2024好网民·在山东|徐玫：守正创新 致力于讲述最美铁路故事

  徐玫，山东中铁文旅发展集团有限公司党委副书记、工会主席，负责公司宣传工作，从公司两级公众号、官方“两微一端”等新媒体平台统筹监管到“高铁易行”APP等服务平台运营创效，从全局82个车站、180余组动车组的广告宣传阵地到公司115个互联网群组管理，从“梧桐树下”志愿服务到“会聚良缘”青年交友品牌，从“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”到“济铁研学、笃行致远”交出人民日报海外版整版，中央级各平台新闻报道60余篇的满意答卷，她始终保持着新时代铁路人特有的韧性与认真，刻苦学习探索、钻研业务技术，致力于讲述最美铁路故事。

  徐玫带领公司各级宣传骨干，认真贯彻落实国铁集团党组和济南局党委部署要求，坚持文化领航，以品牌战略带动业务升级，以创新创意激发市场活力，多链条驱动文旅融合发展，努力构建具有铁路文旅特色的一系列子品牌，开发运营具有浓郁地域特色的文化旅游产品，引领文旅深度融合，助推经济社会高质量发展。

  聚焦百年轴线，打造济铁精品文旅品牌。积极协调促成“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”宣传推介活动、实施“山东手造”“好品山东”进站上车工程、今年春运期间带领子分公司和直属文旅部在列车、车站和胶济铁路博物馆连续举办三场“黄河大集”，让非遗和优秀传统文化走进千家万户，以胶济铁路为轴线，串联沿线文旅资源，全面启动“沿胶济铁路文化体验线”建设，通过网络各平台积极宣传报道正能量，多渠道的宣传报道使‘行走百年胶济、高铁环游齐鲁’文旅品牌日益唱响，在个人积极努力和助推下，“高铁环游齐鲁－新形势下的旅游创新实践”成果，荣获第十九届全国铁道企业管理现代化一等创新成果奖。

  始终把维护意识形态安全作为一项重要任务，全面加强对新闻媒体、网络平台、文化阵地、文艺创作等各领域的监管与指导，采取日常检查与小组专项督查相结合方式，推动意识形态工作上下联动、层层压实到基层。针对公司广告传媒领域涉及内容受众广、形式多、影响力大的特点，加强对新形势下意识形态工作规律的把握，本人牵头制定商业广告发布审核管理办法、广告媒体换刊管理办法等，带头开发运用广告媒体审核系统和远程上刊系统，严格内容层层审查，坚决把好关口，有效防范化解了意识形态潜在风险。利用全局82个车站、180余组动车组的广告灯箱、视频、列车电视等载体，开展文明出行、禁毒反诈等宣传公益广告年平均二百余条，在保证网络安全的同时为经济社会发展创造了和谐稳定的环境。

  发挥媒体力量，推进铁路文化的传播。徐玫始终坚持“新闻宣传就是最好的营销”理念，公众号、抖音、微博等新媒体平台推广应用遍地开花，坚持打造丰富内容、形式创新的融媒体产品，着力提高铁路文化产品的吸引力和影响力。主动与媒体、地方文旅及宣传部门沟通对接，了解他们各个时期的宣传侧重点，借助媒体力量，提升自身宣传价值，加大铁路优秀文化产品推广力度，促进铁路文化建设与传播。去年以来，精心策划“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”宣传推介活动、首趟冠名列车、“鲁遇南疆”援疆专列、牡丹专列、烧烤专列推介活动、济郑高铁文旅宣传活动、“济铁研学、笃行致远”等多个活动，春运期间还将“黄河大集”各地市年俗文旅产品和体验带上列车、车站和博物馆，通过系列活动让非遗手作等优秀传统文化走进千家万户，今年上半年完成中央级宣传报道共计32篇，人民日报海外版整版，全年先后在新华网、人民网等各级各类媒体以及路局信息刊物上发表新闻报道及工作信息190余篇，公司微信公众号、微博等新媒体平台发表原创作品460余篇。多角度、多侧面反映工作成果，展示了公司的良好形象。

  赋能文博资源，激活文旅创效新动能。积极牵头与8家大中小学共建教育基地，与国内11家研学机构建成“济南铁路研学旅行合作联盟”，和博物馆职工一起首创沉浸式研学剧《老舍的胶济双城记》，推出“藏品里的胶济铁路史”研学课，“分享汉字魅力”读书分享会、“新起点”读书沙龙、“会聚良缘、一路有你”铁路青年交友品牌、沉浸式解密等多项活动，受到研学市场和教育系统的认可和好评，今年以来，两馆共策划、接待文化教育类活动700余场次，接待观众超过15万人次，业已成为公共文化服务的“主战场”和文化旅行的热门“打卡地”。（作者：杨国永）

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