北尚英才∙对话青力量｜扎根市北，手握千万流量 “杠上开花”短视频内容总监马兴：用本土喜剧讲好青岛故事

  鲁网10月9日讯 在市北区中海大厦的一处拍摄影棚里，没有专业摄影机阵列，没有复杂的灯光布景。一部手机架在桌角，几名演员对着镜头一遍遍走位，几页被反复划改的脚本摊在一旁——这就是马兴和团队的全部“武器”。很难想象，眼前这套近乎“寒酸”的班底，正是撑起全网数千万粉丝的内容引擎。

  这位广播电视编导专业科班出身的创作者，从大学时代痴迷的长镜头美学，到如今深耕七年的短视频赛道，七年时间，他没有丢掉专业底色，却也没有困在“学院派”的框架里，用实践摸索出一条属于自己的路：接地气的内容承接大众情绪，喜剧的外壳装下社会责任。

  一次“删稿”带来的观念地震

  2019年，马兴大学毕业。在校期间，他浸润于艺术电影的叙事美学，信奉长镜头、完整人物弧光、舒缓的叙事节奏——这几乎是影视科班生的“标配审美”。入行后的第一次创作，马兴按传统影视思路拍了第一条剧情视频，原始素材足足8分钟——主线故事完整，还专门为几名配角设计了独立的背景故事和性格支线，可以说是“教科书式”的用心。可送到资深剪辑师手里，成片硬生生被剪到3分钟，所有和主线关系不大的支线内容，几乎被“一刀切”。

  “当时我心里咯噔一下，那些精心设计的细节，怎么说删就删了？”马兴回忆起来仍带着几分感慨。

  可结果给了他当头一棒——不，是当头一“惊喜”。这条节奏紧凑的短视频上线一周，点赞量突破180万，播放量至今已有几千万，评论区里全是观众的真心话：“看哭了，想起了自己的家人”“心情不好的时候刷到，一下子被治愈了”……这些朴素又滚烫的留言，把马兴对短视频的刻板印象砸了个粉碎。

  “过去总觉得，完整的叙事、复杂的人物才是创作的终极追求。短视频教会我的第一课：能触达人心的内容，从来不受时长限制。”他渐渐想明白，短视频其实是一种“极限浓缩”的叙事艺术——门槛不在设备和技术，而在对大众情绪的精准拿捏：前两秒抓住眼球，几秒钟抛出核心冲突，用最凝练的表达直击情感。这是一套和传统影视完全不同的语言体系，他要做的，是重新学一遍“说话”的方式。

  不做流量快消品，有记忆点的IP才能走得更远

  短视频行业跑得快，泥沙自然也来得快。内容同质化、一比一“缝合”爆款的乱象一度四处滋生——不少团队靠翻拍别人的爆款快速起号，收割一波流量后转身就走，像割韭菜一样换赛道、换团队、换马甲。

  在这样的行业氛围里，马兴给团队划了一条不能碰的红线：“参考优秀的创意内核，做出自己的改编和升级，这叫学习交流。原封不动照搬别人的心血，那就是丢了创作者的立身之本。”这句话，他对团队成员说了很多遍。

  2020年初，团队打造了本土剧情账号“青岛大姨”。灵感确实来自同类亲子搞笑内容，但团队没有照搬照抄，而是把青岛本土的生活场景、方言味道、人物性格都揉了进去，用一人分饰多角的方式，演绎母子间斗智斗勇的日常。这种鲜活的本土表达、极具共鸣的生活细节，让账号上线70天涨粉破千万，很快成为山东地区数一数二的本土IP——如今全平台粉丝量已经突破2300万。

  “有的账号单条视频播放量很高，但观众看完记不住博主是谁，说白了就是‘流量快消品’。”马兴说，“我们想做的是，IP可以摆脱同质化，拥有自己独特的记忆点，并且拥有一帮喜欢并认可自己的粉丝，成为真正的KOL。”

  同样的理念，也贯穿在另一个账号“战五喳”身上。没有昂贵布景，没有花哨转场，全程手机拍摄，单条视频成本有时只要几块钱。团队把省下来的预算和精力全砸进内容本身，每隔几秒设一个笑点，用密集的情绪钩子拽住观众，靠演员极具辨识度的表演立住人设。今年以来，这个账号粉丝从40万一路涨到300多万，成了喜剧赛道里一匹稳扎稳打的“黑马”。

  “短视频的核心，永远是内容本身。”马兴常说，技术和形式都只是辅助，真正打动观众的，是接地气的故事、有共鸣的情绪。放弃专业相机改用手机拍摄，说到底就是想卸掉技术包袱，让创作回到内容本质，也更贴近普通观众每天刷手机时的那双眼睛。

  用喜剧“包裹”正能量

  几年前，团队试水拍过反诈主题的喜剧段子，好几条视频播放量破千万，这也让马兴动了心思——要不要和官方合作，把这件事系统地做下去？马兴说：“大众天生对这类题材感兴趣，但传统的严肃说教，传播半径太有限了。如果能用大家喜闻乐见的喜剧形式把普法内容讲明白，就能让真正有用的知识，多跑几步、多传几个人。”

