央视2013年广告招标开锣 鲁企恐继续缺席“标王”

央视2013年广告招标现场（资料片）

　　鲁网11月19日讯 昨日，素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标在北京梅地亚中心开锣，首标《星光大道(超级版)》独家冠名权被汇源以3.39亿元中标，五粮液、茅台、国美共投10亿元瓜分新闻联播报时广告。但记者发现，截至昨日首轮招标结束，山东本土品牌仍然失声梅地亚中心。　

　　汇源：3亿冠名不算高

　　昨日的北京梅地亚中心再次高朋满座，人声鼎沸，在央视广告经管中心常务副主任何海明的一番“请大家大胆参与，同时保持理性”的演说后，央视2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始。第一标是新闻联播后标版第一单元正一位置，经过一番较量，被志在必得的加多宝以8600万元收入囊中。此前，加多宝刚刚2亿元力压汇源果汁砸下浙江卫视《中国好声音》的冠名权。过去的一年里，加多宝凭借一如既往的广告轰炸，已经从“王老吉商标之争”中恢复元气。

　　接下来是央视的王牌娱乐节目《星光大道》　的冠名权招标，汇源果汁以暗标3.39亿元成功中标，这也成为当天中出的最高标的价。如愿以偿的汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林事后告诉媒体记者，汇源也参与了浙江卫视《中国好声音》　的竞标，最后举到1.99亿，但最终被加多宝以2亿的高价拿走，“与《中国好声音》两个亿的竞标结果相比较，从价值来讲，中央电视台的《星光大道》　以三个亿冠名并不算多，也不算高。”

　　汇源果汁，是从山东走出去的饮料大王。1992年，在改革春风的鼓舞下，时任淄博沂源县外经贸委副主任的朱新礼辞职下海，创办汇源果汁，并于1994年将总部由沂源迁往北京，成长为中国果汁第一品牌。

　　“限酒令”下酒味依然不小

　　作为传统的广告大户，白酒巨头自然不会缺席这场央视盛宴。与往年不同的是，今年的央视广告招标，烈性酒广告仍被“限制”。根据广电总局的79号令，中央电视台明年在各频道对于酒的播出条数还是要进行控制，只有新闻联播提示、新闻联播报时组合等四个项目可以投放酒产品广告，其他的标的如若酒企中标只能播放酒的企业形象广告。

　　但“限酒令”并未挡住酒企的热情。

　　昨日，五粮液、茅台、国美电器共投10亿元瓜分了新闻联播报时广告。而在今年收视火爆的央视纪录频道的《舌尖上的中国》广告招标中，苏泊尔、四特酒，中标价分别为4532万元和4399万元，共计8931万元。

　　招标总额将达153亿元

　　始于1995年的央视广告招标已经连续举办了18届，素有“中国经济晴雨表”之称，牵动着很多人的心，也预示着实体经济来年的走向。

　　据中广网报道，中央电视台2013年的广告招标吸引了更多企业的关注和参与。虽然全球经济形势存在诸多的不确定因素，中国经济增速也有所放缓，但企业家们对于未来仍表示出充足的信心，并希望把握住转型期的机遇。11月18日的招标竞购大会，报名企业的数量也超过了历年，再创新高。

　　央视广告经管中心副主任何海明在接受媒体采访时坦言：“受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就央视来说，今年广告创收的难度也比往年要大。”他预计本届招标总额将稳中有升，与国家GDP增幅大体一致。资料显示，2012年央视广告招标额超过140亿元。若按今年GDP增长7.5%计算，央视2013年的广告招标预计能达到153亿元。

　　鲁企今年恐继续缺席

　　值得注意的是，在昨日热闹非凡的北京梅地亚中心，鲁企再次集体沉默。上世纪九十年代，在央视广告招标的最初几年里，梅地亚中心曾经是鲁企的天下。金贵、孔府家、孔府宴、秦池、齐民思等鲁酒代表品牌轮番成为央视“标王”。

　　但1997年发生的“标王事件”，却使得社会舆论急转直下，广大消费者对鲁酒产生了怀疑，“广告酒没有好酒”的误解使鲁酒在全国市场占有率急剧下降，川酒、贵酒乘机北上，冲击山东市（山东商报记者陈川）