百年酒窖“活”起来：张裕博物馆沉浸式剧游《裕见浪漫》正式启幕

  鲁网6月10日讯（记者 魏萱）2026年6月9日下午，烟台张裕酒文化博物馆国际会议厅，一场别开生面的启幕仪式在此举行。由多方联合打造的沉浸式剧游项目《裕见浪漫》正式与公众见面。来自中国旅游协会、山东省精品旅游促进会、山东演艺集团、烟台市及芝罘区相关部门的领导、文旅专家、媒体代表及首批体验官共同见证了这一文旅融合新项目的亮相。

  让工业遗产“开口说话”，从“参观”到“入戏”

  作为享誉中外的“国际葡萄·葡萄酒城”，烟台得天独厚的风土条件孕育出了中国葡萄酒工业的先驱——张裕公司，并留下了亚洲最古老的百年地下大酒窖、百年橡木桶王等国家级工业遗产。然而，面对这段厚重的百年工业记忆，如何让这些静止的文物“活”起来，让年轻人主动走进历史？《裕见浪漫》给出了答案。

  项目以1966年一桩白兰地失窃悬案为故事蓝本，构建了“悬疑破案”与“酿酒师体验”双线并行的沉浸式叙事。游客入场即化身“实习警员”与“实习酿酒师”，在120分钟的体验中，与9位NPC演员深度互动，穿梭于博物馆展厅、百年酒窖、复古课堂等实景空间，通过搜证、品酒、观演、解谜，一步步揭开被掩盖的真相。

  与传统演艺不同，《裕见浪漫》将真实的葡萄酒酿造技艺、张裕发展史融入剧情，并嵌入四款经典葡萄酒品鉴、酒窖音乐会、小精灵舞蹈、烟台话方言课堂等特色环节。剧情末尾更藏有求婚惊喜彩蛋，让游客在破案之余收获浪漫与感动。

  多方合力，打造烟台文旅新地标

  启幕仪式上，烟台张裕酿酒股份有限公司副总经理姜建勋、烟台市文化和旅游局局长祝潜、山东演艺集团有限责任公司董事长解东、中国旅游协会副会长王德刚分别致辞。大家一致认为，《裕见浪漫》是工业遗产活化利用与沉浸式演艺创新融合的标杆案例，为传统博物馆吸引年轻客群、延长停留时间、拉动二次消费提供了可复制的“烟台经验”。

  随后，在全体嘉宾的共同见证下，大屏倒计时启动，《裕见浪漫》正式启幕。伴随着香槟开启的清脆声响，嘉宾们跟随NPC步入地下酒窖，亲身体验了这场“可参与、可互动、可回味”的沉浸之旅。

  创新盘活工业遗产，为城市文旅注入新动能

  当前，沉浸式体验已成为文旅产业的新风口。张裕博物馆此次突破传统“展陈+讲解”模式，将百年工业遗产转化为巨型实景剧场，不仅让游客“走进历史”，更让历史“走进人心”。项目自内测以来，已在小红书、抖音等平台引发大量打卡分享，被誉为“全国最上头的博物馆”“烟台新晋浪漫打卡地”。

  中国旅游协会副会长王德刚在致辞中表示：“景区NPC不能浮于表面，必须扎根当地优秀历史文化。张裕133年的工业底蕴、民族实业家精神，正是《裕见浪漫》最深厚的文化底色。这个项目既守住了工业遗产的根脉，又以年轻化表达讲好了中国故事。”

  据悉，《裕见浪漫》即日起面向公众开放，每日多场次运行，游客可通过张裕酒文化博物馆官方渠道预约购票。未来，项目将持续迭代剧情与互动环节，进一步擦亮烟台“国际葡萄酒城”的城市名片，助力烟台建设全国一流的工业旅游目的地。