好品山东·观察｜“好品山东”能火速出圈，离不开这四个关键词

  从北京冬奥会开始，山东“出圈”越来越频繁。从冬奥村的水饺让外国运动员“日啖三百只”，到中国代表团开幕式服饰被全网求同款，“山东造”成了继“山东人”之后，又一个鲜明的符号。

  一方水土养育一方人，一方人造一方品。山东为何盛产好品，一定可以在齐鲁大地的水土中找到答案。山东有“一山一水一圣人”，山是五岳之尊，河是炎黄之始，圣人是万世师表，如此厚重的山水人文，蕴含的是整个华夏文明的精髓。崇尚仁义礼智信、温良恭俭让的儒家文化与尊贤尚功、奋发有为的齐文化，经过两千多年的融合，形成厚重的文化根基，影响着山东地面上的人，造就了独特的山东好品。

  厚道的土壤>>

  培育出良心企业、良心产品

  “好客是真情，好品凭厚道”，一语道出了山东好品厚重的人文底色。

  《史记·管晏列传》记载了一个著名的故事——“管鲍分金”。管仲与鲍叔牙年轻时，一起在齐国做生意，当时管仲家里穷，出的本钱少，每次他们二人赚了钱，管仲分到的却永远都比鲍叔牙多。鲍叔牙的朋友认为管仲十分贪财，人品不佳。鲍叔牙却说：“管仲家里困难，比我更需要钱，我跟他合伙做生意，本来就是为了帮他。”

  厚道，是数千年时间里，齐鲁大地的先贤们积累下来的精神财富。在这种“厚道”文化中成长起来的山东人，笃信“君子以厚德载物”，认为做人要实在，吃亏是福。这样的环境塑造的山东企业家，讲究“义利兼顾，以义为先”，办企业、做产品可以不赚钱，但绝对不能对不起良心。

  37年前，海尔集团董事局主席张瑞敏怒砸不合格冰箱事件，成了中国产品质量的里程碑，这也是山东企业重视品质的一个缩影。37年后的今天，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，其中包含14类、223家制造业、消费品、农产品领域品牌，均是从获得中国质量奖、山东省省长质量奖等的企业中遴选出来的。

  凭良心做产品，你可以永远相信山东造。山东好品“圈粉”是自然而然的事。

  实干的基因>>

  催生“隐形冠军”在山东扎堆

  孔子曰：“君子欲讷于言而敏于行。” 山东人一直是这样，低调沉稳，闷声干大事。故宫口红火了，人们才发现华熙生物原来是玻尿酸全球老大；“肯德基半成品”刷屏，网友才关注到背后有个鸡肉巨头山东凤祥……山东“隐形冠军”数量位居全国第一，与山东人扎实做事的传统是分不开的。

  在山东人眼里，说一千道一万，不如把事干好一件。“不爱说话”的山东人就像泰山挑山工，埋头苦干，勇挑重担。

  自古至今，山东从不缺少实干家。《史记》记载舜帝在历山（今济南境内）躬耕的景象：“一年而所居成聚，二年成邑，三年成都。”身体力行、勤于劳作的品行，上古时代就已出现在齐鲁大地上。现代的焦裕禄、孔繁森更是家喻户晓的实干为民典型。

  讲求实干的山东人，有股不服输、不怕苦的“犟劲“。1998年谭旭光担任潍柴主要负责人时，企业濒临破产。在内忧外患之中，谭旭光以壮士断腕的魄力，大刀阔斧改革，潍柴历经20多年高质量发展，如今成为国际化工业装备跨国集团。

  温厚淳朴的山东人可以“做了不说”，但在做事上“方寸必争”。活塞是个小零件，但这个小零件也入选了“好品山东”。从一个名不见经传的小厂做到全国行业最强、持续36年第一，渤海活塞掌门人林风华将企业的成功归结为“不居第一不罢休，位居第一不止步”。

  在山东，类似的企业不胜枚举。可以说，正是这种全心做事、奋勇争先的信念，让山东好品焕发出勃勃生机。

  匠心的传承>>

  让山东好品，经得住时间考验

  山东作为华夏文明发祥地，自古以来人才辈出。春秋时期的“巧圣”鲁班，是能工巧匠的象征；战国时期“科圣”墨子创立了几何学、物理学、光学等一整套科学理论，是中国最早的科学家。他们所代表的精益求精的工匠精神、勇于探索的创新精神，滋养了一代代山东人。

  山东拥有悠久的商业文明，一代又一代苦心孤诣者，坚守本心，把传承与创新、极致与简单有机结合在一起，成就了老字号百年经典。山东老字号生产的匠心产品，也是“好品山东”的重要组成部分，比如东阿阿胶、玉堂酱菜、德州扒鸡等等，经得起岁月考验背后，凝聚着千千万万个工匠对细节、品质的极致追求。

  一列“复兴号”动车组列车，有50多万个零部件，“山东好品”中车四方公司的工程师说，要把每一个零部件都做成精品、艺术品。正因为秉承追求极致的工匠精神，才让中国制造的高铁居于世界领先水平。事了拂衣去，深藏功与名。“像‘疯子’一样夜以继日攻克难题”、“不过就是把喜欢的事做到极致”、“创新这件事会上瘾”……等被问及好品如何制造出来时，山东的大国工匠们，用一句句朴素的话语来阐释初心。

  诚信的底色>>

  让人买得放心，用得安全

  讲诚信、守诺言是中华民族传统美德，孔子从“文、行、忠、信”四方面教育学生，诚信占半壁江山。子曰：“人而无信，不知其可也。”子夏曰：“与朋友交，言而有信。”古往今来，许多诚信人物的故事被广为传诵，比如尾生抱柱、曾子杀猪教子……这些人物都出自山东。

  “对国家忠，对父母孝，对朋友诚”，这三根柱石，支撑起山东人的立世之道。诚信仗义是烙印在山东人骨子里的遗传基因，也是山东一张金光闪闪的名片。从发明了秤，得以让交易公平进行的“商圣”范蠡，到“货真价实，童叟无欺”的孟洛川，山东儒商的文化根基厚重深远。

  2020年突如其来的疫情，一家山东企业在抗疫中为人所知，靠的就是诚信。在口罩等防护用品的大量需求面前，医疗器械生产企业山东康力，克服运输成本增加、原材料价格猛增等影响，几亿件防护用品坚持“产品不涨价”，保证了防疫物资供应。企业也因此获得了中宣部、国家发展改革委颁发的“诚信之星”荣誉。

  诚信的底色，是山东好品蓬勃发展的内在动力。

  厚重的文化根基、悠久的历史传承，造就了山东硬核好品独一无二的软实力，也为山东品牌在全球打响，提供了牢不可破的优势。