鲁网12月9日讯（记者 冯明月）产业融合与创新是文旅融合发展的重要内容。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，促进文化、旅游与现代技术相互融合；建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。济南天下第一泉风景区是因泉水、人文、古建而闻名的古典景区，趵突泉三股水已喷涌了三千年。如何让天下第一泉风景区丰富的文化资源年轻化、让游客买到充满济南元素的伴手礼？如何做大文做强文创产业？这既是业界对这家济南唯一5A级景区的期待，也是天下第一泉风景区不可推卸的责任。
进入2020年，不少游客发现，传统的天下第一泉风景区正变得又萌又潮。这一年，景区启动文旅产业融合行动，截至目前，景区文创中心已推出30个品类、近500款文创产品，黄金周文创中心单日最大客流达到8万人次。天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。
给城市IP穿上国潮“外衣”
2019年12月，天下第一泉风景区经过公开招标，引进了两家文创开发团队，成立天下第一泉文创中心。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。简单地说，就是用时下年轻人喜欢的方式去打造天下第一泉文创。
这一年，设计团队依托趵突泉核心景点三股水，开发出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉饮产品，相关产品极富地域特色，名字朗朗上口；依托英雄秦琼开发除菌小氯瓶，这款产品首次将防疫物资植入文创概念，被央视财经《经济半小时》专题报道、被国务院点赞；“非遗国潮兔子王系列”以济南传统兔子王为原型，融合年轻人群的审美，创新设计兔子王形象，并将其与大众生活用品相结合，成为富有文化和创意内涵的实用生活用品；天下第一泉文创系列用国风手绘插画的手法，展现济南独有的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美景……相关产品的包装上都在醒目位置用中、英双语标注“来自天下第一泉的礼物”，以此凸显“天下第一泉”品牌。
国庆黄金周期间，李清照系列刚刚推向市场，书签、团扇、充电宝等产品销售一空；兔子王系列的晴雨两用遮阳伞卖掉3000多把；定位中高端的鲁绣团扇单价699元，卖掉7把；镇店之宝——“秦琼年画”也被消费者买走。10月份，文创中心奶茶成为大众点评济南奶茶热门榜TOP1品牌。游客中出现专为打卡“第一泉奶茶”而购票入园的群体。
以文化为核心做好跨界融合
伴随着着消费升级时代的到来，文化创意产业与消费升级结合更加紧密，与其它产业的跨界融合已成必然趋势。2020年，天下第一泉景区的文创开发大胆尝试与各领域合作，让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”。
秦琼版小氯瓶由天下第一泉文创中心与清华大学天津高端设备研究院联合推出；与全球500强企业可口可乐合作，推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，掀起景区定制狂潮，国内5A级景区纷纷效仿；与百年老字号宏济堂合作，联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶深受消费者喜爱；与茶饮品牌跨界合作，将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手，将夏雨荷、乾隆的创意画像设计成杯套，用小创意放大济南文化特色，吸引无数游客打卡。此外，景区还与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品；与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。
2020年是脱贫攻坚收官之年，“文创+扶贫”孕育而生。第41届趵突泉金秋菊展期间，扶贫核桃以其过硬的品质和富有辨识度的包装成为游客的不二之选。
