望岳谈｜一份清单，见证山东品牌发展的新高度

  □单青

  这一份清单，让我们看到鲁字号品牌的“新高度”。

  近日，2022年山东省“中国品牌日”活动在聊城举办。会上，2022年度山东省高端品牌培育企业名单揭晓，共有480家企业（含制造业350家、服务业130家）入选，涵盖高端装备、新能源材料等16个制造业行业领域和信息服务、批发零售等4个服务业行业领域。

  相较于2021年的390家、2020年的355家，今年入选企业数量的激增，体现了山东对培育高端品牌的高度重视，彰显了山东一以贯之做强品牌方阵、叫响“山东制造”的信心和决心。一幅齐鲁大地品牌发展的图景，徐徐展开。

  视线拉远，即可纵观全局。2021年，“培育高端品牌”首次在国家的长期发展规划中被提及。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。培育高端品牌，已迎来千载难逢的历史机遇。

  何为高端品牌？“高”体现在高价值含量、高技术含量、高品质，高端品牌的企业拥有定价权、定标准权和定制权，在全行业全国乃至全世界都有较高的影响力和领导力。叫响一个高端品牌，就意味着带强一个产业，进而带动一个地区经济活跃度的提升。对山东而言，这是推动制造业向高端制造转变、塑造发展新优势的关键。

  品牌建设已成为山东经济发展的重要引擎。一组数据值得关注：2021年底，世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》中，山东省入榜企业品牌价值达到20351.53亿元，较2017年增长79.3%，品牌价值居全国第3位。今年，山东公布首批223家“好品山东”品牌，并在全国率先建立了区域品牌发展新模式。截至目前，“好品山东”企业主导制修定国家标准204项，参与制修定国家标准1578项，引领行业发展。

  亮眼数据的背后，凝聚着山东推进质量强省及品牌战略的深谋远虑。2018年，山东省委、省政府发布了《关于开展质量提升行动的实施方案》，为打造质量强国山东样本，提供了遵循。在此基础上，连续5年制定实施了质量提升年度行动计划。山东在全国率先组织制定了《制造业高端品牌企业培育》系列地方标准、《服务业高端品牌企业培育》团体标准、“泰山品质”20项团体标准，建立了品牌培育的评价指标体系，为企业建立和实施品牌培育体系、持续改进和提升企业品牌培育能力提供指南。

  从大国重器到衣食住行，山东品牌正不断向高端突破，赢得国际话语权。以海尔、海信、潍柴、浪潮、重汽、青啤等为代表的知名品牌企业，用工匠精神深耕质量，在高精尖领域创新攀登，塑强核心竞争力，为山东经济社会发展注入强劲动力。

  “出海”30余年，海信从寂寂无名到成为海外消费者最熟悉的中国品牌之一，高质量是品牌国际化的最大底气。2021年，海信稳居《BrandZ中国全球化品牌50强》榜单前十，排名家电行业第一名。有了质量这颗“定心丸”，海信才有魄力做品牌，才有信心投品牌。如今，作为智能家电国家先进制造业集群的主要企业之一，海信在全省带动了350多家产业链上下游企业，并不断聚合产业链配套企业汇聚山东。

  能在曾经被欧美企业长期主导的家电国际标准领域制定全新的标准，海尔靠的是以用户为中心的技术创新和全球标准话语权。海尔在全球五大洲布局了十大研发中心，一批国际标准专家长期活跃在各个国际及区域标准组织中，有效推动海尔的一批创新技术升级为国际标准。

  如今，越来越多的山东品牌走出国门，走向世界。潍柴打造了自主高端中国动力“心”，发布全球首款本体热效率51.09%柴油机，达到了国际先进水平，引领山东制造迈向高端；山钢股份持续加大科技创新力度，一批质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品实现逆袭，越五洲、进北极、拓蓝海……

  以品牌建设引领高质量发展，是山东建设经济强省的关键一招。加强高端品牌企业的培育力度，提升山东品牌的“世界高度”，任重而道远。用世界眼光、国际标准、创新精神打造硬实力，我们有理由相信，越来越多的山东高端品牌将跑出“加速度”，成为激活山东高质量发展的新动能。