高大上、接地气，山东正在缔造老字号博览会新模式

　　由山东省商务厅等五部门主办，山东省老字号企业协会承办的首届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”9月1日-3日在济南举办，中华老字号、省级老字号以及部分品牌企业、港澳台长寿企业纷纷荟萃泉城，打造一场老字号品牌饕餮盛宴。 

　　品牌盛宴，首届中华老字号（山东）博览会硕果累累 

　　据了解，本届博览会共有13个省市自治区350家老字号企业携带5000余匠心产品参加了博览会，参展观众达6万余人次，现场达成销售1100余万元，与博览会同步的线上营销活动实现1000余万元销售额；老字号精品供需接洽会，来自全国各地的262家百货商城、连锁超市等商贸流通企业和专业采购团队与参展商进行了专场供需对接，洽谈订单或达成合作意向交易额突破4亿元；首届中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛同期举办，青岛啤酒、北京同仁堂、东阿阿胶、广药集团、上海回力、杭州胡庆余堂的掌门人以及各领域专家10余人，共同为推动全国的老字号企业可持续发展建言献策，约800名社会精英人士参加了大会，现场聆听老字号领域专业人士通过理论结合实践对老字号品牌前世今生的全方位解析。 

　　政策到位，山东省出台有力举措推动老字号发展 

　　博览会举办的前一天，山东省人民政府办公厅正式印发了《关于促进老字号改革创新发展的意见》，从加强传承保护、促进改革创新、强化品牌推介、优化发展环境等方面进一步加大对老字号的支持力度，既为全省老字号加快发展营造更加良好的氛围和环境，也为即将召开的山东省老字号博览会带来了更大的关注度。 

　　领导重视，夏耕出席开幕式并致辞 

　　山东省人大常委会副主任夏耕出席博览会的开幕式并致辞。夏耕指出，举办“中华老字号（山东）博览会”是我省推动品牌建设、促进老字号创新发展、加快传统企业新旧动能转换的重要举措，希望广大老字号企业借助本届博览会平台，加强与海内外老字号品牌企业的交流沟通，取长补短、合作共赢。开幕式后，夏耕专程巡视了来自全国13个省区市的老字号展团，强调社会各方要共同努力，推进老字号品牌高端化、国际化。 

　　商务部流通业发展司司长郑文、商务部驻青岛特派员办事处特派员孔令羽、山东省商务厅厅长佘春明、香港特区政府驻山东联络处主任王诺君以及省直有关部门负责同志出席相关活动。 

　　推陈出新，标识发布、联名卡正式面世 

　　在开幕式上，倍受社会各界瞩目的“山东老字号标识”揭晓，经过面向全国的海选征集，从22个省市121家单位及个人投稿的256件作品中选出的山东老字号标识，主要由园亭、泉水、字号等元素构成，传统中蕴含时尚，凸显了山东特色。建设银行山东省分行借助“山东老字号标识”为全省老字号企业员工量身打造的老字号联名卡在开幕式上同时推出，建行山东分行将通过联名卡宣传老字号企业品牌，倡导老字号企业文化，为老字号员工提供更优更好的服务。 

　　掌门齐聚，共议老字号发展大计 

　　9月1日下午，在舜耕国际会展中心报告厅举行了首届“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”，青岛啤酒董事长孙明波，北京同仁堂党委书记梅群，东阿阿胶总裁秦玉峰，广药集团总裁陈矛，回力鞋业党委书记周炜和杭州胡庆余堂总裁刘俊等知名中华老字号掌门人，东家CEO俞海华、粉丝网总裁刘超、介中设计总裁黄伟伦、中国国家品牌网CEO吴为、京东老字号项目负责人槐方伟等互联网及品牌建设领域的专业人士围绕“扎根中国·走向全球”主题，开展主旨演讲和圆桌论坛，就老字号的传承和创新、海外发展、互联网时代的转型升级、品牌定位等话题开展深入研讨和交流。 

　　山东省商务厅副厅长王洪平出席会议致辞，并指出：老字号是历史发展过程中伴随中国文化发展而出现的商业文化精华，山东省邀请知名中华老字号企业掌门人集聚济南，希望通过这些老字号企业创新转型经验，帮助我省老字号解析新形势下新旧动能转换课题，希望来自不同领域的专家针对当前老字号发展受传统地域束缚和中老年消费群体局限等问题进行把脉问诊，让企业在传承传统文化和匠心技艺的同时融入时尚元素，逐步实现品牌高端化和国际化。 

　　引领时尚，老字号走进现代生活引领消费潮流 

　　本届博览会整体设计采用现代中国风元素为主基调，时尚中不乏文化的味道。并且推出了一系列与现代营销接轨的接地气的精彩活动，限时秒杀、集赞送礼、现场寻宝……引无数消费者热烈追捧。在展会现场，到处可见拖儿带女，推着购物车前来消费，开展秒杀促销的企业排起了长队，一部分时尚的消费者在会展现场一路摇着微信，兴高采烈地斩获不同类别的老字号产品……几乎每个人都是空手进门、满载而归。 

　　与时俱进，打造老字号网络狂欢节和永不落幕的博览会 

　　在互联网大行其道的新时代，本次博览会与时俱进，引入线上营销同步推进。网红直播，汇集中外网红，刷爆朋友圈，带领消费者免费体验老字号名优产品；e展风采，与建行善融商城共建线上专场老字号促销，通过线上秒杀和博览会现场取货尊享更多优惠；开通新媒体老字号“网上新丝路”营销平台，消费者通过关注“山东老字号”微信公众号，进入每一个参展企业的线上商城，在线购买中意产品；博览会3D展馆，不仅再现现场火爆场景，而且延伸企业品牌形象及产品营销，并有机结合网络在线商城功能，打造永不落幕的在线博览会。博览会的VR体验区让人们在博览会现场就可以身临其境一般感受老字号企业风采。 

　　供需对接，博览会搭平台拓展营销渠道结出硕果 

　　供需对接是本届博览会的重要工作，来自全国各地的262家百货商城、连锁超市等商贸流通企业和专业采购团队与参展商进行了专场供需对接。其中，建行山东省分行组团前来的68家采购商共实现签约总额2.35亿元；山西省组团前来参展的平遥“冠云”牛肉3天时间共签订渠道合同额2140万元；“广誉远”国药分别与漱玉平民、健民等连锁药店签订1500万元采购合同；山东老字号企业亓氏酱香源共有31家客户前来合作洽谈，9家已经达成了意向，意向销售规模超过320万；本次博览会供需对接洽谈订单和达成合作意向交易额最终突破4亿元。参展企业告诉记者，山东这次组织的老字号博览会虽然是首届，但主办方在围绕企业服务方面确实下足了功夫，尤其是邀请专业采购商开展的供需对接会，对企业拓展渠道非常有帮助。 

　　追溯体验，追根溯源助力老字号品质之选 

　　本次博览会专门开辟了老字号追溯体验馆，将山东省首批进入重要产品追溯体系的示范老字号企业进行展示，消费者络绎不绝。参加追溯体系建设的老字号企业告诉记者：没有想到这次来洽谈合作的供销商这么多，其中省外采购商也不少。记者采访相关采购商，他们纷纷表示：正是因为这些企业加入了重要产品追溯体系，这样的产品来源可追溯、去向可查证、责任可追究，会是渠道采购的首选。据了解，我省目前共有35家老字号企业入围重要产品追溯体系，山东省商务厅将在追溯体系方面持续发力，争取“十三五”期间把全省1/3的老字号纳入追溯平台中来，实现追溯与网上营销的有机结合，推动全省老字号的健康发展。