“天下第一泉文创中心今年第一年试水，联名款养生茶首批就生产了4000份。”文创中心运营部杨娜告诉记者，联名养生茶、扶贫核桃等产品吸引了大批本地市民购买，打破了团队“文创产品主要卖给外地游客”的固有理念，提振了景区以文化为核心，大力推进文旅产业融合的决心。
探索全平台销售模式
在不断开发孵化文创产品的同时，天下第一泉文创中心还积极探索了长线运营。目前，以景区两处旗舰店为中心，文创产品已辐射到山东省博物馆，登录济南广电惠民购物平台，并参加了第三届进博会、第八届山东文博会等展会。景区还与携程等旅游电商平台签约合作，游客线上购买门票时，APP会弹出景区文创产品推介，同时收到凭门票购买文创的抵用券，吸引消费者购买。适应当下“货找人”时代的到来，景区还积极通过小红书、抖音、网红直播等模式来推介文创产品。
暑期旅游旺季和国庆黄金周期间，不少游客专门到景区文创中心的奶茶店打卡。天下第一泉文创奶茶品质过硬，提手、套杯设计精美，但全系列产品的价格比市场价要低5-10元，这其实是文创中心的一个营销策略。“奶茶店的作用主要是引流，而不是盈利。”杨娜说，不少消费者为打卡“第一泉”奶茶而买门票进入景区，等待奶茶做好的时间总要进店逛一逛，这一逛就促成了不少订单。“一款饮品、一个历史人物背后，都可延展出动人故事及巨大的商业价值，我们正在探索这背后的商业模式。”
首次全面试水商业化开发文创产品，天下第一泉风景区赢得了市场和业界的双重肯定。景区文创中心荣获泉城济南旅游融合创新项目，在“省长杯”工业设计大赛、2020首届山东省精品旅游文创发展大赛、济南平阴玫瑰主题文创大赛等活动中屡获大奖。
多个原创IP等待上市
“第一泉景区什么时候变得这么潮流了？”“这些文创有文化味儿、有品质，还很实用，送给朋友太合适了！”经过首年的实践摸索，不论是外地游客还是本地市民，都看到了天下第一泉风景区的改变。接下来，景区将推出多个精品文创系列。
联合泰山、孔庙推出的乾隆游之“一山一水一圣人”系列将于本月上市。这个系列的乾隆被设计成小眼睛的“大猪蹄子”，萌萌的乾隆皇帝将在济南抱着大鲤鱼、喝着大碗茶。与澳门设计师合作开发的“掌上济南”系列是一套拼插玩具，将于农历春节前夕上市。首批四款玩具分别是微缩版的趵突泉、大明湖、千佛山及解放阁。这套原创IP还将被设计成盲盒来激活销售。此外，文创中心还将重新开发李清照这个超级IP，大方向仍然是95后、00后喜欢的卡通、时尚风格。李清照可能不划船，改玩滑板，还会与本地龙头生物医药企业合作，推出李清照联名款化妆品。
2021年，文创中心将深耕济南文化，对前期没有涉及的济南名人文化、济南名诗文化、济南老街文化等领域展开研究和创作，丰富产品线。同时，放眼齐鲁文化，将泰山文化和孔子文化等内容纳入产品体系，让游客在天下第一泉文创中心可以一站购齐买山东优秀文化产品。
文创蓝图助力文旅产业升级
进入2020年12月，天下第一泉文创中心特邀设计总监周宁开始总结文创中心首年的运营，谋划新产品。尽管遭逢疫情，周宁认为，这一年的尝试仍然给了团队极大的信心。首先，天下第一泉风景区拥有得天独厚的文化底蕴。泉水、李清照、秦琼、乾隆、夏雨荷等天下第一泉IP的知名度都很高。同时，作为国家5A级景区，天下第一泉风景区自带流量和话题，在文创领域蕴含巨大潜力。“我们希望，一年内将文创中心打造为济南市一流文创品牌，这个目标现在基本实现了；两年内，要打造山东省内文创领先品牌，树立行业标杆；三年内，打造强势国内影响力，成为知名文创品牌，让更多人了解济南泉城，体会齐鲁文化魅力。”天下第一泉风景区相关负责人表示。
“2021年，文创中心计划推出的多个系列都拥有原创IP，这意味着拥有知识产权的壁垒和竞争的护城河，有望产生高附加值的商业效应。” 天下第一泉景区文创中心特邀设计总监李迁认为，天下第一泉景区与消费者间的故事才刚刚开始。接下来，文创中心将深耕城市文化，探究济南泉水文化核心，挖掘济南文创内容更多可能性。同时结合“文旅融合都市圈”建设，在做好济南文化的同时开拓对黄河文化、泰山文化、孔孟文化的挖掘，促进齐鲁文化的传播；进一步促进由众多城市和地区组成的文创生态圈的交流，通过协会交流、人才交流、比赛交流，提升区域文创实力，打造中国文创新势力；加强与高校的交流合作，开展文创比赛，为山东文创行业培养源源不断的优质人才；探索更多跨界可能，拓展文创行业在商业运作方式的更多“可玩性”，助推济南文旅产业转型，引领文旅消费升级。
