界对枣庄的认知度和美誉度。

  三是活动带动效应“强”。在旅游消费拉动上，100个网红打卡地成为游客出行的热门选择。一些新兴打卡地如滕州市西岗镇九龙湾湿地等特色乡村旅游点，过去鲜为人知，入选后吸引大量周边城市游客，体验观赏竹竿舞、对山歌、文艺演出等等，带动了当地农产品销售与农家乐兴起。从资源整合来看，不同类型打卡地相互串联。游客可在感受自然风光后体验乡村生活，或在游览历史遗迹后享受现代休闲娱乐。这不仅丰富了游客行程，也促进了各旅游资源间协同发展，进一步激发了城市的生机与活力。