一出好戏，如何为城市“圈粉”
为一场演出奔赴一座城，观赏一场心仪的音乐会、舞台剧，在喜欢的城市边走边看，已成为不少年轻消费者的新选择。当下的淄博，演出市场的持续升温对城市消费产生显著带动效应，线下演出活动不仅直接产生门票收入，还能够拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的消费增长。
近几年，尤其是今年以来，越来越多的城市意识到音乐演出消费市场蕴含的巨大“商机”，许多二三线城市乃至旅游业发达的县域也跃跃欲试，希望通过音乐演出这一新IP推动文旅产业升级，为城市注入新活力。那么，一出好戏，如何做到为淄博“圈粉”？
剧院演出为城市发展注入新活力
世界钢琴大师理查德·克莱德曼钢琴音乐会、直击心灵的原创音乐剧《人间失格》、国家京剧院倾情演绎的梅派经典京剧《穆桂英挂帅》、淄博之夏音乐艺术节展演……暑假期间，淄博大剧院好戏不断，精彩持续，为淄博夏日文旅市场增添了一抹亮色。
“我们很多人的音乐启蒙都绕不开钢琴大师理查德·克莱德曼。演出现场，大师带来的舞台煽动力，360度绚丽灯光渲染现场，强烈的感官刺激，让人沉浸式感受到钢琴音乐的澎湃张力，简直太震撼了。”来自东营的“80后”观众苏先生对现场演出赞不绝口。7月2日，理查德·克莱德曼钢琴音乐会在淄博大剧院精彩上演，吸引了许多市内外观众来淄博旅游观剧。
“因为一场演出，奔赴一座城市”已成国内旅游新风尚，“演艺”也为淄博文旅的未来赋予新的思考路径。
作为一种休闲娱乐活动，音乐演出既能满足观众放松身心、缓解压力的基本心理诉求，又能实现感受现场的愿望。在生活节奏越来越快的现代生活中，音乐演出可以让时间暂时慢下来，让观众用心灵看到不一样的世界。
“就算全世界的音乐都能存进你的手机，也比不上听一场现场音乐会。”市民杨乐萌是淄博大剧院的博尊会员，淄博大剧院的音乐会演出几乎场场不落。“音乐会现场蕴含着无穷的可能性，它的美妙之处就在于，你永远不知道下一秒会是什么场景、会有什么声音，舞台上的音乐人、艺术家会碰撞出怎样的火花。作为观众，沉浸其中，便随时可能成为现场音乐的一部分。”杨乐萌深有体会地说。
今年以来，《夜行者》《人间失格》等剧目的出圈，俘获大批粉丝，截至目前，淄博大剧院已演出70场，吸引观众3万余人次。淄博大剧院作为时尚淄博的城市文化地标和艺术文化名片，一方面，向淄博传播文化艺术信息；另一方面，让世界看到淄博的历史文化、风土人情和城市发展。同时，作为艺术教育普及的引领者、艺术交流的平台、文化创意产业的重要基地，淄博大剧院不断引进高水平的国内外精品演出，开展惠民演出活动，让更多的精品佳作走进百姓的生活，对提升城市的文化影响力、市民的艺术鉴赏力，培养市民的文化自信心，赋能文化淄博建设发挥着积极作用。
据了解，中央芭蕾舞团“镇团之宝”经典芭蕾舞剧《红色娘子军》、小提琴大师吕思清小提琴独奏音乐会、上海京剧院经典京剧《智取威虎山》《四郎探母》等精彩演出将于9月、10月在淄博大剧院上演。届时，剧场演出对淄博文旅市场的叠加效应将继续凸显。
旅游演艺让城市更有“趣”
景区演出、音乐节、剧场表演等不断刷新城市热度，“演出+旅行+地域文化”的搭配也成为文旅融合落地的重要场景，成为塑造文旅消费聚集区的核心，“跟着演出去旅游”，无疑成为一种新的流行趋势。
今年以来，淄博市积极探索旅游演艺有效路径，深入挖掘各景区文化内涵，做好相关题材剧目创作，将旅游演艺与网红打卡点相结合，为广大游客呈现古典舞蹈、流行音乐、陶瓷彩绘、交响乐等内容各异、不同场景的精彩演出，丰富了淄博城市内涵和景区业态，线下游客点赞，线上好评如潮。