  今年，团队正式和青岛公安展开合作，陆续推出反诈、禁毒等系列短视频，用诙谐幽默的剧情拆解常见骗局套路、普及禁毒常识，既保留了喜剧该有的观赏性，又把实用的科普内容悄悄“塞”进了观众心里，流量和口碑双双拿下。

  在马兴的规划里，这场合作远不止拍几条段子这么简单。接下来，团队打算推出“民警出警一日体验”“警犬训练纪实”等系列内容，用更真实的镜头记录基层警务的日常，让观众笑过之后，能多理解一分民警的付出与坚守。“我们不想只做娱乐内容，更想让手里的流量发挥点正向价值，这是内容创作者该扛起来的责任。”

  这份责任感，也悄悄渗透进团队日常的创作里。从早期的情感剧情账号，到如今的喜剧IP，后台总能收到观众发来的各种私信。“对创作者来说，没有什么比观众的认可更珍贵。”马兴说，“我们做的不只是短视频，更像是给普通人开了一扇能说心里话的窗口。”

  先有面包，再谈理想

  “先有面包，再谈理想。”这是马兴常挂在嘴边、说给团队年轻人听的一句话。创业头几年，团队也切切实实为生存发过愁——好内容不一定马上换来收入，创作理想要落地，先得让团队活下去。这份清醒，让马兴很早就想明白：谈理想之前，先要把“面包”挣稳。

  2020年下半年，团队拿下第一个品牌深度代运营项目——滴滴官方账号。这与其说是“理想驱动”的选择，不如说是一次实打实的生存突围，当时参与竞标的不少团队出身传统传媒，习惯用拍宣传片的思路做短视频，内容拍得又长又刻板，根本不适配短视频平台的传播逻辑。马兴团队则拿出更懂平台、更懂用户的专业判断，打造出司机纪实采访、温情剧情、漫画短片等多种内容形式，用一个个真实的故事打动用户，最终成功中标。项目运营期间，账号涨粉数百万，成了品牌蓝V运营圈子里公认的标杆案例。

  靠着这份扎实的商业履约能力，团队后来又陆续拿下青啤、统一、麦当劳等十余家品牌的长期合作，团队站稳了脚跟、吃上了“饱饭”。也正是这份稳稳当当的“面包”，才给了马兴后来腾出手做反诈、禁毒这类公益内容的底气。他说，“商业合作教会我们怎么活下去，活下去，才有资格谈以后想做什么、能为社会做点什么。这不是消耗内容，而是用创作能力帮品牌讲好故事，是创作者和品牌之间的双向奔赴。”

  入行七年，马兴见过太多风口起起落落，也见过不少人在流量里迷失了方向。但他始终记得最初被观众评论打动的那个瞬间，记得创作本身的意义。“这个赛道很浮躁，有人想一夜爆红，有人只想赚快钱。但我们想走得慢一点、稳一点，守住创作的初心，做好每一条内容，让观众开心，也给社会传播一点实实在在的价值。”

  筑巢引凤，市北区以产业沃土筑牢“留人密码”

  像马兴这样，把兴趣做成事业、把手机拍成“摄影棚”的年轻创作者，在市北区并不是孤例。称为“中国北方新媒体产业集聚地”的市北，拥有3000余家文创、MCN、广告传媒等各类文化传媒企业，青年创作者在这里源源不断地涌现。这背后，是市北区把人才当成产业发展的核心变量，用一整套“引育留用”的组合拳，打造新媒体产业人才集聚高地的生动实践。截至2025年底，全区新引进微短剧领域人才2100余人，培育出省市级行业领军及拔尖人才3名，累计创作微短剧超850部，全网播放量突破300亿次。

  制度先行，下好产业发展先手棋。市北区立足产业集聚优势，成立新媒体行业党委，创新实施“四个直通”机制，市区两级协同构建“6+10+N”政策体系——人才引育六大行动方案、产业扶持“黄金十条”，再配上精准的人才需求目录和认定标准，把政策对上产业“胃口”，持续推动人才、教育、创新等要素向产业一线融合汇聚。

  光有制度还不够，人从哪里来，得靠产教融合慢慢“种”。市北区持续深化“以赛引才”模式，举办首届山东省高校大学生微短剧剧本创作大赛，面向全省36所高校，征集1600余部作品，让青年创作力量在这里汇聚；布局建设6个实习实训基地，校企联合编写教材、开发课程，定制化培养输送专业人才；打造“乘风部落”培训基地，举办微短剧公益课堂、胖海鸥表演课堂等主题活动，培育微短剧产业复合型人才200余名。

  在平台打造上，市北区上线了“先锋汇剧”一站式数字化平台，把拍摄场景、演员、剧本等产业资源整合到一起，提供微短剧拍摄一站式服务；线下则建成党建赋能新媒体产业服务中心和省级微短剧审核站，配套OPC孵化社区、政法驿站，建立产业人才联盟，版权保护、创业孵化、法务支撑……全方位服务一站式配齐。

  如今，市北区正凭着这份人才密度，反哺产业提质增效，为青岛打造“东方微短剧之都”添砖加瓦，也为地方文化产业转型升级，蹚出一条靠人才驱动的实践路径。

  方寸屏幕，成就了一片新的创作天地。像马兴这样扎根生活、守正创新的青年创作者，正用接地气的作品连接大众，用有温度的内容传递力量，在新媒体这条赛道上，写下属于当代青年人才的答卷。（刘姮）