2026年“好网民・在山东”｜威海传媒集团新媒体中心新闻矩阵部：深耕网络主阵地 传递威海正能量

  在全媒体融合发展的新时代，网络空间是传播正能量、塑造城市形象、凝聚社会共识的主阵地。威海传媒集团新媒体中心新闻矩阵部深耕新媒体传播赛道，以优质内容为核心、品牌活动为载体、正能量传播为导向，建强市级新媒体传播矩阵，讲好威海故事、传播威海声音，在网络空间唱响主旋律、弘扬真善美、汇聚正能量，生动诠释了新时代主流媒体“好网民”的责任与担当。

  深耕矩阵建设，筑牢主流网络传播主阵地

  作为威海市新媒体宣传核心力量，新闻矩阵部主要负责市级媒体新媒体主账号搭建、运营与升级工作，全力做大做强融媒传播矩阵，坚守网络宣传主力军定位。依托媒体融合发展优势，部门精准布局抖音、快手、今日头条、微信、微博、小红书及各大央媒客户端等主流网络平台，打造“观威海”“威海跟我玩”“典型威海”等20余个特色鲜明、定位清晰的新媒体账号，构建全覆盖、立体化、多元化的传播体系，全网粉丝总量突破1200万，成为威海对外传播的核心网络端口。

  凭借优质的内容创作和精细化运营，矩阵账号传播力、影响力稳居省市前列。在2025年山东省市县三级媒体传播力评价月榜中，“观威海”头条号斩获榜首，抖音号最高位列全省第4，充分彰显了威海市级新媒体平台的硬核传播实力。同时，部门深耕原创精品创作，打磨出一系列兼具温度与品质的网络视听作品，其中《澳大利亚兄妹在威海过大年》获评山东省网络视听精品大赛公益宣传片一等奖，《致敬“那双手”的力量》斩获山东省第十一届原创网络视听节目大赛短视频二等奖，以优质原创内容净化网络空间、丰富网络文化。

  创新文旅传播，擦亮精致威海网络城市名片

  立足“精致城市 幸福威海”城市定位，部门充分发挥新媒体裂变式传播优势，以网络赋能文旅发展，让威海城市魅力响彻全网、走进大众。自2022年起，部门牵头打造“潮拍千里山海”威海冬季旅游推广特色IP，创新“媒体牵头、全民共创、全网传播”的宣传模式，号召广大网民主动记录、分享威海千里山海的自然风光与文旅体验，鼓励网友创作随手拍、Vlog等多元化原创作品。

  活动依托广大网民的自发参与、自主传播，深度挖掘威海优质文旅资源，打破传统宣传壁垒，实现社交媒体全域裂变传播，持续为威海引流聚势。期间，“到威海去看海看雪”成为全网热议话题，成功让冬游威海热度从云端延伸至线下，有效推动文旅市场回暖升温，带动春夏旅游市场持续火爆。该活动已连续举办四季，全网总点击量近90亿，成为威海文旅极具辨识度和影响力的标杆IP。凭借突出的传播成效，项目先后获评2022年山东省国内旅游宣传推广十大优秀案例、2023年全国广播电视融媒体营销创新大赛金奖，以网民力量赋能城市文旅高质量发展。

  聚焦正能量传播，打造向善向好网络生态

  自2023年以来，部门策划开展“幸福威海 好人之城”网络正能量主题宣传活动，以网络为载体挖掘凡人善举、传递城市温度。活动联动各级媒体资源，广泛引导市民群众主动发现、记录身边的助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献等暖心故事，以短视频为主要传播载体，在各大新媒体平台常态化推送正能量作品。

  此次活动有效激活全民传播力量，累计征集各类正能量主题作品1400余个，相关网络话题总点击量近6亿。通过接地气、有温度、有质感的网络作品，将平凡人的暖心事迹转化为磅礴的网络正能量，把城市温情转化为传播大流量，不仅打造了多个网络正能量爆款内容，更引领了崇德向善的网络风尚，持续净化网络生态，让正能量、主旋律充盈网络空间。

  立足媒体融合高质量发展新起点，威海传媒集团新媒体中心新闻矩阵部始终以政治引领为核心、内容创新为支撑、服务群众为导向，持续做强市级媒体头部IP矩阵。未来，部门将持续坚守“讲好威海故事、传播威海声音、凝聚威海力量”的初心使命，深耕优质内容创作，创新网络传播形式，持续放大“精致城市 幸福威海”城市品牌影响力。同时，持续践行“好网民”责任，积极弘扬网络文明、守护网络清朗，不断提升传播力、影响力、公信力，以新媒体融合发展成效赋能城市治理现代化，为威海高质量发展注入持久的网络融媒动能。（作者：刘伊雪）

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