“刚逛完淄博陶瓷琉璃博物馆，就欣赏了淄博本地乐队的演出，带给我的不仅仅是一次音乐的震撼，更是一次心灵的触动。”8月9日，在淄博市文化中心广场，淄博本土的“凌晨三点”“摆渡人”和“抗干扰”三支优秀乐队，用饱满的热情和独特的音乐风格，为来淄旅游的游客和淄博市民带来了难忘的音乐盛宴。
8月11日晚，淄博两支本土交响乐团的演出更让人陶醉其中。市民王女士兴奋地表示：“现场的氛围太热烈了，在家门口就能欣赏到这么多高质量的演出，感觉生活充满了乐趣。”一首首耳熟能详的经典曲目如同颗颗珍珠串联起来，让听众仿佛置身于音乐的殿堂。
暑假期间，市内各大景区的演艺活动丰富多彩。红叶柿岩民谣轻扬,人气歌手线下专场歌友会、彩云之南独舞青春歌会、对山歌、篝火联欢等常态化演艺活动，精彩接力，将红叶柿岩古村小丽江变成山野间的live house，吸引了数以万计的年轻人打卡旅游。今年国庆期间，还将与国内顶级演艺团队共同打造国内一流、专属于淄博和红叶柿岩的文化演艺项目；在博山颜神古镇，翩翩起舞的“琉璃仙子”、美轮美奂的国风造型，国内首部琉璃文化主题演艺《梦回颜神》，为游客带来“穿越千年，入梦颜神”的视觉盛宴，自6月份以来，吸引了全国各地15万游客；商埠文化起源地周村古商城，接连推出穿越古今爱在周村、集体汉婚、青春季、古城奇妙夜、旱码头奇遇记等演艺节目，景区人气飞涨，游客好评如潮……
融入文化塑造演艺新时尚
“战国时期，诸侯纷争，狼烟四起，齐国稷下学宫广招天下贤士，探索九州一统……”7月26日、27日晚，由淄博市演艺中心和山东齐稷文化旅游发展有限公司携手打造的淄博市首部齐文化题材原创音乐剧《稷下学宫——誉满天下》在淄博剧院上演，以创新性、艺术性和体验性为核心，展现了淄博深厚的人文底蕴和独特的地域魅力，为观众带来视觉与听觉的历史文化盛宴。
“在创作过程中，融入了现代艺术元素和创新理念，将稷下学宫的历史故事和文化内涵生动地呈现在观众面前。演员们凭借精湛的演技，让古老的文化遗产焕发出新的生机与活力，不仅吸引了观众的关注和喜爱，更为齐文化的传承与发展贡献了力量。”淄博市演艺中心相关负责人表示。
文化滋养百姓心田，艺术提升城市气质。文旅音乐剧《聊斋·画皮》驻演聊斋城景区，开启了淄博旅游的新体验。在聊斋城景区内，演员们身着鲜艳的服装，化身不同角色，以热情高昂的姿态展现出聊斋文化的现代内涵，在夜色中舞动身影，唱响经典唱段。市民和游客沉浸其中，在与角色互动中获得了独具魅力的体验。《聊斋·画皮》结合了摇滚与嘻哈、流行与古典、民谣与美声等多元化、国际化的诸多音乐形式，呈现了一场光影浮动、亦幻亦真的魔幻音乐大秀。
此外，淄博市五音戏艺术传承保护中心推出的五音戏《青山作证》入选第十三届山东省文化艺术节新创作优秀剧目评比展演剧目，即将于2024年10月在省内部分城市展演。五音戏《王小赶脚》《拐磨子》在“好客山东 好品山东”2023北京推介活动上精彩上演，让首都观众感受到来自齐鲁大地热情好客的风土人情和文化底蕴。
近年来，淄博市文艺交流活动精彩不断。先后组织举办济淄同城化交响音乐会、聊斋题材五音戏《云翠仙》济淄同城化专场演出。歌剧《江姐》、现代京剧《红嫂》、五音戏《长生》等一批代表淄博水平的新创剧目赴30个地市开展保利院线巡演活动。与此同时，舞剧《黄河两岸是俺家》、现代京剧《红嫂》将在今年11月、12月全国巡演；继续打磨提升音乐剧《聊斋·画皮》、京剧《朱彦夫》、小型舞剧《染》，全力备战“第十三届山东文化艺术节”。
旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，丰富创新的表现形式为广大游客呈现出历史文化、红色文化和时尚文化等多元文化体验，已成为淄博文旅高质量发展的新动能，不断为淄博“加戏”添彩。
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