2024好网民·在山东|“渤海税映”新媒体工作室：打造多元阵地 全方位传播滨州税务“正能量”

  国家税务总局滨州市税务局“渤海税映”新媒体工作室成立于2023年1月，这个工作室通过融合打造集约高效的内容生产机制和新媒体传播链条，创新推出一系列体现税收特色、蕴含为民情怀的新媒体宣传作品，持续宣传滨州“正能量”，发出税务“最强音”。工作室自成立以来，共策划制作新媒体作品210余部，其中剧情短片《戒酒》在第四届“税眼看发展”全国短视频大赛中荣获创新奖。同时获评2023年度“品质滨州”网络正能量精品。

  强化阵地建设，凝聚宣传合力，集众智、促共治奏响税宣“合奏曲”

  “渤海税映”新媒体工作室集演播和制作为一体，同步组建了由23人组成的新媒体团队，涵盖播音主播、脚本编写、摄像剪辑等不同领域，以“线上编写+集中拍摄+剪辑制作”工作形式，集中整合人才资源，持续以纳税人缴费人关注的热点政策开展策划选题，着力打造一支“提笔能写、上台能讲、掌镜能拍、独立剪辑”的精锐队伍，工作室成立以来，开展选题策划研讨13次，组织集中拍摄工作25次，开展新媒体宣传专题培训4次，制作新媒体宣传作品210余部，实现了由“单兵作战”到“协同发力”的转变。

  着眼税之要事，推进联动融合，全方位、立体化传播税务“好声音”

  “渤海税映”新媒体工作室不断优化内容编采流程，依托常态化沟通机制，精准把握宣传热点趋势，推动市县两级税务新媒体成员互融互促，共同做好产品推送展播，形成“省局指导－市局策划－县局参与”作品生产链条，由山东省税务局策划，滨州市税务局参与制作的“五一劳动节”“五四青年节”姊妹篇公益广告《有你》《有我》，在省级主流媒体新媒体平台、中国税务报社新媒体平台联合发布，全网播放量超 420 万次。同时，工作室将深耕作品内容作为提升宣传质量的基石，把准“税务元素+重要节点+热点趋势”的创作方向，深入挖掘基层好经验、好做法，让宣传触角更好地延伸到基层一线，在山东税务微信公众号刊发“税月荏苒”系列视频《笔记本里的税月徽章》《乡亲们的三十三个签名》，引发了基层税务干部强烈共鸣，实现以“正能量”内容打造“大流量”产品。

  完善全媒体系，扩大宣传声势，多维度、高层次讲述税收“好故事”

  将作品制作与本地特色资源相结合，打造多渠道宣传格局，进一步扩大宣传声势。积极参与山东省税务局举办的“山东省城乡居民基本医疗保险政策答疑”“个人所得税年度汇算政策和常见问题直播答疑”直播活动，在线观看人数达109.2万。瞄准高层次媒体，充分利用国家税务总局、山东省税务局新媒体平台受众广、关注度高的优势，积极对接投稿，进一步提升新媒体作品影响力。工作室成立以来，共有21篇新媒体作品被国家税务总局微信公众平台、抖音号采用，1篇新媒体作品被中国税务报微信公众平台采用，187篇新媒体作品被省局微信公众平台采用。同时，聚焦服务地方发展，深化与外部门间沟通合作，与市民营经济发展服务中心、市传媒集团积极对接，充分利用“惠企通”“滨州网”等宣传平台，结合本地纳税人缴费人关注热点，精准投放政策宣讲类新媒体作品60余部，让税务声音传得更开、传得更广、传得更深入。（作者：杨国永）

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