盒马鲜生枣庄首店开业 薛城打造区域首店经济新高地

  鲁网10月30日讯 10月30日上午，薛城区首店经济工作暨盒马鲜生开业发布会举行。薛城区商促局党组书记、局长黄跃，枣庄薛城万达广场总经理王书标，盒马（中国）有限公司公共事务总监、山东区域副总经理王伟出席发布会，介绍全区首店经济发展成效、盒马项目有关情况，并回答媒体记者提问。

  据薛城区商促局党组书记、局长黄跃介绍，今年以来薛城区成功招引落地小米汽车融合店、华为智能生活馆、特斯拉探索中心、大疆、绿茶餐厅等40多家品牌首店，涵盖新能源汽车、数码科技、时尚潮流、特色餐饮等多元业态，商圈品牌层级与消费场景丰富度持续提升。

  首店经济是激发城市商业活力、推动消费转型升级的重要抓手，也是衡量区域商业开放度、消费吸引力的核心标志。薛城区锚定“高品质城市核心区”“现代服务业集聚区”定位，把首店名店招引作为激活消费能级的核心抓手，持续招引优质连锁、区域首店落地，不断丰富商品服务供给，有效提振商圈客流、拉动消费稳定增长。

  “双圈联动”集群成势，构建首店经济新格局

  薛城区聚焦老城区域万达广场、新城区域双子星恒太城“双圈联动”格局，大力实施首店培育、品牌升级、业态优化行动。万达广场以家庭客群为中心，注重引进特色餐饮零售连锁门店；恒太城注重招引女装、轻奢等品牌，更倾向年轻客群、大学生客群。

  同时，在万达、恒太城商圈基础上，京东奥莱、中国珠宝、同仁堂等品牌落户万洲第一街、贵诚购物中心、银座等商业综合体，东来顺、超意兴等品牌在文昌特色商业街、嘉豪便民商圈等街区营业，形成了以“双圈联动”为核心、多点开花“集群成势”的新格局。

  服务赋能提质增效，商圈消费持续升温

  薛城区商促局坚持“引得来、留得住、发展好”的工作思路，持续优化营商环境，全力做好跟踪服务保障。坚持“以节兴市、以促兴商”，定期策划举办系列主题促消费活动，持续释放市场消费潜力。

  同时，积极联动薛城融媒及各大新媒体平台，开设专栏对首店名店实行“一店一策、一店一宣”，紧盯双子星恒太城、万达广场两大核心商圈，聚焦盒马鲜生、东来顺火锅、华为生活馆等40余家首发首店，展示宣推新能源汽车、数码科技、特色餐饮、亲子体验等多元业态，配合策划采制稿件50余篇（条），总浏览量超300万。

  其中，推介东来顺薛城首店的《枣庄薛城：夜色烟火添新味 首店集聚激活消费新动能》在凤凰网发布，单条浏览量达65万。通过“活动引流+媒体赋能”双轮驱动，有效提升了首店名品名店的知名度与美誉度，营造了“月月有活动、店店有特色、周周有热度”的浓厚消费氛围。

  据统计，截至目前，万达广场整体销售额同比增长10%，其中新开业品牌营收占商场总营收比重达23%；双子星恒太城整体销售额同比增长15%，其中新开业品牌营收占商场总营收比重达20%，客流、营收同步向好。新店增量有效带动存量商户回暖，实现新老业态互促共进，为全区消费品市场平稳运行提供坚实支撑。

  盒马鲜生枣庄首店开业，补齐高品质生鲜商超短板

  发布会上，万众瞩目的盒马鲜生枣庄首店正式开业。该项目的落地，补齐了薛城区高品质生鲜商超短板，进一步完善全年龄段一站式消费场景，增强家庭客群吸引力，推动商圈业态布局更加均衡完善。

  盒马鲜生作为阿里巴巴旗下的新型零售业态，以“鲜生”为核心定位，集生鲜超市、餐饮体验、线上配送于一体，为消费者提供高品质、高效率的购物体验。此次枣庄首店的开业，不仅丰富了薛城区的商业业态，也标志着薛城区首店经济招引工作再上新台阶。

  下一步，薛城区商促局将重点从四方面发力：打造错位发展品牌矩阵，持续引进市区空白首店；推进商圈铺位精细化运营，优化餐饮、零售、休闲业态，置换低效铺位；持续招引头部主力品牌，补齐消费短板；深化品牌联动，常态化举办市集、联合促销、沉浸式展销等活动，全力打造区域首店经济样板，为建设 “首善之区、品质薛城”注入消费新动力。

  答记者问

  记者：黄跃局长您好，今年薛城首店经济成果亮眼，请介绍万达广场、恒太城 “双圈联动”格局及成效？

  黄跃：薛城区把首店招引作为激活商圈活力突破口，推动首店经济由单点突破走向集群成势。今年万达广场落地枣庄区域首店16家，引入爱步、蕉下、绿茶、胖哥俩肉蟹煲等品牌，胖哥俩月均营业额65万元、绿茶月营收超50万元，引流效应突出；双子星恒太城新增区域首店11家，引进麦檬、欢喜布车、楠小罐等品牌，补齐女装、韩式餐饮、游乐业态短板，与万达错位布局、客源互补。盒马鲜生是今年标志性招引成果，补齐家庭一站式消费短板，客群覆盖拓展至全年龄段，推动薛城从 “首店集聚地”向区域 “消费目的地”跃升。

  记者：王书标总经理，万达今年首店招引成效如何？下步有什么计划？为保障盒马落地做了哪些服务？

  王书标：今年在商务部门支持下，薛城万达落地枣庄首店16家，集聚爱步、蕉下、绿茶、胖哥俩、盒马鲜生等标杆品牌。下一步将持续精准招引优质首店，丰富业态、联动促消费活动，放大首店效应。为保障盒马落地，商场成立专项小组，完成冷链、电力、配送动线改造，对接审批勘验，配套骑手通道、停车、导视系统，全周期做好保障，依托盒马流量赋能商圈提质。

  记者：王伟总监，盒马薛城万达店作为鲁南重要首店，请介绍门店布局、供应链、配送、定价等市民关心的内容？

  王伟：薛城万达店面积近4000平方米，是盒马新型海洋缸体首测门店，水产区展示效果升级；海鲜岛、小吃岛采用明厨亮灶、开放式加工，消费更加安心。供应链上，既引入全国、全球优质商品，也深度对接枣庄本地农产品企业，滕州马铃薯盒马村就是本地农产品上行的典型。定价上全国门店同质同价，店仓一体、品质统一；门店3公里范围内，盒马 APP 下单最快30分钟送达，给枣庄市民带来新鲜便捷的新零售体验。

  首店经济不是简单的品牌数量叠加，而是城市商业活力、消费品质与开放能级的集中体现。薛城区将始终围绕群众消费升级的实际需求，持续招引优质首店、优化业态布局、丰富消费场景，让更多新鲜、优质的品牌落地薛城，让市民在家门口就能享受到国际化、多元化的消费体验，为建设“首善之区、品质薛城”注入更加强劲的消费动力。（鲁网记者）