2025好网民·在山东|青岛市总工会：“工小鸽”展翅 打造全国工会系统首个全链条开发原创IP

  在山东青岛，一只名叫“工小鸽”的拟人化鸽子正成为连接工会与百万职工，特别是年轻群体的新桥梁。作为全国工会系统首个全链条开发的原创IP，“工小哥”谐音的“工小鸽”以其活泼亲民的形象，承担起弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神的传播使命，成为政策宣传与职工关怀的虚拟代言人，生动诠释了新时代“好网民”文化在工会领域的创新实践。

  赋能宣传模式，“萌鸽”飞入职工社交圈

  面对90后、00后新生代职工，青岛工会创新推出“工小鸽”IP，以拟人化叙事创新宣传方式。将安全生产规范转化为趣味动画，将劳模故事演绎成沉浸式短剧，让传统、严肃的政策解读具备情感温度。这只“小鸽子”也迅速飞入职工日常生活，像其表情包被高频使用于职工社交中，使用用户超2万；《加入工会的十五大好处》和《建立工会的十大好处》动画短视频在抖音平台播放超过25万次；展现了“工小鸽”在打破传统宣教圈层壁垒、增强用户黏性上的显著成效，也为数字时代工会联系服务职工群众开辟了新路径。截至目前，通过动画短片、漫画绘本、表情包、短视频等多元内容体系，“工小鸽”已覆盖微信、抖音、视频号等主流新媒体平台，累计触达职工超百万人次。

  重构精神内核，讲述新时代青年语言

  “工小鸽”不仅是传播载体，更是内容创新的催化剂。结合青年一代更倾向于接受有趣、有创意的内容，以“工小鸽”的独特视角转述讲述方式，重构精神内核，让工会组织和劳动模范蕴含的故事焕发新生。例如，以“工小鸽”为主角的动画短片《工小鸽-我和我的时代》深情讲述纺织、家电、码头领域劳模的奋斗历程；“工小鸽·百工图”则为各行各业的普通劳动者创作专属卡通形象。表达融入真情，让原本富有教育意义的内容更加立体、鲜活，青年职工在轻松互动中自发产生共鸣与认同，工会宣传由此告别刻板说教，成为一场场充满吸引力的文化盛宴。

  融合前沿AI技术，开拓传播新场景

  随着“工小鸽”IP深入开发与应用广度的双重突破，“工小鸽”已构建了完整的视觉识别系统，形成20余套涵盖主形象、动态表情、三维模型等的标准化素材库。其内容矩阵层次丰富，包含3组表情包、5部政策科普动画、2部劳模动画短片及14种文创周边，线上线下联动传播，兼具思想性与时代感。因此，“工小鸽”也荣获了2024年中华全国总工会、中央网信办“网聚职工正能量争做中国好网民”动画作品二等奖、2024年山东省总工会新媒体作品大赛动画作品一等奖、2023年中国卡通形象营销大会“卡通形象设计类优秀作品”、第五届青岛国际版权交易博览会“版权产品类金奖”、第四届中国IPBANK奖“十佳IP联名项目”等荣誉，并作为山东团受邀参展品亮相第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会。

  未来，“工小鸽”将不断延展，在技术层面，通过动作捕捉与AI大模型升级其虚拟主播交互与智能政策解读能力；在载体创新方面，规划开发3D动画直播搭载AI智能回复、AR寻访工匠小程序、元宇宙工会展厅导览员等新型应用场景；在文化衍生领域，以“AI+3D打印”助力“工小鸽”联名工装、青少年文化周边推出等。

  随着IP影响力的扩大，“工小鸽”将持续探索建立全国工会IP联盟，为工会组织在新时代创新输出青岛经验，同时借鉴国际知名IP长线运营的精髓，为凝聚亿万职工力量提供极具想象力的数字载体。（作者：尤奕钧）

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