2024好网民·在山东|郭雨晴：玩转文旅新媒体 激发网络新活力

  在东营市文化市场综合支队（市“扫黄打非”工作领导小组办公室）的岗位上，郭雨晴以一名共青团员的身份，用她的智慧和汗水，在新媒体文旅宣传领域书写着不凡的篇章。作为四级主办，她不仅承担着市文化和旅游局新媒体宣传的重任，更以创新的思维和不懈的努力，让东营的文旅资源在新媒体平台上焕发新生，成为推动城市文化旅游发展的“新引擎”。

  创新宣传方式，打造文旅爆点

  郭雨晴充分运用新媒体思维，创新工作方式，切脉网络热点，让景区、非遗等文旅资源在抖音等新媒体平台焕发新生，屡成爆点。2023年度，发布短视频312个，开展直播38场，仅抖音平台年度获赞量30万，较2022年发布视频数量提高131.1%，点赞量提升545.5%，新增粉丝量15.1万，取得了较大的进步和良好宣传效果。“黄河入海 生态东营”主题宣传推广入选2023年全国国内旅游宣传推广优秀案例。2024年以来，发布短视频411个，其中原创视频312个。“东营文旅”官方抖音号粉丝量突破25万大关，上半年视频总浏览量超1800万，并入选《2024年3月山东省抖音账号影响力排行榜（政务及公共服务）》，以950的DCI值（抖音传播指数）位居全省第十。

  用网络热梗推介非遗文化、地方美食与城市文创，制作“水煎包版佛山电翰”“东营美食版突然的自我”“大闸蟹版最幸运的幸运”，与浙江网红进行“城市特产交换”，和旅游博主@泰山娟姐、@琦娜共同策划发布“东营文创大礼包”开箱视频。《一带一路，你我同行》《黄河口大闸蟹》《泮水公园》《限量版鸳鸯锅》《迎风剧组在东营等你》《东营我来喊》等多部原创作品一经发出，迅速登上城市热搜，屡次成为抖音东营榜TOP 1，视频点赞量均在1万以上，单条视频浏览量均在10万以上。争做敢吆喝、会吆喝的东营文旅“店小二”，以短视频向广大网友推介东营，宣传东营的美景美食，展示地方风物，打造了一张又一张东营文旅新名片。受其影响，许多网友在评论区写下与东营的故事，大量东营市民主动在评论区发出邀约，来自各地的网友“被种草”，到东营亲身寻找“烟火气”“诗和远方”。

  创新营销手段，实现流量变现

  郭雨晴紧密结合文旅活动与景区热点，及时创建热点话题，持续推出系列宣传视频、现场跟进直播，时时解答市民问题，全流程营销宣传，推动游客人次实现新高。紧跟“沿着黄河遇见海”黄河口国际观鸟季活动，制作《欧阳夏丹这样推介东营》等30多个视频，并组织外地自驾游团队实际采风，推出观鸟实拍，创建#黄河口国际观鸟季#话题，实现话题内短视频176.9万次播放量，推动黄河口生态旅游区游客较同期增长39.8%。

  拍摄白鹭园宣传视频，并报送省文旅厅“美美与共”

  春节期间，郭雨晴参与2024好客山东贺年会·东营文旅嘉年华、冰雪嘉年华、孙子文化新媒体宣传推广季、孙子文化园夜游项目、央视4套《远方的家》新春文旅大联欢直播等活动筹备与宣传推介。多方协调调动各级媒体，密集开展前中后期宣传，引起热烈反响。孙子文化新媒体宣传推广季启动当天全网在线观看达2100万人次，根据携程平台数据，东营市春节期间线上旅游总体人次较2023年同期增长296.4%。4月20日，“跟进绿皮火车 慢游东营”首发仪式及媒体采风活动，引发社会广泛关注；4月27日，全程参与“沿着黄河遇见海 东营文旅等你来”摩友自驾活动，助力五一假日旅游宣传；同时，积极宣传河海音乐节、杨庙黄河里等文旅活动，以线上流量打造推动线下游客增长。

  构建宣传矩阵，引领网络力量

  强化政校合作，协调山东石油化工学院、东营职业学院、东营市技师学院等院校团委，策划并组织开展“助力新青年 畅游黄河口”东营文旅高校推广月活动，选拔第一届东营市大学生文旅推介官。打造全媒体多领域共宣传的传播矩阵，建立大学生网红群体正向价值引领的长效机制，共建共育新型人才。

  组织开展东营市大学生文旅推介官及网络自媒体采风行活动

  建设网络媒体宣传矩阵，吸纳抖音、小红书、视频号、B站等各类网络平台青年达人，与东营城市日记、东营攻略、嗨东营、救火（逛东营）、御见东营、探长、大超、行摄时光等同城账号多维联动，促进文旅自媒体与官方媒体之间的互动交流与合作。5月16日，全市文旅宣传推广专题座谈会召开，各媒体平台对文旅曝光量显著增加。组织开展“光影漫步”2024东营大学生文旅推介官及网络自媒体摄影交流活动、孙子文化园汉服花朝节采风活动、东营文旅助力高考活动，为全市2024届高考生免费发送东营城市文创“磕头机摇摇乐”。通过网络媒体平台推介东营景区景点、人文历史、美食体验等文旅资源，为爱东营、有情怀、有创意的学子提供平台和各类支持，全方位展现东营市蓬勃向上的青春活力和多姿多彩的文旅风貌。

  郭雨晴以她的创新精神和扎实工作，为东营市文旅宣传事业作出了突出贡献。她的事迹不仅彰显了新时代青年的担当和作为，更为我们树立了学习的榜样。相信在未来的日子里，她会继续以饱满的热情和不懈的努力，为东营市文旅事业的发展贡献更多的智慧和力量。（作者：葛万彩）

  更多报道，请点击以下专题：