海岱观|山东同日四市马拉松扎堆办，体旅融合如何走好下一程？

  鲁网5月8日讯（记者 范金鑫）近一段时间，马拉松赛事相当火爆，多地马拉松赛事密集“鸣枪”。作为体育大省的山东也迎来了马拉松赛事热潮的回归。

  据鲁网记者不完全统计，仅在“五一”前后半个多月的时间内山东各地就有8场马拉松赛事，范围覆盖山东一半地市，而在刚刚结束的这个周末，5月7日山东四地都举办了马拉松，可谓是真正的“超级马拉松日”。

2023槐荫黄河生态半程马拉松

  在济南，5月7日，2023槐荫黄河生态半程马拉松鸣枪开跑。同日在菏泽、临沂、泰安等地，2023菏泽马拉松、2023临沂沂河新区半程马拉松赛、2023肥城市第二届“汶水之阳”马拉松也激情开跑，数万名选手在赛道上感受竞技体育的魅力。

  在潍坊，4月30日，“文山潍水”2023昌邑半程马拉松比赛拉开帷幕。同日，在威海，2023年荣成滨海马拉松开赛。

  而在更早前的4月22日，在青岛和淄博，2023青岛马拉松和2023山东沿黄市县马拉松邀请赛暨高青县第六届全国马拉松赛鸣枪开跑。

  烧烤带火一座城，让我们看到了城市IP的效能和作用。而作为一项融体育、文化与旅游为一体的体育赛事，近年来，越来越多的地区、行业通过马拉松等运动挖掘体旅消费潜力，在城市对外展示上下功夫。

2023荣成滨海马拉松宣传片

  例如，此次荣成滨海马拉松以城市滨海沿线作为赛事主路线展示了当地秀美的景色，菏泽马拉松的完赛选手可领取到来自当地盛产的芍药花。而对于城市形象塑造上，这些赛事也以独有标签加深外界的印象。例如，5月7日在济南和泰安举办的两场马拉松就分别以全国首个二十四节气马拉松赛和山东首个乡镇全程马拉松为主题。

  有报告显示，2020年中国跑者平均每人花费超1.1万元，其中包含日常训练的装备、服饰、营养品等花销。在衍生旅游方面，50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。可见，体育赛事不仅带动相关产业发展，更成为各地区、各行业打造消费新场景的一个重要平台。

  体育搭台，旅游唱戏，推进“体旅”融合发展。大型高端赛事的举办，为山东多地吸引了越来越多的目光。在山东多地兴起发展的泰山国际登山比赛、潍坊国际风筝节、威海铁人三项世界杯、青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、黄河口（东营）国际马拉松等一批品牌赛事，成为体旅融合的强大“催化剂”。

日照提出打造现代化海滨体育名城 资料图

  比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图。“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。在深入推进全域旅游发展过程中，结合旅游资源优势，打造特色鲜明的体育旅游品牌，也正在成为山东文旅融合发展中的一大亮点。

  山东体育“十四五”规划提出，全省体育产业总规模超过6000亿元，增加值占全省GDP比重2％左右。落实到具体细节，提出完善现代体育产业体系，分别在创新发展体育服务业、优化升级体育制造业、重点培育数字体育产业、推进“体育＋”产业融合发展。

  值得注意的是，5月5日，在北京盛赞“北京冬奥会是无与伦比、精彩非凡的盛会”之后，国际奥委会主席托马斯·巴赫一行于5月7日来到了山东曲阜。在这次来访中，巴赫表示，国际奥委会将与中国奥委会全面合作，支持山东体育事业发展，吸引更多赛事在山东举办，助力奥林匹克运动发展。这无疑是给予山东的“体育+”更多想象空间。

  当下，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，在体育运动中深入领略各地特色风情。抓住机遇，让跑者实现“跑完一场马，爱上一座城”。“动”起来的山东，未来注定更加可期。